论包装设计中艺术通感的视觉传达论文
摘 要：在产品的推销环节中，包装设计起着十分重要的作用，一方面，它能够提升产品的整体美感，另一方面，又能够有效的吸引顾客，调动观众的兴趣，在这篇文章中，将主要利用艺术通感来讨论包装设计，从分析艺术通感的概念出发，再利用图形、字体、色彩以及材质进行深刻剖析设计理念，从而讨论出其对包装设计的重要影响。
关键词：包装设计；艺术通感；视觉传达效果
所谓的艺术通感，实则是一种艺术的表现手法，通感利用的是人们之间的共鸣，将事物信息与情感体验相结合，让观众能够更好的了解产品的设计意义，从而更好的产生共鸣，满足观众的需求心理，最终完成产品的营销推广工作。
1.艺术通感的概念
通感这种艺术表现手法利用的是人们不同感官之间的联系，让人们对不同感受整合起来。之所以将通感表现手法运用于产品包装设计中，其原理正是因为万物之间的联系，观众通过对事物信息进行获取，然后利用多个感官协同起来，产生独特的情感共鸣。艺术通感利用了感官对事物和信息的感受，加之以独特的艺术设计，从而充分引发买家的兴趣，最大限度的实现产品的推销工作。对于艺术设计来说，艺术通感是十分重要的设计，因为通感让艺术作品和设计更加具有灵性更加符合人们的心理特征，通感表现手法能够充分的将人们的生活体验和作品结合起来，更好的表达作品的深层含义。将通感应用到艺术设计还能够充分调动人们不同的现实感受，比如不同的色彩就能通过视觉感官呈现出冷暖不同的感觉，同时，加之以艺术设计，人们就能更好的将自己的生活体验与作品结合起来，从而将艺术作品的艺术感最大化。
2.艺术通感在包装设计中的视觉传达效果
在包装设计的过程中，可以通过包装图形设计、包装字体设计、包装色彩设计、包装材质设计等不同形式来体现出艺术通感的视觉传达效果：
2.1艺术通感在包装图形设计中的视觉传达效果
在对艺术设计进行图形规划的时候，通感能够让人们更好的了解关于图形传达的信息，因为设计的理念都要通过图形来传达，通常情况下，我们在日常生活看到的各种产品图形设计都有独特的图形和色彩设计，他们最大的特色就是能够极大的吸引人们的注意力，让人们在短时间内记住作品。
当然，在进行相关的图形包装设计的时候，还要能够充分的结合民族特色以及客户群体的心理需求，以此来结合自己的产品特色，从而来帮助实现产品的推广，让客户更好的与作品之间形成心理共鸣，以农夫山泉东方树叶为例，这款茶饮料在图案上就充分体现了中国的民族特色，马和帆船都体现了极具东方色彩的建筑风格，同时，在茶贴设计上还充分体现了中国茶文化，这种设计不仅能有效的传递中国的茶文化，还能充分调动人们的民族主义意识，从而达到产品的宣传效果。
2.2艺术通感在包装字体设计中的视觉传达效果
对于产品之所以要进行包装宣传就是为了让更多的潜在客户了解该产品，从而帮助达到产品的销售，提高企业的经营效益，所以要想能够更直观的表达相关信息，就需要有足够简约且说服力极强的文字，当然，字体也是一个需要慎重考虑的环节。在一个宣传包装中 往往会有很多的图案和说明，因此，要想文字能够最有效的表达出相关理念，就需要文字既简约又极具特色，能够让人们一眼就看出来，从而帮助客户了解包装宣传以及产品。
事实证明，不同的艺术字体会对包装宣传起到很大的影响，就以苹果公司为例，在对iOS7进行宣传的时候，苹果公司一改之前的宣传字体风格，采用无衬线字体和过渡色的结合，使得整个包装设计显得既简约时尚又充满现代化，另外一个通过有效的字体加强宣传的的案例就是迪士尼的logo，它的整体风格偏于梦幻，而且每个字之间都以不同的大小和规格呈现，这就使得整个设计充满活力和动感，字体飘逸加上灯光的映射，使得人们拥有了更大的联想空间，字体设计的实例说明，利用通感，不仅可以让人们充分想象，还能够人们审美和情感的双重寄托。
2.3艺术通感在包装色彩设计中的视觉传达效果
色彩作为一种特别的艺术元素，它的出现给人们的`视觉带来了强烈的冲击。眼睛是人类心灵的窗户，而色彩给人们的视觉带来的冲击是无与伦比的。它不同于图形，汉字或者是其他的艺术元素，丰富多彩的色彩能给人最为直接的感受，它能先其他元素给人们的感官带来冲击。并且不同的色彩有它独特的冲击。在色彩中，以暖色系和冷色系为主。暖色系以接近红色的颜色为主，而冷色系则正相反，以靠近紫色的颜色为主。这两者的给人们的感受也不同，暖色系正如其名，让人觉得十分温暖，温馨，而冷色系则是冰冷，清凉。不同色彩的视觉感受不同的特点也被艺术家完美运用，他们用不同的色彩来表达不同的情感。红色的红日就让人觉得温暖火热，黄色的向日葵让人看的生机勃勃。冷色系中的绿色让人觉得清凉，蓝色的地球让人觉得和平安稳。这就是不同的色系能够表达艺术家需要传达给其他人的感情。
举个例子，夏天是火热的，而“绿色心情”作为一款给人带来冰凉口感的雪糕，它的包装就采用了绿色的形式，让人们在看到它的第一眼，就有一种清爽冰凉的感觉深入人心，这样这款雪糕就能在琳琅满目的雪糕中被人们一眼看中。人们在打开包装后，看到的食品也是绿色的，这样就可以给顾客的冰凉冲击感更为强烈。这样就完美的将这款雪糕的特点全部的呈现了出来。所以，商品在进行包装的时候，就可以充分利用不同色彩所带来的不同的视觉冲击和感受，这种完美的搭配可以为自己的商品达到锦上添花的效果。
2.4艺术通感在包装材质设计中的视觉传达效果
对于包装设计来说，另一个十分重要的影响因素就是包装材质的选择，因为很多包装都需要通过利用人们的触觉和视觉双重效果来达到宣传和推销的作用。通常情况下，不同的包装材料都会带给人不同的心理体验，就以精装书和简装书为例，精装书的包装成本较高，通常会有硬质外壳作为包装，有的还会利用烫金字体或者皮革加以装饰，而简装书包装就较为简单，通常采用的都是简装纸，这两种书的包装给人的阅读感受全然不同，所以企业在进行产品包装设计时，要结合客户的需求以及书本的相关价格确定最佳的包装材质，让人们更好的体验产品价值，增强视觉效果。
3.结语
总的来说，如今的市场竞争越来越激烈，人们的精神和物质需求也越来越高，为了更好的满足人们的心理以及审美需求、同时也满足产品的宣传需要，利用通感进行产品包装设计已经成为了必然的选择，同时，包装设计的过程中，也要充分结合产品和市场状况，同时利用消费者心理和独特的设计图案与字体，更好的帮助客户了解产品，提高产品宣传力度。
产品一方面要重视自身质量，另一方面也要重视包装宣传的作用，利用好包装的重要感官冲击，让受众和潜在客户能够首先通过包装转而了解产品，提高产品市场份额，帮助企业提高经济效益，总之，艺术通感是当前产品宣传的重要表现手段，企业要能充分认识到它的重要性。
参考文献：
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