这些年来，市场营销(Marketing)作为商科诸多专业中的一个，受到热捧。不过也有声音认为，学理工搞不定数学物理，学文科不爱看论文和文学作品，于是就高不成低不就地去读了看似高大上的市场营销。学得少、学得浅、门槛低成为市场营销专业被指为“水专业”的主要问题。市场营销到底学什么?到底是不是真的水呢?
美国大学委员会在介绍市场营销专业时，举了一个有趣的例子：“当芭比娃娃在1958年问世时，她的存在非常独特。不像其他在商店里展示的娃娃那样，芭比不是小孩的样子。和芭比娃娃玩让小女孩们感觉看到了自己的未来。芭比不只是一个塑料娃娃。”正像芭比娃娃展示出的价值那样，当人们购买时，他们买的不只是一个产品或者服务。他们买的还有一些非实体的东西。
市场营销专业所学习的就是如何开拓出一些特殊的让人们有需求、愿意购买的价值，如何说服人们其产品拥有其需要的特殊内容。市场营销专业学习如何创造和销售新产品或服务，并建立起大规模的忠诚的消费群体。
市场营销是将创造力和分析能力结合起来的动态领域。得克萨斯大学达拉斯商学院(University of Texas, Dallas)给出的市场营销项目核心课程包括：传播学、数学、政府管理、微观经济学、宏观经济学、会计学、商业法、商业分析、管理与经济统计学、专业发展、商务沟通、组织管理学、市场调查、品牌管理、专业销售等等。当然，市场营销专业毕业生可不全是“销售”和“推销”。市场调研、广告策划等都是不错的就业方向。
美国PayScale出品的2014-2015高校薪资报告有多个和市场营销有关的专业，在此多列出一些供大家参考。商业与市场营销专业毕业生早期薪资平均为44300美元，职涯中期薪资平均为84100美元，市场营销管理专业毕业生早期薪资平均为42800美元，职涯中期薪资平均为83700美元。市场营销专业毕业生早期薪资平均为43000美元，职涯中期薪资平均为82400美元。
2016 US News最佳商学院市场营销专业排名：
第一位：西北大学凯洛格商学院Northwestern University (Kellogg)
第二位：宾夕法尼亚大学，沃顿商学院University of Pennsylvania(Wharton)
第三位：斯坦福大学(Stanford University)
第四位：哈佛大学(Harvard University)
第五位：杜克大学福库商学院Duke University (Fuqua)
第六位：密西根大学安娜堡分校罗斯商学院University of Michigan—Ann Arbor (Ross)
第七位：哥伦比亚大学(Columbia University)
第八位：芝加哥大学布斯商学院University of Chicago (Booth)
第九位：纽约大学斯特恩商学院New York University (Stern)
第十位：得克萨斯大学奥斯丁分校麦库姆斯商学院University of Texas—Austin (McCombs)