一、培养目标
培养具有较强市场经济意识和社会适应能力的高素质、应用型的营销管理人才。学生除了学习管理学科、经济学科的基本理论知识外，更加侧重于市场营销领域，使学生拥有市场营销方案策划、市场营销活动组织等方面的能力和技巧，掌握在市场营销环境下企业的营销策略与营销管理等方面的最新理论与实践技能，成为各类工商企业、金融机构、事业单位和科研部门从事营销管理以及教学科研方面工作的应用型人才。
二、专业特色
该专业以管理学、经济学的基本理论为基础，是一门理论与实践相结合，密切联系实际的应用学科。主要研究市场营销管理、工商企业管理、电子商务与网络营销、CI策划与企业文化、广告等，侧重学生市场营销管理方法和技巧方面的基本训练，强化市场营销的定性、定量分析方法的运用;使学生具备市场调研与分析、营销战略与策略的规划与实施以及人力资源管理等方面的基本能力;培养学生的创新精神，以及分析和解决企业市场营销问题的基本技能。通过市场营销案例分析和课程实习，培养学生人际沟通、组织协调的实践操作能力。
三、主要课程
管理学原理、会计学、市场营销学、经济法、国际市场营销、市场调查与预测、推销与谈判、消费心理学、消费行为学、广告学、商品学、电子商务与网络营销、工商企业管理、国际贸易理论与实务、渠道管理、企业文化与CI策划等。
四、毕业去向
该专业为经济、管理及相关学科输送研究生。学生毕业后适合在工商财贸各类企业(公司)、各级政府的工商行政管理部门和高等院校、科研机构等从事经营决策、市场调查、市场开拓、商务谈判、销售、广告、公关等业务管理、教学和研究工作。