到2012年3月底,以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业国美电器集团(以下简称国美)已经拥有1711家门店、45家分公司、20万名员工(包括促销员、物流、售后等),并覆盖567个城市和地区。经历25年发展,国美已经被视为行业内的标杆企业之一。那么,国美由弱到强或化险为夷最突出的能量到底何在? 2012年3月28日,《商学院》杂志“走进名企、标杆学习”活动带领近60名读者走进国美,从“国美公司人才培养实践”开始取经——因为任何企业经营和管理最隐秘的答案,往往藏在人身上。
3L平台:SOL与E- Learning
国美的培训项目非常多,但是所有培训都基于一个大平台,那就是“3L”组合培训模式 .
零售培训店模式起源于英国阿斯达百货。不过,阿斯达百货后来被沃尔玛收购,它所创造的培训模式则被沃尔玛国际部保留,之后又被引进沃尔玛(中国),并进行了中国本地化改造。伴随着国美人才引进,沃尔玛的这套模式和思想也被引入到国美,被国美再次结合自身实际改造应用,并覆盖至少15万人。
零售培训店模式的最大特点便是理论和实践的结合,也即“前店后校”的组合方式。“前店”就是国美正常运营的商场,主要用于接待顾客经营:“后校”则意味着提供销售理论、商品知识、测试测验等内容的培训,由老师讲授。学员可能上午接受培训,下午就能进入到商场柜台服务顾客,或者进入操作系统、熟悉商品知识。这也是国美实战性培训原则的体现。
国美的优势之一,是由每一家门店点滴积累起来后形成整体优势的,因此,国美实施店长岗位负责制。每家门店的强弱很大程度上取决于店长,店长带团队,店长强则门店强,门店强则国美强,店长一定是最重要人群,也是零售培训模式必须首先覆盖的重点人群。此外,国美每家门店会有1~3名副店长,他们也构成国美运营中非常重要的群体。但国美零售培训其次会重点关注的人群,不是副店长或主任,而是庞大的营业员群体,因为顾客体验对品牌影响力非常关键,营业员则是直接影响顾客体验的因素。
国美集团人力资源总监王晓红表示,对于成立一家SOL,国美有一套严格的标准,首先是培训师的挑选,国美SOL实行“一徒二师 ”制。其次,国美的SOL已经形成了完善的组织架构,除讲师和教练之外,还包含校长、副校长、教务主任,不同岗位任职资格也各有标准。再次,国美对于开设SOL的门店也设立了系列标准(如图1)。目前,国美在全国五个大区分别都有自己的SOL群,共计103家分布在全国各地,每一家都会覆盖一定门店数量,以实现培训本地化和就地解决问题(如图2)。
E学院并不是一个陌生概念,自2009年在国美就已经运行了,3年时间成为了培训体系非常成熟和重要的学习的平台。在国美,使用在线培训系统可以实现20万人的培训、考试快速到达、标准化、一致性,有电脑、有网络就等同于有课堂、有老师。在国美,重量级的面授课程会在短期内快速转换成E化课程供全员学习。几乎只在两年左右的时间,就将原来培训的费用缩减一半(1.5亿元),而整个E-Learning持续投资已达1000万元左右。
“四上四下”行动学习
经过3年多的体系搭建和平台建设,国美培训中心实际上已走完了体系孵化、初步成长阶段。“目前,我们正进入快速成长期,距离成熟期仅有一年之遥。”国美集团培训中心总监赵克欣曾对媒体说,“希望一年之后,我们可以称自己为名副其实的‘国美大学’,一个遍布全国80个城市、拥有200家分校、教学本地化率达80%、培训内容同步率达100%、超越传统校园集成意义的不一样的企业大学。”
也就是说,国美将这个目标设定在2012年。现在看来,国美在实现这个目标的道路上按部就班前行,虽然依然存在培训师资和能力提升等软实力的压力,以及新增培养骨干电商人才的挑战,但对国美而言,总体来讲均是时间问题。除前述两种模式之外,国美的培训实力更可以通过其行动学习来证实。
行动学习也不是新鲜名词,如今开展行动学习的企业亦是越来越普遍。但是,赵克欣指出,目前大多数企业的行动学习还是偏重解决单点式问题。这种一个问题一个问题解决的做法,对于国美来讲基本上不能解决任何问题,因为作为一家庞大的集团公司,国美发现问题与问题之间联系复杂,真正解决问题是需要一条线、一个面的思维,是网络式的行动学习。
赵克欣称,具体而言,国美的行动学习是问题导向型的综合能力发展项目,其出发点是企业难题,以问题解决为落脚点,中间的过程就是行动学习的一整套方法论与工具包,这个过程要经过一系列规定步骤。国美行动学习路线图是从具体实践开始,发现问题之后进行质疑、反思和学习,然后再行动、再反思,这是一个不断上升的循环圈,实现公司经营管理层级提升。
具体过程如国美的行动学习课题,最初是从全国各大区、分部和门店搜集上来的460多个在现实业务中存在的问题,汇总到总部培训中心后进行粗加工,包括去伪存真、去粗取精、合并同类项等,形成165个课题后再发给总部各职能中心,经进一步优选变成135个课题,这些课题再提交到公司决策层,结合战略选定最紧急、重要的109个课题。最后的这109个课题,会按照总部的、大区的、分部的、门店的分成四个层级,交由各个层级的学习小组解决,结果还要由高一级的评审单位评审,分部级评审门店级,大区级评审分部级,总部级评审大区级。
经历这样“四上四下”的过程(如图3),所有问题通过横向和纵向的内在联系,共同构成一个有机整体,即网络化的题库,还同时会产生三个主要的组织过程资产: