浅析文化批判视阈内的媒介文化

浅析文化批判视阈内的媒介文化

[论文关键词]媒介文化　文化批判　负面效应

[论文摘要]媒介文化大行其道的时代，各种思潮、时尚均不同程度地受到媒介的影响。由于媒介文化属于大众文化，世俗、功利、肤浅、商业化等属性不同程度上消解了传统文化的深邃遂与厚重，产生一系列负面效应不可避免。只有将媒介文化纳入文化批判视闲，才能使媒介受众抵制媒介文化的消极因素。强调媒介文化批判的终极目的是提升广大媒介受众的分析辫别能力，并通过文化批判使各媒介文化主体突出自律意识，进而净化媒介文化环境。

科学技术催生了当代媒介文化，使媒介文化成为“科技一文化”。高科技手段把各种信息的交换、传播快捷化、网络化，并且主要借助现代化传播媒介，迅速拓展着传播时空，也把媒介文化深深地镶嵌在人们的日常生活中。媒介文化本身不仅是科学技术的结晶，而且是20世纪中期发韧的、世界范围内传媒广泛同社会文化交织在一起的产物;研究媒介文化不仅应关注技术层面，还应关注社会效应。所谓媒介文化，实质上是通过媒介产生的文化和文化产品，尤其是通过文化产品传播文化、价值观念、生活方式等等。时下的媒介文化由于现代信息技术加盟，特别是网络技术的应用，对整个社会的影响力远远超出了人们的想象，对传统文化模式、样式的冲击前所未有。比如，在审美文化领域，图像正在取代文字和书籍阅读，所谓“读图时代”的到来，已经昭示出媒介文化对整个社会的冲击力度。其实，现实生活中，媒介文化的影响和冲击远非审美文化一个领域。被称为“第四媒体”的网络跻身媒介行列后，大众传媒的剧变可谓天翻地覆。“在某种意义上说，媒体文化又是当今的主导文化……更有甚者，媒体文化已经成为了社会化的主导力量…。

学术界对媒介文化给予了较多关注，在一系列领域取得了较大进展。如媒介文化与消费文化之间的关系、文化产品和文化产业、文化消费模式、叙事方式的变革、话语模式的改变……。然而，对媒介文化理论上、实践中的各种认识有待深人的时候，对媒介文化进行深层次理性剖析，尤其剖析其负面效应，批判其对优秀文化的销蚀、降解作用，理应成为文化批判的重要内容，进而使广大媒介受众能够对媒介文化有理性的认识，逐步形成一种自觉。对媒介文化的批判，或将媒介文化纳人文化批判视野，20世纪三四十年代法兰克福学派当为先行者，在国际学术界最先开辟了批判性的传播研究。时下中国的文化批判理论滥筋于法兰克福学派的批判理论。媒介文化批判属于文化研究范畴，“在文化研究的构想中有一种内在的批判性与政治性维度....、由此可知，将媒介文化纳人文化批判的维度，也是文化研究的一部分。

如同科学技术对人类社会的“双刃剑”效应一样，与科学技术结缘的媒介文化的“双刃剑”效应也不可避免。我们当然无法寄希望“化腐朽为神奇”，但至少应关注其负面效应对社会生活的消极作用。今天，媒介文化大行其道，既成为人们日常生活的重要组成部分，也是非常重要的文化资源。如何利用这些资源的积极因素，当务之急是提升广大受众的鉴别意识和批判意识。强调媒介文化批判，终极目的是为了提升广大受众的分析辨别能力，最大限度地消解消极因素。开展媒介文化批判一方面有益于文化研究，另一方面，也有益于加深对媒介文化的认识。“批判的文化研究发展诸种概念与分析，使读者能分析性地解读当代的媒体文化制品，同时获得驾驭自身文化环境的力量。”我们认为，这里所说的“驾驭”首先应以剔除、消解媒介文化的消极效应为主要内容，进而使媒介文化最大限度地发挥积极作用。

媒介文化作为新的文化样式，与思想沉淀厚重、超越性特点突出的传统文化有天壤之别。比较思想深邃的传统文化内涵，媒介文化的许多内容流于形式、追求感观欲望的满足，有些时候甚至突出自我放纵，并且通过娱乐功能达到趋利性目的。于是，娱乐或娱乐题材、内容充斥各种媒体，铺天盖地，令受众应接不暇。这些以“娱乐”冠名的“文化”内容，相当多的属于满足受众的低层次需求，缺乏引导受众对真善美的体验和追求。技术和资本相结合，铸造的当代媒介文化最大特征之一是商品化，并产生了特殊的商业文化。可以说，当代各种文化形态中，媒介文化的商业气息最为浓重。“媒介文化融会商业逻辑，其实质就是一种典型的商品化的消费文化，追求经济效益的实用特征就突出地表现出来。换言之，商业因素成为媒介文化的决定因素之一……媒介文化总体上显得世俗化、功利性、通俗、肤浅。商品化以及对市场、利润的追求早已成为左右媒介文化的杠杆，只要有市场需求、有利润空间，就可以不断变换花样，满足各种需求。“消费性”决定了“商业赢利是媒介文化的一个内在目的和基本动力”。正如有学者指出的那样，文化的媒介化是商业的胜利，而且“媒介和商业逻辑共同构筑成为相互不可或缺的网，网络了越来越多的人群。西方学者认为，媒介文化也是大众文化:“大众媒介也培育了一种前所未有的文化—大众文化。中国学者则强调:“媒介文化是大众文化的核心和主体。中外学者对媒介文化与大众文化之间的关系可谓异曲同工。尤其是电视、广播、网络等普及性非常强的大众传媒所传播的文化，从根本上不同于精英文化，对受众没有受教育程度的要求，突出了通俗文化的特点，并表现出平等性、民主性色彩。媒介与媒介文化与大众文化结缘具有先天性根源。“大众文化从诞生之日起，就与粗俗、低级、平庸、无聊结下了不解之缘。有学者指出:(媒介文化)“引起个体感性欲望的泛化、主体人格的异化和精神价值消解三个方面。一个大家公认的事实是，各种媒介文化内容中，低俗化、名目繁多的炒作等呈愈演愈烈势头。因此，如何使广大受众拒绝低俗与平庸，在身心愉悦的同时认知高雅，追求理性，在大众娱乐中追寻理想中的崇高，是当下媒介文化批判的核心任务。或者说，开展媒介文化批判目的是为了消解低俗平庸及其影响，使受众自觉拒绝无聊和粗俗。当我们将媒介文化纳人文化批判视阂内的时候，我们更主张媒介能够发挥积极作用，对人的价值观的建构起到更多的正面推动作用。

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