1.2 行业发展：
1.2.1 行业现状
改革开放尤其是中国加入WTO以来，我国传媒行业获得了大发展、大进步，如脱胎换骨一般，焕发出蓬勃的生命力。
目前，新闻媒体从业人员为50万人，批准公开发行的报纸2160种，通讯社2家，杂志7900种，广播电台1200座，电视台980座，晚报150 家，新闻期刊230家。报纸发行总量年260亿份。广播覆盖面达百分之八十五，电视覆盖率近百分之八十八，新华社海外用户1400家，国内用户3200家，对外报刊40多种，发行量每年200多万份。中国国际广播电台用43种文字每天对外播出146个小时。中央电视台成立海外中心，开办英语电视节目。这是我国传媒现有的格局与规模，与历史相比，发展是巨大的，但面对全球同行业的规模和竞争的日趋激烈，我国传媒业这一现状只能是初具规模，任重而道远。
回望数十年来的发展历程，我国传媒行业（产业）表现出一下显著特征：
- 规模由小到大，实力由弱变强；
- 种类日趋繁多，结构愈加合理；
- 组件传媒集团，力争做大做强；
- 拓展海外市场，表达真实声音；
- 加强资本运作，壮大自身实力。
2006年-2011年我国传媒产业总产值及增长率
尽管中国传媒行业发展成效显著，但是其自身存在的一些问题，具体如下：
1、产业市场集中度不高
目前中国传媒市场仍属于集中度低的竞争阶段。相对于美国的几家大型传媒集团年收入总量在1000亿美元以上而言，我国传媒产业集团化的进程才刚刚起步，还需要较大力度的整合，实现产业结构的优化和规模经济。
2、集中度过高
区域集中度主要表现在传媒行业内的各个传媒集团在空间位置上的分布格局。我国传媒产业的区域发展很不平衡：东、南、中部地区市场比较集中，西部市场的拥有量明显不足；省会城市、大中型城市市场相对饱和，二级地市及农村地区数量明显匾乏。《证券市场周刊》2005年1月18日专稿提出，中国沿海地区广告一般占全国市场的80％，京、沪、粤广告占全国市场的50％，西部十省 市合计不到10％。
3、差异化程度逐渐增大
从传媒集团角度来分析传媒产业差异化，主要有水平差异化和垂直差异化两个方面。举个例子，在传统传媒业大发展的同时，“窜”出了一批黑马——因特网。在不到10年的时间内，因特网的发展打破了包括我国在内的世界传统媒介的旧格局，并在新闻界内外引起一片恐慌。我们可以发现网络媒体后来居上的趋势已成定局，虽然新媒体吞并传统媒体的猜测是不科学的，新旧媒体有其自身固有的不可替代的长处。但是，在目前看来，新媒体对旧媒体产生的压力不可小估。另一方面，产业类别之间越来越“分崩离析”，这在独立发展的背面，也隐藏着体系和制度尚不健全的问题。
1.2.2 发展前景及趋势
经过多年来的发展，传媒行业（产业）已经成为中国国民经济十分具有生命力的一部分。那么，未来中国传媒行业的发展前景又是什么呢?中国传媒行业未来发展的趋势又将怎样?
发展前景：
首先，中国传媒产业的前景依然光明。由于国内外对文化产业和传播事业的日益重视和文化竞争力的博弈加强，中国传媒产业在未来几年甚至几十年的发展前景是非常看好的。
其次，中国传媒产业还有较大的上升空间。举例来说，全球日报拥有量的平均水平是96份/千人，而日本远高于这个水平，是420份/千人，美国也比较高，是190份/千人，中国则低于世界平均水平，为70份/千人左右。但是，随着今后几年中国城镇化的加快和受教育人口的提高，中国的报纸发行量还会上升。与此相关的广告收入，也应该有所增长。另外，移动媒体和网络媒体的增速可能快于其它媒体；图书出版和移动媒体继续保持整个传媒产业的头两把交椅位置。
最后，中国传媒产业的资本运作与经营，在新的世界经济秩序与环境中可能会诞生一些新途径。世界上投资、融资的渠道五花八门，中国的传媒资本当然也会使尽千计百谋！
发展趋势：
第一， 传统媒体将与新媒体进一步融合
在会展中心 1 号馆解放日报报业集团的展台前，人类历史上第一张进入太空的报纸——《解放日报“神六”发射成功纪念特刊》复制品格外引人注目，参观者可以亲眼一睹“太空报”的全貌。除此之外，全球第一张电子报、全国首张四连版新闻特刊、上海首个彩信手机报等一系列传统媒体的新技术、新产品，更让业界“刮目相看”。
第二， 文化娱乐网站快速发展
娱乐内容在中国政府倡议“和谐社会”的环境下，享有有利的发展空间一些以娱乐为核心的网站，包括腾讯的QQ.com和猫扑MOP.com，已成功突围而出，成为访问流量增长最为迅猛的网站。
第三， 媒体广告由目前按时间收费向绩效收费转变
中国的网络广告大体上是按时间收费的，媒体买家支付了网络广告预算，但对广告的成效却所知甚少。他们告绩效的渴求将迫使网络广告商从按时间收费转变为按效收费。
第四，高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越强的议价能力
中国媒体行业拥有发达的分销渠道，但在特色内容方面则仍然滞后。因此，高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越强的议价能力。在新媒体的冲击下，衰落甚至溃不成军是否将成为报纸及其他平面的必然趋势呢？其实不然，传统媒体的优势无疑是内容和编辑水平， 报纸只要以权威分析、精辟言论见长，就能在内容上取胜。