公关行业最需要的是那些既能熟练运用国际公关技巧，又了解国内市场运营情况的人才。这类人应该对于危机公关了如指掌，并且能够拥有广泛的客户群，这是不少公关企业都想挖掘到的公关人才。大体来看，目前公关行业对以下三个岗位的需求较大。

要从事客户经理的工作，一般都要有五年以上公关咨询背景，有的企业还会要求其跨国公司或国际公关公司的同等职位背景，当然，拥有客户群和良好的个人沟通技巧也是必需的。

由于要策划活动，这类职位必须有一定的公关活动策划经验，对商业活动的策划及实施了然于胸，可以为客户提供全套的活动策划方案，并组织、实施。

对于公关公司来说，媒介是他们最主要的外部资源。媒介经理的工作颇为琐碎，比如与客户进行及时联系、沟通，把客户意图与媒体风格相结合，制订出传播的策略，开发、管理媒体资源等。