什么是公司的优势?就是公司相对于同行的“特别”或“有利”之处，比如好上司、人性化的管理制度、积极进取的氛围等。如果是GE、华为、企鹅这类公司，可能随便写一条，都足够吸引一大批求职者了。像我等没品牌、没口碑的小公司，虽然相对难找到特别之处，但只要想办法挖掘，公司的优势还是的!
公司在所处的细分行业里，处于什么位置?如果排前三，是优势。公司规模在细分行业内处于什么地位?如果排前五，是优势。公司去年的销售额比前年增加幅度很高?公司净利润增加幅度大?公司的销售额、净利润数字本身很好看?都是优势。公司准备三年内上市、全员持股?是优势。公司员工80%都是30岁以下的年轻人?同龄人这么多，可以像在学校一样愉快地与同事玩耍?是优势。组织架构简单扁平化，可以直接与老板交流?是优势。公司没有勾心斗角的职场宫斗戏上演?是优势。公司有完善的培训体系，有明确的晋升通道，都是优势。顺着这个思路，我相信你一定能找到公司独特的优势。不要小看这些点，可能你在公司待惯了，不觉得有什么，但对于招聘对象，可能某一点正是他们看重的!
找到了公司的优势，HR可通过两个途径告知潜在招聘对象。一是通过招聘广告(书面)，二是通过电话沟通(口头)。
如何通过招聘广告吸引潜在招聘对象?
当然是内容。
公司的优势要摆在最前面，越有优势的地方越是正面描述并加大字号。有的招聘广告都是这样开头的：“**公司成立于**年**月**日，是一家***公司。”如果改成“**公司是全国**领域最大的公司”，更吸引求职者。能用图表的地方，就不要用文字说明，图表的效果更好。比如要告知求职者，公司有职业发展通道，在招聘广告上写“公司拥有明确、清晰的职业发展通道”，和直接将职业发展通道图贴在招聘广告上，后者让人更心动一些。如果做校招，用PPT或海报的形式最好了。若只是在学校网站发布一则招聘信息，则尽量避免图片，因为图片呈现的速度受网速影响，招聘对象不一定看得到图片。
通过公司和职位的简介，好的招聘广告应让潜在招聘对象明白，若加入该公司，从事该职位，自己能从中获得何种好处?是一个好平台还是一个好领导?是良好的职业素养还是优秀的工作能力?是高工资还是快速积累工作经验?
广告是面向整个招聘群体的，HR无法判断每个人最看重的内容。所以，在招聘广告上，HR可将所有因素一一列出，在面试时结合具体对象，着重介绍某方面。针对上进心强的应聘者，着重介绍晋升政策;针对求稳定的应聘者，着重介绍福利;针对想多方发展的应聘者，以灵活的职业发展通道吸引他们。