圣诞晚会宣传策划书

时间：2020-11-20 13:51:08 策划书我要投稿

2014年圣诞晚会宣传策划书

　　活动背景

2014年圣诞晚会宣传策划书

　　“三鹿事件”发生后，特仑苏凭借国际牧场的独立奶源，避免了污染，在国家及海外的多次检测中均未检出。但作为蒙牛的副品牌及与母品牌相同的客户与渠道资源，特仑苏也在市场上受到了很大的影响，需要借助一个契机迅速恢复，而浓烈的节日促销是最容易让消费者淡化恐惧的方式。

　　活动目的

　　1、把握“圣诞、元旦、春节”的.最佳销售时机

　　2、在全区域启动主题促销

　　3、以带动特仑苏达到销售新高潮，打造09年销售新平台

　　活动时间

　　2014年12月20日——2015年1月20日

　　(12月24日平安夜，25日圣诞节，1月1日元旦)

　　活动地点

　　华南所有市场

　　活动主题

　　特仑苏心怀感恩喜迎新春献贺礼!

　　温馨浪漫圣诞节惊喜好礼贺新春!

　　策划思路

　　蒙牛借助喜迎圣诞、元旦、春节浓烈的节日促销契机让消费者淡化”三鹿事件“的恐惧恢复对品牌的信心

　　活动安排时间

　　活动培训：

　　由各省执行专员组织对市场城市经理及执行人员(包括客户业务、促销人员等)进行逐级培训;要求12月15日培训完毕并与中午12点前提报见证性材料

　　一级培训：省专员-城市经理 12月10日前

　　二级培训：城市经理-市场执行人员 12月15日前

　　活动前期准备

　　1、活动产品：特仑苏纯牛奶、特仑苏OMP、特仑苏低脂奶、特仑苏有机奶

　　2、执行礼品买赠的卖场必须为KA/B类卖场，有独立形象堆头;且堆头面积不得小于1平米。

　　3、礼品陈列必须集中展示;没有形象堆头的卖场和其他渠道不得出现礼品;

　　4、品牌推广员必须经过培训、持标准话述统一着装，且专人专堆。

　　5、活动礼品必须在活动开始前5天采购到位。

　　5、本次堆头插卡已有活动信息告知，无需再用活动告知牌说明

　　活动内容及流程

　　促销方式：

　　礼品买赠(只限KA/B类卖场)

　　凡在促销活动期间一次购买任意2箱特仑苏产品，即可获赠一个xx礼品，先买先得，赠完为止。

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