网售电影票价格纳入规范

时间:2020-10-22 08:44:37 职场动态 我要投稿

网售电影票价格纳入规范

  近期,随着《电影票务营销销售规范》出台,票务电商将正式纳入规范,网友大呼只花9.9元、19.9元还能买到星级影院的票吗?票务电商方面表示,低价票是市场会获取客户的竞争策略,新规如执行不力很难奏效,亦有电商表示低价策略已经被提升消费体验所代替。

网售电影票价格纳入规范

  电影票务营销销售规范出台 网友:低价电影票还会有吗?

  “我花了19块9,几乎是全城最低价,在万达影院天通苑店看了《我是路人甲》,虽然是第二排比较偏的位置,但是感觉很划算啊!别的影院至少都是40块以上。”这个周末,孙先生又和往常一样去看了电影,他表示,这次仍然是用网络购票尝到了甜头。

  像孙先生这样在网上购买低价电影票,以后可能会有所变化。

  中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会近日下发了《电影票务营销销售规范》的通知,要求票务电商正式纳入规范,制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同,相关方需在合同中明确协议票价,具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动,但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价;影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐,超过协议票价的,按实际票价结算。

  此外,对于破坏市场秩序的违法违规行为,行业协会将警告、劝诫、列入黑名单、或停止其供片、发行影片、取消备案资格等。

  网售电影票新规出台 低价电影票或不再有

  如今,中国电影市场日益红火,这除了和国内电影制作水平及国人消费水平提高有关外,还与电商的推动有着密切关系。如今,随着电商逐步渗透到电影的投资制作和营销环节,电影票的价格战也逐渐成为电影营销的重要手段。近日,中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会印发了《电影票务营销销售规范》(下称《规范》),对电影票务营销环节进行了明确规定。

  据《规范》要求,电影零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的'协议票价;影片促销活动中折扣部分由促销方按协议票价补齐,超过协议票价的按实际票价结算,服务费除外。

  票务电商正式纳入规范,有人欢喜有人忧。喜得是电影营销环节得到了规范,有利于电影产业健康有序发展;但同时也有不少观众担忧,新规出台后,9.9元、19.9元的低价电影票还会存在吗?

  有业内人士认为,随着《电影票务营销销售规范》的实施,“9块9”电影票的低价现象将得到规范。“电影院对所有票的售价是有要求的,但是电商平台如各大团购网站进行低价竞争,用低价策略换取客户,因此往往打破价格限制底线,自愿掏腰包补贴,这严重影响了电影院的价格策略。”

  不过,也有业内人士认为,新出来的规定对电商平台未必有约束力。“如果监管有力的话还是有影响,但若是执行不力,以前什么样,以后还是什么样。”

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