1.1.1行业概念

服装行业（Clothing Industry）包括研发设计、加工生产与品牌渠道运营等。经过多年来的发展，包含服装行业在内的纺织服装产业已经成为中国国民经济的支柱产业。

研发设计类

面料是服装的关键，是否能够研发出新颖独特、高档舒适的面料直接制约着整个服装行业水平的提升与否。服装设计是科学技术和艺术的搭配焦点，涉及到美学、文化学、心里学、材料学、工程学、市场学和色彩学等要素。是指设计师运用各种服装设计理念和缝纫技巧等，综合考虑艺术及经济等因素，再加上个人主观观点，设计出实用、美观以及合穿的衣服，使穿者充分显示本身的优点并隐藏其缺点，衬托出穿者的个性。因此，设计者除对经济、文化、社会、穿者生理与心理及时尚要有综合性之了解外，最重要的还是要把握统一、加重、平衡、比例和韵律五大设计原则。

研发设计作为服装行业中最开始的一环，在人们愈加追求新颖舒适的衣着的今天，具有越来越重要的地位。

加工生产类

服装加工生产是整个流程中最实际、最核心的一环，是指经过专业训练的生产加工工人在配备完善的车间里，根据设计师研发设计出的服装款式样图，加工生产出一定数量的样品，经审核通过标准要求后进一步大批量生产的环节。这一环节的工序较为繁杂，大致来说有：服装生产准备、服装裁剪工艺、粘合工艺、缝制工艺、熨烫工艺、服装后整理、服装产品包装和复转产品的储运等。

与前一环节对研发创新能力的要求不同，加工生产更强调工人技能的熟练程度和对新产品生产流程的掌握程度，是求质求量的过程。

品牌渠道运营类

品牌渠道运营是指企业运用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期生长和企业价值增值。它是从产品经营、资本运营发展而来的，是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，也是一个复杂的系统工程。

随着市场竞争的日趋激烈，企业间企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。

1.1.2行业特点

服装产业链由核心的服装企业 、上游的面辅料供应商、下游的营销渠道组成；相关企业还有生产辅助企业与服务性组织。产业链上游发展滞后、下游较为混乱，有待整合，整条价值链中产生最大附加值的是产品生产出来后给其贴牌的过程。

1. 我国服装行业的主要特点

我国服装行业属于劳动密集型行业，需要的投资少，回报也快；进入壁垒低，对外依存

度却很高；行业内中小型企业多，竞争激烈，并存在产业集群现象；信息化程度低；产品品种多，更新快，附加值却高低不一。

衣食住行，如同民以食为天一样，消费者对服装永久不息的需求造就了这一永远的朝阳产业。生产iphone的工人可能不使用iphone，但服装行业的生产者一定也是消费者，服装行业具有与餐饮行业共同的优势，便是庞大的市场！中国本就拥有近14亿人口，再加上2011年中国加入WTO以来日益扩张的国际市场，给服装行业的发展注入了一剂强心针：只要实力够强悍，所产皆有所销之处。另外，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品的要求越来越高，服装不仅仅是要遮羞保暖，更要体现着装者的个性气质。这样的人群也在不停的从城市蔓延到乡村，从年轻人蔓延到中老年人和小孩，说明潜在的市场真是越来越大。

服装行业的种种怪圈，都可归结为轻视消费者在市场营销中的地位和作用。可以说，在国内，鲜有看到哪家企业以消费者导向进行营销的，这样的“怪圈行为”已经削弱并制约着众多企业的竞争力和发展力。然而令人无法理解的是，这些怪圈不仅普遍存在，而且还被业内众多企业与一些媒体所默认和推崇。

怪圈一：轻视产品和品牌在市场及消费者心中的位置，却十分在乎企业在行业内的评价和地位。

怪圈二：企业十分注重产品开发，却不注重营销方式的创新。

怪圈三：企业过分看重设计师的作用，轻视营销与管理人才的作用。

怪圈四：行业巨头埋头做市场销售，中小企业忙于"作秀"。

怪圈五：设计师站在品牌前面，只重包装自己，轻视产品和市场的包装，企业与设计师的“婚姻”越来越短。