1.1.1 行业概念

广告产业一般将广告产业分为狭义的广告产业和广义的广告产业。狭义的广告产业由从事广告制作、广告代理以及相关广告服务活动的广告公司构成。广义的广告产业则是把广告活动作为一个市场的主要核心变量，围绕广告活动展开的广告生产、制作、广告的消费以及其他经济活动所构成的市场，即广告市场，由广告主厂商、广告媒介、广告专业公司和广告受众构成。

广告公司的主要分类：

下设创意部、媒介部、客服部、行政及财务部

有限型服务广告公司又常常被称作部分服务型广告公司或广告服务零售公司(A1a cart)。中、小型广告公司大都属于此类广告公司。这主要是由于广告公司不具有全方位地开展代理工作能力所决定。这类广告公司一般只承担单项的广告工 作，或者某些具有特殊性要求的广告，如巨型广告、路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、汽球广告、飞艇广告、空中烟雾广告等。

广告代理商，又叫广告经纪人或中间商。其主要业务是在广告客户、广告公司和广告媒介之间起到桥梁沟通作用。目前是中国广告公司的主体。

广告制作社(所)属于特殊的广告公司形式，主要提供各类广告制品的服务。具体包括：美术、装演、摄影、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、特制品等制作部门。它们不提供全面的广告服务。

广告客户为了节省经费，在广告活动中掌握更多的主动权，在企业内部自办广告公司。公司根据需要直接向媒介购买时间、版面并得到佣金，同时还可以为企业提供各类广告服务。

1.1.2 行业特点

作为一个独立的拥有自身独特运行规律的产业，广告又有其不同于一般服务型产业的特点。

1、广告活动是一种特殊的信息传播活动。广告是一种商业性的付费传播活动，这一特征不仅使广告区别于餐饮、旅游等不具信息传播性质的服务行业，也将广告与新闻、宣传等传播活动区别开来。

2、广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。广告公司作为广告客户的代理公司，为广告客户提供广告信息的前馈预处理、发布与反馈等一系列广告服务，并赚取一定的代理费。这种服务的性质要求广告公司提供优质、科学、完善、高效的服务。这样，广告活动就形成了一个严密、完整的信息运动过程。就2013年而言我国的广告公司离这个标准还有一定的距离，但是广告活动向着系统化、科学化、高效化的方面前旱灾不仅是市场规律的要求，也是整个广告产业自身生存与发展的内在要求。

3、广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。由于广告服务的系统化、科学化、高效化的要求，以及广告产品高智力、高技术含量的特征，广告产业对智力资源、人才资源和技术资源的渴求是十分强烈的。广告产业自身“三密集”的优势，是通过广告经营的活动形式为客户提供服务的基本条件。这也是广告有别于第三产业中的一般性服务行业的又一重要特点。

4、广告产业从传统的信息服务业逐渐发展为现代信息产业。“信息”成为现代人无法离开的东西。信息的顺利流通也是现代经济得以顺利发展的重要保障。这种趋势催生了一种崭新的经济形态——资讯经济，也有人称之为信息经济。信息和资讯的流通，有利于减少产品和劳务中的物质消耗，提高其中的智能和信息比重。在设计、管理、劳动、维护、运行、消费、市场等各环节，知识信息也发挥了不可替代的作用。可以说现代市场中的竞争，在很大程度上就是信息资讯的竞争。而资讯经济是与高科技、高智能紧密联系的。因此，它对于人才的吸引力和需求都是巨大的。