浅析休闲食品包装设计上的色彩搭配

时间:2024-07-10 06:13:49 美术学毕业论文 我要投稿
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浅析休闲食品包装设计上的色彩搭配

  摘 要:色彩是包装设计的主要构成元素之一,优秀的色彩搭配在包装设计中起着举足轻重的作用,同时会给消费者留下深刻的印象,进而促进其购买欲望。现在的休闲食品包装已经不是传统意义上的食品包装,面对激烈的市场竞争,色彩在休闲食品中的搭配显得尤为重要。本文通过对现今休闲食品包装中的色彩搭配分析,提出一些可行性的设计要求,进而应用于现在休闲食品包装中去。

  关键词:休闲食品 色彩搭配 包装设计

  一、休闲食品包装设计中的色彩搭配现状分析

  在互联网经济高速发展的今天,休闲食品从自身食品材料,到造型设计都呈现出多元化的发展趋势,尤其是卡通形象的使用,不仅引起消费者购买的欲望,同时,也体现出设计师紧跟社会潮流的无限创意。根据现代心理学研究表明,人类的食欲与食物的色彩是息息相关的。比如带有红色包装的食品都会刺激人们的食欲,给人以充满激情和活力的感觉。色彩能够快速的触动人的视觉神经,给人以强烈的视觉冲击力,从而影响了消费者购买产品的欲望。色彩也是企业产品形象里最为显著的特征,因为色彩在休闲食品包装形象设计中起着举足轻重的作用。休闲食品不仅在外在包装本身,连内在产品已经呈现出多元化的发展趋势。美味的休闲食品,搭配富有创意、卡通可爱、功能多样、多彩的包装,不仅仅是引起消费者的味蕾享受,引发消费者的视觉神经反映,带给消费者视觉上的刺激,而且以某种火辣、喜庆、酸甜的心理感受,给人们留下深刻的印象。眼睛是获取色彩最为直接的神经器官,在接收色彩的同时,也辨识到企业的产品形象,增加其对产品的熟知度。色彩在休闲食品包装中,呈现出多元化、多样式、造型新意的特性,鲜明的色彩可在最短的时间内增加消费者的辨识意识,进而刺激其购买产品的冲动,增加产品销量。

  二、休闲食品包装设计色彩搭配存在的问题

  2.1 休闲食品包装色彩搭配混乱

  清晰简洁的色彩能够快速地传递视觉信息,这是当今包装设计的发展趋势。多重杂乱无章的颜色堆积,不仅会相互牵制,而且误导消费者分辨产品特性的能力,造成购买错误。因此,在休闲食品包装设计里,突出产品的形象特征并不是一味地堆积眼花撩花的颜色,而是明确产品的主题,从产品的属性开始,制作出具有新颖和时代意义的包装设计。

  创新是设计发展的动力,在创新的同时不能脱离产品的本质,要考虑到与同类产品包装色彩设计上的区别,给人以耳目一新的感觉。具有强力色彩视觉冲击的休闲食品包装,会使其在商品同类中脱颖而出,给消费者带来的不仅是精神和物质的享受,更是增加了消费者产品的认知度,提高企业形象,从而占据市场的主导地位。

  2.2 休闲食品包装色彩定位不明确

  休闲食品的种类多种多样,如何运用色彩定位产品,对于产品的销售至关重要。作为包装设计的设计师,要熟知市场上同类产品包装上的色彩搭配,研究各个同类产品的优缺点,在详细分析市场基础上,如何围绕产品,在设计色彩上进行突破,是设计师面临的重要任务。一个成功的包装设计必须涵盖产品的属性特征、市场价值定位、消费者消费人群定位等等若干因素。例如:儿童休闲食品大部分都是鲜亮的纯色为主;青年人则在鲜亮的色彩外,还需要文化味,趣味性;如果是女生,则需要一些浪漫的粉亮色。

  三、加强休闲食品包装中色彩运用的方法

  3.1 合理运用休闲食品包装的色彩搭配

  鲜艳、巧亮的颜色组合虽易于辨识和更具吸引力,能刺激企业产品的销量,却不能保证它一定适合企业的产品特征。休闲食品的包装设计要讲究色彩与风格的统一。设计师要以同类产品包装的市场调查为依据,充分展现商品的内在与外在的统一,结合受众的心理,设计区别于其他品牌的色彩特征,使之在市场中易于辨识,给消费者一种耳目一新的感觉。

  3.2 做到色彩与休闲食品包装文化的有机结合

  在视觉表现中色彩是最敏感的因素,不同的色彩蕴含着不同的文化意义。例如,我国春节食品包装设计大部分以红色为主色调,强调喜庆欢乐的和谐气氛。不同的色彩运用包含着不同的意义,也代表着不同的文化。所以,设计师在产品包装设计时,应该注重结合当地的文化特色,尤其是对于国际企业非常重要,各个国家之间的文化差异必须考虑到包装设计中去,避免文化冲突。

  四、结语

  通过对休闲食品的包装色彩的研究发现,现代的休闲食品包装已经不是传统意义上的包装设计,它已经融入多元化、卡通趣味化、娱乐功能化、健康化于一。所以设计休闲食品的包装,避免用色的随意性,在宣传和美化企业产品的同时,还要着重考虑消费者的用色习惯和爱好。总之休闲食品包装色彩设计应当顺应时代潮流,适应时代变化,做到文化与艺术的统一,做到真正的为消费者服务。

  参考文献:

  [1]武珊,聂鑫鑫.《包装工程》杂志.中国兵器工业第五九研究所,2006.03期.

  [2]周广义.《食品安全导刊》杂志.中国商业联合会,北京:2013年1期.

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