招聘经理怎么受人欢迎

时间:2017-05-06 编辑:燕华 手机版

  招聘经理怎么受人欢迎这个问题你是不是也很苦恼呢?下面和yjbys小编一起来看看详细的内容!欢迎阅读!

  近两年,部分媒体经常提及“最难就业年”,作为一名企业HR,虽然我也真实感受到宏观经济对企业经营的影响,但同时也注意到,时刻都有一部分HR在为招不到人而发愁,为面试到达率过低而焦急,为如何吸引求职者投递简历而抓狂……在求职大军更加张扬、更加“任性”的形势下,普通企业招聘工作如何才能吸引到求职者们的关注、从而提升招聘效果呢?招聘经理通过各种方式发布招聘信息,进行宣传,尽管吆喝的声音不小,但往往收效甚微!

  一、招聘宣传之现状

  企业进行员工招聘通常需要通过种种渠道发布招聘信息,希望这种信息能够传递到符合任职条件的目标人群,以期目标人群能够投递简历。为了使招聘信息能够有效到达目标人群并激发他们的求职动机,企业往往需要对招聘需求进行广泛宣传。目前,非知名企业招聘宣传工作具有以下特点。

  1、渠道上呈现多元化

  除了少部分传统企业仍然紧跟三大招聘网站外,越来越多的企业开始在分类信息平台、垂直招聘网站、新兴猎头平台、移动社交平台发布招聘信息,并通过软文进行宣传推广。通过朋友圈、微信群、QQ群等圈子进行招聘宣传,成本低廉、传播性广,且目标群体相对集中,对于有一定知名度的企业来说,宣传效果往往较好,但对于中小企业而言,收效甚微。也有部分“不差钱”的主儿干脆采取“反复立体轰炸”策略,不仅在报纸、传统招聘网站、论坛发布招聘广告,同时在企业微博、QQ群、微信群、朋友圈进行反复发布,希望在一定时期内形成声势,吸引目标人群。

  2、形式上跟风讲情怀

  俗话说,Money万千,不敌情怀二两,对于以90后为主的新兴求职大军而言,尤其如此!于是,越来越多的企业倾向于采取90后喜欢的方式,在招聘信息中展现行业的未来走向、宣传企业的人文精神、描绘企业里成长机会,努力把自己打造成为人人艳羡的“别人家的公司”。

  前段时间,看到了华为2017届勇敢星实习计划的宣传页面,着实有些意外!页面描绘了华为员工的6个工作生活场景,配上走心的文字,整个文案简直比很多文化企业的招聘文案还要文艺啊!比如“开会的时候,有说中文的,有说英文的,有说德文的,闲聊的时候,有喝咖啡的,有喝茶的,还有喝酒的,表面看似混乱,其实自然而然。不同的文化“碰”撞,激荡创意火花,步入国际舞台,广阔空间任你高飞。”连码农的世界里都如此讲情怀了,自然会有越来越多的企业开始打情感牌,于是,一窝蜂地上!

  3、内容上精品较稀缺

  这两年异军突起的理财公司,招聘广告通常是赤裸裸的高薪诱惑,比如“高额无责任底薪+高绩效提成+补贴”,有的还会再顺便刺激一下求职者“待业毁一生,啃老穷三代,地铁就直达,空调随意开,谈笑有鸿儒,wifi全覆盖,御姐都女神,妹纸很可爱,上级很亲切,下级萌cry,男女三七开,取向看心态……”第一次见到此类语言时确实被逗乐了,但能有几位会萌生投简历的想法呢?

  再看微信群、朋友圈、QQ群发布的图文式招聘信息,往往是干巴巴的岗位职责、任职资格和联系方式,有的甚至连公司简介都没有,看起来千篇一律,丝毫没有体现出企业之间的差异,实在难以吸引优秀求职者的目光。以H5方式呈现的招聘宣传页面,很多图片、动画的确抢眼,但文字部分却略显拖沓或过于苍白,与图片的协调性不足;过多的转场动画也有喧宾夺主之嫌,或多或少影响了宣传的效果。

  二、吆喝姿势该咋样?

  吆喝姿势哪家强?笔者遥指互联网!劝君广纳多思量,走心企业最荣昌!传统企业的招聘宣传工作应多多学习新兴企业的先进做法,跳出传统模式,立足本企业文化,并结合目标人群的特点针对性地开展招聘文案设计、发布及推广工作。

  1、主题鲜明,凸显文化

  招聘文案的根本目的是向目标人群有效传达,并激发他们的求职意愿,因此,招聘文案本身必须考虑目标人群的关注点是什么,然后针对性地进行主题和内容设计,达到“直击我心”的效果。一般来说,招聘文案应集中体现企业某一到两个显著特点,以吸引求职者的关注。通常,可以从以下六张牌中择其一使用。

  • 优厚福利实惠牌。比如某影城的招聘文案中特别强调“免费观影并可享有观影券可供亲戚朋友免费观影;明星见面会,可与当红明星近距离接触”这样的特别福利,使本来普普通通的电影放映员岗位立马“容光焕发”,也许他的工作岗位基本上不可能接触到明星,但是,只要宣传效果到了,谁还会在乎呢?!

  • 迎接挑战奋斗牌。这张牌通常适用于市场营销、业务拓展相关的工作岗位,对于应届毕业生的招聘尤其有效。目前,大部分销售类岗位在招聘广告中会提到类似“挑战高薪”、“走向巅峰”、“做人生赢家”等字眼,利用这些极具诱惑性的词语勾起求职者内心的渴望。

  • 成长发展提升牌。发展稳定、管理成熟度相对较高的企业倾向于在成长发展这样的主题上做文章,通过职业发展体系方面的介绍,引起年轻求职者的关注。

  • 工作环境温馨牌。笔者印象中改造工作环境是从国外的科技大佬们开始的,最近几年国内也有很多企业在这方面花了一些心思,不仅仅是百度等科技公司、携程等互联网公司有大投入,就连一些中小型民营企业也在这方面作出了积极尝试。

  • 员工关怀情感牌。阿芙精油在招聘文案开篇写道“有没有经历过被人遗忘生日的伤心难过呢?在阿芙一定不会让你有这种心情,因为你的生日我们都会记得,如果你的愿望不小心泄露给我们……嘿嘿……我们一定会帮你实现,阿芙在每一次都会给你带来惊喜和感动!”如果能进入这样的一家企业,想想都很激动啊!

  • 人文情怀格调牌。腾讯2016实习生招聘文案中特别提出“让世界看到你的影响力”,这是多么令人振奋的一件事啊!零号线提出不是在做外卖配送,而是在“改变城市生活方式”,一下子提升了企业的格调,为外卖小哥的工作增加了一万点的自豪感!

  需要注意的是,在宣传内容上尽量避免全面铺开、面面俱到,信息量过大容易给潜在求职者造成困扰,影响阅读效果,反而会使求职者产生怀疑心理,降低求职意愿。同时,尽量避免过分“秀肌肉”,如今的求职者更加强调自主性和成长性,过分秀肌肉很可能会给求职者留下文化相对僵化的误解。

  2、优选渠道,美化呈现

  招聘信息传播渠道的选择是否合理,很大程度上决定了接收到的简历数量和质量,根据行业及岗位特点,选择合适的招聘信息传播渠道,确保招聘信息在目标人群中的到达率。从企业招聘实践来看,相当一部分企业HR采取的是“移动互联网宣传+传统招聘网站接收简历”的方式,充分糅合二者的优势,确保在短期内能够获取足够数量的合格简历,提高招聘的有效性。

  在此过程中,移动互联网推广的方式是招聘宣传工作的关键。除了常规的纯文字、图文混排、网页方式外,越来越多企业开始采取动态化呈现方式。随着以易企秀为代表的H5移动制作平台兴起,越来越多的HR开始采用动态化方式进行招聘宣传,一方面的确是为了当下招到合适的人而进行宣传,另一方面其实更是通过提高曝光率提升企业的知名度,让招聘工作成为企业雇主品牌传播的一种渠道,加深企业在求职者心中的认知度,大到移动、京东,小到筹建中的个人创业项目,都在通过发布H5页面方式进行招聘宣传。除此以外,还有一部分企业会根据行业特点采取差异化的宣传方式。

  选择好合适的渠道后,需要对传播的呈现方式进行设计、美化,通过图片选择、版面设计、转场效果等设计,提升阅读体验,尤其是在图片的选择上,尽量避免使用企业产品、员工培训类的写实性图片,要更多使用能体现企业经营理念、情怀的图片。

  3、修炼内功,口碑营销

  在实际招聘过程中,一部分求职者只要一听是500强或者行业领先企业在招聘,不管岗位是否适合自己,都会选择先投份简历再说,更有甚者,还会多次投递。可见,企业的品牌和社会声誉对求职者的影响甚大。对于中小企业而言,塑造品牌和社会声誉显然不可能一蹴而就,需要HR在平时加强内功修炼,进行口碑营销,确保在最终PK中占尽先机。比如某传媒公司在全国部分院校支持成立校园俱乐部,由学生自主管理,通过系列活动,让学生们在校期间了解传媒圈的最新趋势,培养所需能力,确定自己的职业方向,为进入传媒职场做好准备,该公司的大部分校园宣讲活动由这些校园俱乐部负责组织,校园俱乐部成员可以进入该公司校园招聘直通车,获得推荐信,优秀者成为公司员工。

  中小企业HR加强内功修炼和口碑营销,很重要的一项工作是将企业在人才发展、人员管理方面的良好做法、亮点进行多宣传,不仅仅在公司内部员工中进行宣传,更要在外部市场上进行宣传,比如在一些行业网站、专业论坛、甚至微信朋友圈里发布新闻、软文、经验交流性的文章,等等,提升企业的影响力,与广大潜在求职者“混个脸熟”,在下次发布招聘信息时,说不定就能多吸引到一部分候选人。当然,口碑营销这件事做起来还是得注意“尺度”,一旦信息泛滥,很有可能会适得其反,就像某些餐饮企业的过度服务有时会让一部分人不自在一样。

  招聘宣传是招聘经理的重要职责之一,光能大声“吆喝”还不够,关键还得讲究“吆喝”的方式,从潜在客户的角度设计“吆喝”的内容,以充分吸引广大潜在客户。

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