在以上传媒行业中的3个方向中，它们在当今文化事业急速前进的社会中，都有着较好的发展前景，新媒体尤为明显。当然，具体方向的情况还是有些区别的。因此，应届毕业生网（www.yjbys.com）职场专家总结以下特点：

新老传媒各自均有优势

尽管我们前面提到新媒体对旧媒体带来巨大的压力，但实际上，旧媒体遇到的外在挑战远小于其自身的挑战。就是说，如果它能够自己改革的话，就不会感觉到网络的冲击。如果它自己能够做得很好，那么它就一定能够在市场上生存而且能够生存得很好。现在已经有很多这样的例子了，不管是《第一财经》还是《三联生活周刊》这些的广告收入每年都是有增长的。中国的传统媒体还是处于很低端的水平，其实如果真的是改变体制，如果改革一些东西，那么还真的是可以做得很好的。

网络媒体的体制优势很明显，一个是激励机制很好。腾讯的管理非常完善，这些上市公司的管理模式都是很国际化的管理模式。员工的激励也很到位，包括薪酬和股权。我们做的事情很多都是跟公司的股价相关的。如果你这一季度做得不好，那么很快就会反映在评价上，

就会反映在你的广告上，股价马上就会下来。但是传统媒体没有一家是有股权激励的，没有一个反馈机制将你做的结果反馈回来，员工做得好不好跟自己没有任何关系。其实现在的传统媒体很多人都是为了一份新闻理想在坚持，做得很辛苦。互联网又突破了地域的局限，可以传播到国内各个地区甚至是国外，而且网民也可以参与进来给你一些反馈的。传统媒体将来可能更多的是做内容，做一些专业性的内容，做一些新闻和调查。但是网络更多的是一个传播者的角色。

总之，各媒体都有其独特的优势，加之受众职业种类特别是第三产业职业种类越来越多，工作条件、环境的多样化及细分化带来了闲暇时间的 多样化、细分化。因此，不同受众在不同的时间段需要不同的传播内容和接受方式，给新老媒体都将带来发展动力支持。

下半年影视娱乐、网络游戏和在线视频将成为主要成长领域

从一季度的统计数据来看，这三个子行业都出现高速增长，其中整体网络游戏行业规模185.9亿元，同比增长22%，移动端游戏24.3亿元，同比增长40%，但是智能手机游戏规模11.2亿元，同比增长300%；整体网络广告规模200亿元，同比增长39%，其中网络视频广告17.4亿元，同比增长48%；整体电影市场规模52.5亿元，同比增长38%，但是国产电影市场实现票房36.2亿元，同比增长119%。我们预计下半年推动这些行业的增长因素仍将延续，华谊、光线和掌趣等上市公司在上半年抓住了行业爆发的机会，下半年单个项目（游戏或者电影）的成败仍将是决定这些公司股价的关键因素，游戏和电影领域的波动会比较大，而网络视频作为平台型的产业增长更加稳定。

纸媒会越来越重要

国际期刊联盟主席与首席执行官唐乐德?库墨菲尔德声称，“对于媒体来说，消费者拥有最终的选择权，由他们决定喜欢读什么样的内容，以及阅读的方式，传统媒体应该在吸引读者方面下更大的功夫。对于杂志来说，我们的优势在于已经有了一个信誉很好的品牌，数字化工具的发展和进步，对于我们建立品牌也是一个很重要的因素。纸媒对消费者来说会越来越重要，因为人类是感性的，是有触觉的。而网络等新兴媒体给人们提供的是一种虚拟环境，鼠标一点，文字和图像就没有了。我相信人类不希望这样的生活，他们希望可以有很精美的、可触摸、可感知的杂志或报纸，至少在未来的很多年内都会这样。”

网站是杂志新的收入增长点

法国桦榭菲力柏契出版集团大中华区、东南亚和澳洲地区首席执行官维可伟声称，“网站可以扩大杂志的业务空间，而不是取代杂志。我们不要被新的科技所吓倒，这些新媒体也只有和传统媒体相结合，才能有更好的发展。同时，杂志也要充分利用新媒体的优势来谋求新的收入增长点。CARandDriver.com是美国的一家网站，它不光提供信息性的服务，还要为即将拥有汽车的车主提供服务；日本《瑞丽》杂志的网络版，主要提供一些和时尚、美容、奢侈品消费相关的信息；法国的Psychologies.com提供一些在线咨询以及问答。这些网站以独特的内容创造了较高的点击率。我们杂志可以利用网站的人气资源来扩大自己的利润空间，让网站成为杂志新的收入增长点。”

新老媒体的互补之道

新媒体适应了社会的转型与变迁，成为了时代的热门传播媒介。曾经的“新媒体”，现今的传统媒体——报纸、广播、电视等，它们在从传统到现代的转型中仍发挥着巨大的作用，有着广泛的市场。

在互联网、移动互联网及其衍生品的冲击下，传统媒体积极探寻传统媒体发展的新出路。传统媒体的转型从“入网”开始，“报网融合”，“台网融合”，但大多停留在纸质版内容的电子化复制阶段，或是电视台播放节目的网上点播。网络上缺乏与纸质报章、电视节目、广播栏目互补的内容，也少有充分考虑网络用户与传统受众的接受差异。传统媒体盲目崇拜新媒体，把转变为新媒体当作是一种简单的复制，追求形式上而不是内容上的新媒体化，简单地认为融入新媒体就是建设门户网站，就是简单运作在各社交平台上的公共账号，或是时有时无地在网络发布信息。理念先进一些的广电媒体，也只是与知名的、大型的新媒体公司合作，进行较为简单的官方互动。在多数情况下，传统媒体处于一种被动状态，被新媒体裹挟着前进，长此以往，传统媒体会丧失独有的优势。

传统媒体的变革贵在内容的创新而非形式的创新，并不是传统内容的数字化就是新媒体，而应该是一种融合和互补。比如，传统媒介可用新媒体的传播载体补充其传播内容的不足，实行差异化、互补性传播。传统媒介在融入新媒体时，应坚守独特的优势，比如专业化运作——电视、广播、图书、期刊，从前期策划、节目录制、信息采集、内容审核、到完成制作，每一流程都有专业的技术人员为其把关。在长期的专业化运营过程中，传统媒体创造了具有专业化水准的原创作品和经典栏目，积累了广泛的人气，这些丰厚的无形资产是新媒体所难以比拟的。传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。

无论是传统媒介还是新媒体，归根到底只是一种媒介形式，只有传播途径和接受形态的差异。在文明社会，媒体是一个公共领域，具备公共属性。因此，对于媒体，尤其是传统媒介来说，秉持媒体的公共功能是其寻求突破的关键。当前，传统媒介受到新媒体冲击的原因之一，是传统媒介给受众提供公民社会所需要的公共功能不足，传统媒介较多地体现了一种宣传功能，而网络更多地体现了公共功能。因此，传统媒体与其把新媒体的冲击看作是一种威胁，不如加强融合，把新媒体当作是自身发展壮大的工具。第一，把新媒体作为传统媒体形象营销的平台。第二，把新媒体作为传统媒体产品深度营销的平台，深度开发具有影响力的内容，利用受众“好奇、抢鲜”等心理，实施稀缺性释放，促使受众使用新媒体关注传统媒介的产品开发内容。第三，把新媒体作为传统媒体“线上、线下”互补的营销平台。传统媒体还可以把新媒体作为内容创新的重要载体，学习新媒体传播内容短小、互动的特点，创新内容形式，发展微小型内容产品。