服装店开业策划书

时间:2020-12-15 18:29:42 策划书 我要投稿

服装店开业策划书范文

  服装店开业策划书(一)

服装店开业策划书范文

  背景介绍

  1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲,以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力,作为一个新生的品牌,还需要有更多的消费者知道、了解,因此,树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。

  2、而上海这个国际化大都市,对国内引领着服装潮流,带动国内市场;对外,是通往世界的桥梁,是让世界了解品牌的窗口,是品牌代表发展的温床。

  3、马克华菲在上海地区的自营形象店,代表着不仅是一个品牌,而是一个历史、一种气势,是我们对自身品牌的一个最完美的诠释,需要我们用激情来全心演绎。

  活动目的

  1、打开马克·华菲在国际化在都市——上海的知名度;

  2、树立马克·华菲的国际品牌形象和目标市场的切入;

  3、提高马克·华菲的销量

  活动要求

  1、开业活动的可操作性强;

  2、在活动费用尽可能低的情况下,取得最好的活动效果。

  目标对象

  1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族;

  2、追求高品质生活的中、上等阶层;

  3、关心国际流行的现代都会时尚人士;

  4、年龄层为28-40岁的都会男士;

  推广策略

  1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体),邀请名人为开业剪彩,给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受,直接而形象地展现马克·华菲品牌的魅力和品位。

  2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势,邀请当今国内顶级的名模到场助兴,通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作,从而提高品牌的知名度和美誉度。

  3、品牌文化季刊和形象广告带(VCD碟片)的附带宣传推广:

  1)通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料,将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中;

  2)将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司,供目标消费者自由取阅。

  3)将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧,供目标消费群自由取阅;

  活动主题

  1、识别之士,非凡时尚之选

  ——马克·华菲专卖店开业庆典

  活动方式

  1、时间:(双休日或假日)上午10:00—11:30

  2、地点:上海梅陇镇广场一楼大厅

  3、庆典程序:

  9:30嘉宾陆续入场

  10:00—10:05主持人简单致词

  时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题:

  1、“E流精英”——精彩的网络世界、游刃有余的工作能力

  2、“挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合作的团队精神

  3、“运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信

  4、“静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色

  5、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情

  6、“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意

  7、“死生契阔”——敢爱敢恨,不离不弃,爱的宣言

  10:45—11:30来宾入店参观、选购

  记者现场采访名模或张肇达、拍照

  专业摄影公司全程跟踪拍摄

  促销策略

  1、促销优惠政策:

  1)消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时尚卡一张;一次购物满3000元的可获得VIP卡一张;

  2)出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一份;

  3)应邀的`个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待(购衣金额限5万元)。

  2、促销期礼品设置:

  1)VIP卡:全年购物享受9折优惠,同时享受十在贵宾优待政策;

  2)时尚卡:全年享受VIP上十大贵宾优待政策。

  3)纪念礼品:待定

  服装店开业策划书(二)

  服装店在开业前进行宣传是开业必不可少的一个重要环节,对于连锁服装店更是如此,连锁服装店开业前应当进行一定的宣传拓展,通过宣传拓展将连锁服装店的开业信息、促销信息和连锁品牌进行传播。同时对于连锁服装店,这些传播方式和内容也应当进行固化,从而使每一家服装店的开业宣传都能够有效、有力。

  一、宣传拓展内容及对象

  1、连锁服装店宣传拓展内容:开业前3-7天,连锁服装店对所在商圈的目标拓展对象进行拜访和宣传,介绍开业信息、促销信息和连锁品牌。

  2、目标拓展对象:

  (1)店面相邻的住户与商铺及由此辐射的关系人群。“远亲不如近邻”,与邻居打好关系不仅可以使服装店增加了潜在顾客和联盟商家,而且为以后的各种活动提供了便利。

  (2)政府部门及企事业单位。与政府部门及企事业单位打好关系,不仅可以为以后服装店经营减少阻力,而且也可能增加服装店的顾客群体。

  (3)商圈内各住宅小区

  (4)商圈辐射范围的人流

  (5)服装店周边人群

  (6)连锁服装店员工所拥有的人脉关系

  二、宣传拓展方式

  服装店宣传拓展方式丰富多样,连锁服装店应当根据企业资源和当地情况确定成本小、收效大的几种宣传拓展方式:

  (1)媒体广告。包括报纸、电视、广播等媒体方式,选择时应考虑各种方式的成本和受众群体。

  (2)拜访。通过服装店人员上门拜访传播信息和获取支持,主要适合政府部门和企事业单位。

  (3)DM邮寄或夹报。适合对特定人群的宣传。

  (4)派发彩页。适合对商圈范围内人流和各住宅小区人员的宣传,可采用兼职人员派发和服装店人员派发两种方式。

  (5)短信群发。适合对一定区域(信号覆盖范围)人群的宣传,但是传播的短信内容一定要言语精简,突出重点。

  (6)街头横幅。在主要街区及服装店周围街道拉出宣传横幅。

  (7)宣传车。在政府条件允许的地区通过宣传车上街广播的方式进行宣传。

  (8)员工口头传播。由服装店员工通过自己的人脉关系进行口头传播。

  三、宣传拓展原则

  (1)重质重量,宣传到位(专业连锁理念宣传为主)

  (2)有规划、有针对性,针对不同群体采用不同方式(效率为主)

  (3)互留联系方式,以便于做好后期跟踪(情感营销)

  (4)根据各地情况,投放最有价值的广告(性价比、控制成本)

  开业宣传不仅开业前要做,在开业当天及之后两个月内,连锁服装店也要特别注意现场顾客关系的巩固,应多派名片,多找机会结识对方,为日后的发展奠定人脉基础。同时连锁服装店要能敏锐地发觉有社会影响力的客人与之交往。

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