2009年上半年2002、03、04级广告学本科毕业论文写作格式规范
一、写作要求
（一）文体
毕业论文文体类型一般分为：试验论文、专题论文、调查报告、文献综述、个案评述、计算设计等。学生根据自己的实际情况，可以选择适合的文体写作。
（二）文风
符合科研论文写作的基本要求：科学性、创造性、逻辑性、实用性、可读性、规范性等。写作态度要严肃认真，论证主题应有一定理论或应用价值；立论应科学正确，论据应充实可靠，结构层次应清晰合理，推理论证应逻辑严密。行文应简练，文笔应通顺，文字应朴实，撰写应规范，要求使用科研论文特有的科学语言。
（三）论文结构与排列顺序
毕业论文，一般由封面、独创性声明、摘要、目录、正文、后记、参考文献、附录等部分组成并按前后顺序排列。
1．封面：毕业论文（设计）封面（见附件1）具体要求如下：
2．独创性声明（见附件2）：需要学生本人签字。
3．摘要：论文摘要的字数一般为300字左右。摘要是对论文的内容不加注释和评论的简短陈述，是文章内容的高度概括。主要内容包括：该项研究工作的内容、目的及其重要性；所使用的实验方法；总结研究成果，突出作者的新见解；研究结论及其意义。摘要中不列举例证，不描述研究过程，不做自我评价。
论文摘要后另起一行注明本文的关键词，关键词是供检索用的主题词条，应采用能够覆盖论文内容的通用专业术语，符合学科分类，一般为3～5个，按照词条的外延层次从大到小排列。
4．目录（目录示例见附件3）：独立成页，包括论文中的一级、二级标题、后记、参考文献、和附录以及各项所在的页码。
5．正文：包括绪论、论文主体和结论
绪论：为正文第一部分内容，简单介绍本项研究的背景和国内外研究成果、研究现状，明确研究目的、意义以及要解决的`问题。
论文主体：是全文的核心部分，在正文中应将调查、研究中所得的材料和数据加工整理和分析研究，提出论点，突出创新。内容可根据学科特点和研究内容的性质而不同。一般包括：理论分析、计算方法、实验装置和测试方法、对实验结果或调研结果的分析与讨论，本研究方法与已有研究方法的比较等方面。内容要求论点正确，推理严谨，数据可靠，文字精炼，条理分明，重点突出。
结论：为正文最后一部分，是对主要成果的归纳和总结，要突出创新点，并以简练的文字对所做的主要工作进行评价。
6．后记：对整个毕业论文工作进行简单的回顾总结，对给予毕业论文工作提供帮助的组织或个人表示感谢。内容应尽量简单明了，一般为200字左右。
7．参考文献： 是论文不可或缺的组成部分。它既可反映毕业论文工作中取材广博程度，又可反映文稿的科学依据和作者尊重他人研究成果的严肃态度，还可以向读者提供有关信息的出处。
8．附录：凡不宜放在论文正文中，但又与论文确有作用的资料，如较为冗长的公式推导、重复性或者辅助性数据图表、计算程序及有关说明等，可以编制成论文的附录。附录字数不计入论文文字数量。
二、版式、格式
毕业论文封面应使用学院统一规定的论文样式，（对于未按规范规定撰写的毕业论文，最终成绩可相应的下调一个等级）。
1．论文开本及版芯
论文开本大小：A4纸（210mm×297mm）；
正文页面设置：左边距：30mm，右边距：25mm；上边距：30mm，下边距：25mm。
2．层次和标题
层次应清楚，标题应简明扼要，重点突出。论文分三级标题，各级标题具体格式如下：
一级标题：宋体，三号，加粗、段前、段后间距为1行，左对齐，单列一行；
二级标题：宋体，四号，加粗、段前、段后间距为1行，左对齐，单列一行；
三级标题：宋体，小四号，段前、段后间距为1行；左对齐，单列一行；
上述段前、段后间距可适当调节，以便于控制正文合适的换页位置；正文一级及以下子标题格式为：1；1.1；1.1.1。
其它标题或需突出的重点，可用五号黑体（或加粗），可单列一行，也可放在段首。
3．摘要：摘要标题为宋体、三号，加粗，段前段后间距为一行、居中、单列一行；摘要内容采用小四号宋体，行间距为20磅。
4.关键词：与摘要同处一页，位于摘要之后，另起一行以“关键词”开头（字体加粗），后跟的3～5个关键词，都为宋体、小四号。关键词之间间距3个空格。
5．目录（格式见附件3）：目录标题格式要求同摘要标题，目录内容中一级标题、后记、参考文献和附录为宋体、四号，二级标题为宋体、小四。
6．正文：必须从正面开始，并设置为第1页。
（1）正文字体：正文采用五号宋体，行间距为18磅。
（2）图、表、公式：图形要精选，要具有自明性，切忌与表及文字表述重复。图形坐标比例不宜过大，同一图形中不同曲线的图标应采用不同的形状和不同颜色的连线。图中术语、符号、单位等应与正文中表述一致。图序、标题、图例说明居中置于图的下方。
表中参数应标明量和单位。表序、标题居中置于表的上方。表注置于表的下方。
图、表应与说明文字相配合，图形不能跨页显示，表格一般放在同一页内显示。
公式居中对齐，公式编号用小括号括起，右对齐，其间不加线条。
文中的图、表、公式、附注等一律用阿拉伯数字按章节（或连续）编号，例：如图1-1，表2-2，公式（3-10）等。
文中表格均采用标准表格形式（如三线表，可参照正式出版物中的表格形式），图表单位要统一为国际单位制（SI）。
图、表标题采用小五号加粗；表格中文字、图例说明采用小五号宋体；表注采用六号宋体
(3)量和单位：应严格执行GB3100~3102：93有关量和单位的规定（参阅《常用量和单位》.计量出版社，1996）。单位名称的书写，可采用国际通用符号，也可用中文名称，但全文应统一，不要两种混用。
7．参考文献：参考文献标题格式同摘要标题，内容为五号宋体。
参考文献按顺序编码，即按文中引用的顺序编码。作者姓名写至第三位，余者写“，等”（中文参考文献）或“，et al.”（英文参考文献）。
几种主要参考文献著录表的格式：
（1）连续出版物：序号 作者. 文题. 刊名，年，卷号（期号）：起~止页码
（2）专（译）著：序号 作者. 书名（译者）. 出版地：出版者，出版年
（3）论文集：序号 作者. 文题. 见(in)：编者，编(eds). 文集名. 出版地：出版者，出版年，起~止页码
（4）学位论文：序号 作者. 文题：[XX学位论文]. 授予单位所在地：授予单位，授予年
（5）专利：序号 申请者. 专利名. 国名，专利文献种类，专利号，出版日期
（6）技术标准：序号 发布单位. 技术标准代号. 技术标准名称. 出版地：出版者，出版日期
（7）网文：序号 作者. 文题. 网页链接地址.
举例如下：
1 梅树立，陈奎孚，张森文，等. 两点边值问题的Shannon小波数值解法. 中国农业大学学报，2002，7（2）：12~16
2 朱文学. 粮食干燥原理及品质分析. 北京：高等教育出版社，2001，57~108
3 Bettina G, Alexander S, Thompson G A. Translocation of structural P-proteins in the phloem. Plant cell,1999,11:127～140
4 Dupont B. Bone marrow transplantation in severe combined immunodeficiency with an unrelated MLC compatible donor. In：White H J.，Smith R，eds. Proceedings of the Third Annual Meeting of the International Society for Experimental Hematology. Houston：International Society for Experimental Hematology, 1974，44~46
5 欧阳忠. 中国股市及农业板块的弱市场有效性假设的分析和应用：[硕士学位论文]. 北京：中国农业大学，2002
6 姜锡洲. 一种温热外敷药制备方法. 中国专利，881056073，1980-07-26
7 中华人民共和国国家技术监督局. GB3100~3102. 中华人民共和国国家标准—量与单位. 北京：中国标准出版社，1994-11-01
三、工作量要求
1.毕业论文正文字数：本科毕业论文要求应在6000字以上。
2.参考文献： 本科毕业论文至少10篇。
四、特殊说明
1．提交学院的论文包括打印终稿论文一本、电子版论文一份。论文电子版内容应与打印论文内容完全一致。
2．电子版论文全文必须整理成一个word文件提交，文中对文件大小影响较大的图片应采用.jpg或.gif格式。
4．毕业论文（设计）须装订成册，装订顺序为：毕业论文（封面、独创性声明及版权授权书、摘要、目录、正文、后记、参考文献、附录）。
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