寄生名企，行为艺术新“花招”
一直以来，行为艺术给人的感觉除了变态、自虐、夸张等灰暗色调外极少有其他环保画面。不过最近这种状况在逐渐地变化。一来，行为艺术在进行着自身的有效调整;二来行为艺术也开始寄生于国内外知名品牌，关注角度由个人转向了社会。
悉数行为艺术跟企业的蜜月，不乏经典之作。2005年行为艺术广告就出现在了乌鲁木齐的大街上，引来颇多关注。相比之下，浪花啤酒的一个行为广告就更加耐人寻味，通过在大街上演绎第三者插足的闹剧吸引了路人的竞相品尝。这些例子只是行为艺术跟企业结合的一朵小浪花，一段小故事，还难以上升到足够的层面。
目前，行为艺术对寄生企业的选择有了更高的要求。他们不再饥不择食，而是立足于自身特性，有系统有针对性地对国内外知名企业、前途企业发起了借势发展。
最近在各大高校热议的“北大青鸟杯”行为广告创意大赛或许是这一转变的有力佐证。
首先北大青鸟在IT行业的地位是众人皆知的。在2008年3月，国际著名市场顾问机构IDC发布的2007年度中国IT培训市场调研报告中，北大青鸟APTECH依旧保持较高的增长速度，以38.6%的市场占有率再次蝉联行业之首，高出第二名市场份额(6.88%)五倍有余，成为IT培训市场上绝对的领导者。
其次，北大青鸟拥有足够的参与市场，其培训网络几乎遍布全国，生源众多。借助北大青鸟的名号完全可以吸引大量免费的眼球。
最后，北大青鸟的品牌效应。此次活动的规模就成为了一个好的事例。据说此活动一进入各大高校便赢得热烈的掌声，尤其是北大青鸟各地的教育中心。声势浩大，席卷全国2000多所高校，高达20多万的'巨额奖金，令人垂涎。
业内人士综合各种现象指出了行为艺术寄生企业的本质：行为艺术在追求自己的出路，参与社会、追求价值。行为艺术从诞生到逐渐成长经历了一个由个体到集体再到大众的路程，发展到目前，它已经不满足于作为个人宣泄的手段，而是要根据自身的特性进行更广阔的发展。
行为艺术是创作者通过自身体验表达个人价值观和社会价值观的。它的这一特性的深化完成了和企业的完美联姻。从些许实例当中，行为广告表现出来的活力让传统媒体望尘莫及。
体验性，没有哪个媒体可以身临其境的表达自己的确切感受；便捷性，只要有好的想法，有足够的人手，就可以自由地表达好的创意以便为企业赢得更大的利益；廉价性，行为广告可以做成免费的形式，相比其他媒体这是想都不用想的；开创性，跟手机等新媒体的诞生不同，行为广告是基于人本身而演变出来的自媒体。
北大青鸟相对行为艺术的攀亲现象并没有发表言论，不过行为艺术攀亲北大青鸟的广告创意大赛应该是一个令人关注的导火索，这一方面证明了北大青鸟的软硬实力，一方面体现出了行为艺术的狼子野心。这或许将会是一个值得庆幸的赛事，或许会成为行为艺术正名的标志性事件，亦或是一种值得斟酌的做法。
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