对联广告的特点

时间:2018-05-16 对联 我要投稿

  对联广告的特点是怎么样的?你知道吗?各位,我们看看下面肚子里,了解一下吧!

  对联广告的特点

  对联广告具有以下鲜明的特点:

  (一)易于记诵。

  对联广告是一种对称形式。从它传达的物质载体来看,对称主要表现在语言文字的一一对应上,显示出成双成对、有响有应、音韵和谐、节奏鲜明、朗朗上口、易于记诵的特征。它给人以整齐、精练、悦耳悦目的审美感受,从而使消费者在这种特殊的愉悦中关注并记熟其广告内容。如“东西南北中,好酒在张弓”这则对联广告,很快为广在电视观众所熟知,而张弓酒厂从这一知名度中获得的经济效益是不可估量的。

  (二)富于意境美。

  意境作为我国独有的一个古老(出自先秦)而又常新(历代鲜活)的名词,是指主观之意与客观之情的融合。广告意境是指广告作品中由一种半透明性结构组织而成,既有明确的产品信息,又蕴含着不尽之意的审美境界。如“长城电扇,电扇长城”的对联广告词,既清楚无误地传达出“长城电扇”的产品信息,又在一定程度上非确定性地传达出“电扇长城”的审美信息(如情感、思绪等),让消费者产生无限美的遐思。

  (三)注重情感投入。

  如一副著名的中药房联“但愿世间人益健,何愁架上药生尘”,表现了药房主人的博爱情怀,对求医问药者以深深的情感抚慰,增中了人们的好感与信任,无疑会带来很好的商业效应。又如一副邮政局联“传千里音信,慰万家情怀”,不仅介绍了服务的行业特征,也把企业对消费者的关爱之情融入其中,体现了企业的情感投放。

  (四)注重幽默。

  幽默的广告词能使人在轻松愉快中接受广告信息,并留下深刻印象。如一眼镜店对联“悬将小日月,照彻大乾坤”,非常形象、巧妙而幽默地表现了眼镜的特征和作用。上联描摹两个镜片像小太阳和小月亮(取其圆和明亮),下联写戴上眼镜后可以看清天地万物。上下联意脉紧承,对仗工整,“小”与“大”相对,给人以眼镜虽小,作用却大的强烈感受。又如一副理发店联“虽是毫毛技艺,却为顶上功夫”,谐音双关,活泼俏皮,既点出职业性质,又写出了主人的自谦而踌躇。再如一旧货店联“我岂肯得新忘旧,群何妨以有易无”,将旧货店人格化为重故情旧谊的君子,幽默地表现了旧货主占的业务特点,别有意趣。

  (五)谐音与成语的结合。

  对联广告的谐音往往都是要强调的词语,突出产品或服务的性质、质量或特点。谐音与成语结合起来运用,更易于为人记诵。汉语成语是常见的一种熟语,是人们长期以来作为完整意义单位来习用的含义精辟的定型化词组或短语。如一刻字店联“六书传四海,一刻值千金”,对仗工整,巧妙地表现了刻字的作用及价值。意思是说儒家经典能广泛流传,离不开刻字这一行,因而价值“千金”。而“刻” 又是指时光,下联就是一句成语。

  (六)注意运用嵌字技巧。

  这是把企业或学校名称、店堂字号、产品或服务之名等自然巧妙地镶嵌在对联广告词中,以引起人们格外的注意。嵌字位置多种多样,上下联都嵌字往往要注意嵌字位置的对称性,形成一种形式上的整齐美。

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