京东618电商大战

时间：2020-07-22 09:45:46 其他范文我要投稿

京东618电商大战

　　618本来只是京东商城的店庆日，刚开始是由京东、国美等电商为推出电器促销而发起，为了不让京东一家盈利，各大电商纷纷拿出优惠促销政策，如今已经成为中国电商的狂欢节。下面更加深入地去了解一下618吧，希望大家喜欢!

　　什么是“618”

　　6月18日是京东的店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。而国内的其他众电商为了狙击京东商城的店庆，让这一天成为了网购狂欢节。用一些媒体的话来说，6月以来电商价格战的主题就是“围剿京东”。今后，“618”将与“双11”一样，成为电商行业一年一度的节日。“双11”由淘宝搭台，“618”则由京东商城发起，形成电商领域半年一庆的局面。

　　一、618电商大战奇葩招式盘点

　　在京东迎来周年庆之际，布局更完整的京东不再把618定义成单纯的狂欢“购物节”，而是集购物、社交、娱乐于一体的狂“Party”。与以往各大购物节不同，这一次的618不管是天猫、京东、苏宁等综合电商平台，还是聚美、酒仙等垂直电商，他们不再局限于价格战，而是涉及到品牌、服务、物流等全方位的竞争。

　　天猫：天猫此次年中大促期间，将联合商家投入1亿元红包以及2亿元商品让利，同时以“X计划”铺开产业链大网，联手西门子、美的、格力、海尔、宝洁、ZARA、兰芝等24家品牌商推出超级品牌日项目。此外还比较有意思的是，在6月16日天猫推出次日达快递，与京东较量。

　　京东：京东方面，将会通过京东手机客户端互动游戏将发送高达10亿元的红包，同时微信购物、手Q购物等平台同期也将投放红包、礼包及礼券。而针对天猫推出的超级品牌日，京东将在“6·18”前夕密集释放出与品牌商达成战略合作的消息，并集合全球购、智能生活、网络金融、移动社交几大板块力推全品类平台。

　　苏宁易购：至于苏宁易购，这次在服务上面可谓是下足了功夫，苏宁易购将在618推出母乳速递、急速达、送装一体、包装回收、夜间送、免费果汁、体育众筹、毕业生免费寄包裹等特色服务。

　　国美在线：与天猫、京东、苏宁主打物流、品牌、服务不同，国美在线则仍然坚持打价格战。线上线下联合打造618最强低价盛宴，甚至还推出了“比价京东贵就赔300”的标语。此外，此次国美在线也暗暗推出了互联网家装、互联网金融、在线旅游等业务，意图借此机会杀出一片新的天地。

　　聚美优品：聚美优品作为垂直电商中的新贵，在此次年中大促中推出了“神价格爆款”、“官方推荐区”、“精选热销区”、“超值特惠区”四个板块，同时也推出了满减叠加不封顶等活动。

　　酒仙网：酒仙网作为酒类垂直电商的老大，此次活动也是十分拼爹，联合茅台、汾酒、郎酒等大牌酒类供应商推出各类618相关秒杀活动，包括6.18元、61.8元、618元、6180元四档特价商品。

　　二、618电商大战拼物流：电商之战“拼”在“路上”

　　天猫推出“次日达”

　　为了迎接“6·18大促”，天猫从16日起正式启用“次日达”快递服务。根据《天猫次日达服务规范》，对带有“次日达”标识或字样的商品，商家将在次日23:59:59前为用户送达。也就是说，用户在天猫上买东西第二天就能收到货。并且，如果商家出现违约情况，未能及时将包裹送到买家手中，那么商家需要每单向买家支付10元违约金，该违约金以天猫积分形式支付。

　　除此之外，天猫还提供针对生鲜商品的各种“承诺”服务，“冰淇淋化了包赔”“加拿大龙虾不活包赔”“车厘子不甜包赔”等服务赫然在列。

　　苏宁“急速达”+“绿色物流”

　　近年来，苏宁在物流建设上可谓下足苦功，并开通了“急速达”服务，客户下单后1小时左右即可收到货物，满足了客户对时效的极限要求。“急速达”作为苏宁O2O重点产品，将在今年“6·18”中发挥重要作用。据悉，该服务已经覆盖全国1104家门店、57个大区、195个城市。

　　苏宁的物流理念不仅体现在“快”上，更体现出了其对物流发展趋势新的理解。据悉，在此次6·18期间，为倡导“绿色环保”，苏宁绿色物流将进一步加码服务，推出推出“包装回收”业务，快递员送货上门，留下货品、带走包装盒。参加活动的消费者可以获得云钻权益、电子书免费阅读等超值体验。

　　国美启动“达人送货团”

　　在6·18期间，国美不仅仍向用户提供“计时达”和“限时达”等体验良好的快递服务，还将别出心裁的推出“达人送货团”，剑指京东“明星送货”。

　　据悉，国美在线官方微博在5月底发起“6·18达人送货团”有奖征集活动，网友只要是某一领域达人皆可报名参加，在6·18期间为国美在线用户送货，最终入选者可获得10000元奖励。经过层层选拔，最终有50余名3C数码、摄影、美食、育儿等不同领域达人成功入选。

　　届时，“达人送货团”中的家电3C、时尚服饰搭配、美食等多领域达人将利用其多年工作经验，为消费者提供专业的配送服务与咨询指导，从而打造出“物流+客服”的电商新模式。

　　三、618电商大战价格仍最敏感的要素

　　曾经，“全网最低价”是电商平台们争流量拼销量的惯用手法，无论“双11”还是“618”，更多是一次规模集中的打折促销而已。业内普遍认为，到如今单纯的价格战难以奏效，平台必须想办法扩展更丰富的品类，提供更多的服务，开拓更多元的渠道寻找和沉淀流量

　　那么，“618”作为电商购物节点，其天然自带的“价格战”属性变了吗?

　　尽管天猫市场部总经理应宏接受采访时曾表示：“品牌能不能保持活力，能不能对消费者有吸引力，价格只是临门一脚的一个要素而已。”

　　但在国美在线618战略发布会上，其董事长牟贵先的发言则显得更加“简单直接接地气”—“今年618，如果消费者要买家电，首先选择来国美在线看看，或者拿国美在线和京东全面地比一比，保证不会吃亏上当。”

　　电商从业者都不得不承认，价格仍然是刺激消费的`最敏感的要素。

　　代金券是电商惯用的价格战手段。国美在线宣布618期间为用户发放32亿元现金券;天猫那边厢也宣布启动“天猫X”战略，在未来一个月时间内陆续举办“超级品牌日”活动，其间消费者可以获得单品牌每日500万元的现金红包;京东也不例外“扔”出了40亿元福利券。

　　四、618电商大战有人一夜刷脱6千有网友不买账

　　现在，有不少“剁手党”们坚守在电脑前不停点击鼠标，购买心仪的物品。据了解，也有一些网友认为目前各种“节日”太多，加上目标性购买欲望不强，故并不买账。

　　打折遇“刚需” 网友一晚刷脱6000多元

　　苏宁易购、淘宝、京东等电商网站几乎同时针对6·18推出了大力度的优惠促销活动，促销活动中大多设置了电器城、家装、家纺、母婴、汽车用品等主要会场，不同的会场也给出了不同的折扣，例如天猫国际推出进口尖货低至1折抢，家装主会场推出爆款买一赠一，母婴会场推出9元疯抢……超低的折扣无法不勾起广大剁手党的购物欲。

　　这不，准备搬新家的苏先生家里还缺不少小家电，在6.18开始前几天，就开始刷各大网站，进行价格对比。苏先生发现部分产品不用等到活动当天，活动价格已经提前放出，于是近几日苏先生在网上下了不少单。吸尘器、榨汁机、微波炉……“某款刚上市的手机，市场价799元，这次活动价619元，便宜了很多。”苏先生说，在对比好价格后，今日他又下单了一款指纹密码锁和手机，省下了不少钱。据苏先生计算，目前已经买了6000多元，他仍在时刻刷网页，寻找合适的商品准备下手。苏先生建议，如果没需求，就当不知道“618”是啥。如果恰好有需求，那就现在赶紧把价格记录下来，到时候哪怕没捡到便宜至少也不会被忽悠。

　　“节日”太多　有网友不买账

　　秒杀、打白条、现金红包，各大电商为了促销使出各种花招，不过仍有不少市民不买账。“雷声大，雨点小。”平日里喜爱在网上购物刘女士觉得促销活动只是声势浩大，实际的优惠内容并不多。由于各种广告宣传，在6.18之前，刘女士已经开始关注各大购物网站商品价格，她今天浏览完之后，她发现在推出的特价促销产品中，可供选择的范围少，许多自己想购买的商品价格并没优惠。““特价要么被拍完，要么就没货。”经过价格对比，刘女士本次并没有下手购买。刘女士表示，现在电商推出的促销活动太多，如双十一、双十二，再加上各种商品促销打折，几乎每个月都有活动，所以吸引力和关注度被削弱不少。

　　五、618电商大战如何才能网购不上当

　　应届毕业生小编提醒：大家在网购的时候，要把握这么几点

　　1、其他客户的口碑。如果其他客户有过成功的交易记录，则风险大大降低;

　　2、有固定的联络电话;有准确地详细的地名通讯地址和姓名;电子邮箱地址不是免费邮局提供的;

　　3、有齐全的银行账号和姓名;

　　4、购物前用户协议仔细看;

　　5、察看有无退换货的条款;

　　6、保持原始证据，以防网站日后修改证据，收藏网上说明及用户协议书;

　　7、保存好汇款凭证和订单;

　　8、和商城联系最好用电子邮件，以便保留证据;

　　9、发觉受骗后第一时间报告公安局，现在公安局都设立了网络安全部门，这类案件完全可以受理;

　　10、公安局根据网址就可以查到服务器，可以短时间查封网站，保证其他人不会受骗;