论Ｅ企业的协同电子商务模式

论Ｅ企业的协同电子商务模式

摘要：协同阶段是电子商务的高级阶段，一个E企业要实现协同商务，需要根据市场、顾客需求和信息技术发展，建立起它的战略概念模式，根据它的概念模式建立它的商务模式，根据它的商务模式建立它的电子流程模式，然后用协同电子商务平台来实现，并建立其应用架构。
　　关键词：协同电子商务；战略；模式；平台；应用架构
　　　
　　Abstract: Collaborative phase is the highest point of EC. If an electronic enterprise wants to realize Collaborative E-commence, it's necessary to build strategic concept model according to marketing, customer need and IT development; build its business model based on strategic concept model; build electronic process based on business model; then realize Collaborative E-commence using Collaborative E-commence system, and establish its application framework.
　　Key words: collaborative E-commence; strategy; model; platform; application framework
　　
　　1协同电子商务
　　
　　在电子商务发展过程中，要相应经过初始阶段、功能阶段、集成阶段和协同阶段，协同阶段是电子商务的高级阶段。协同电子商务（Collaborative E-commence）被誉为下一代的电子商务系统，主要是基于B2B的模式发展而来的，其基本思想最早是由Gartner Group在1999年提出的。它以Internet等为特征的新兴技术为实现手段，通过集成的商务平台为企业及其合作伙伴提供了商务活动集成、信息共享、协同工作等功能。它能够实现信息协同、企业内部外部协同，将企业的上下游关系厂商和客户集合起来，共同打造一条高效的价值链。
　　协同电子商务与电子商务的区别在于电子商务是传统商务的电子化，其商务行为的内涵并没有改变，如买、卖、拍卖竞标、贸易信息的交换等。而协同电子商务则从根本上改变了商务行为的本质，比如通过Internet技术所建立的网上市场，可以通过网络交换丰富的信息和知识，如某个产品的制造技术，但其采用的方式则是以协作互动为基础的贸易流程。
　　协同电子商务的应用，将实际而有效地降低企业的开发本钱。利用协同电子商务可使企业轻易透过互联网，进行企业内外部及合作伙伴供给的信息治理机制，进而达成协同知识治理、协同设计、协同制造及信息整合共享的概念。协同电子商务的发展将会在整个供给链甚至在全球网络供给链上全面拓展，并将造就高度灵活、快速反映的虚拟企业，亦将在全球范围内对原材料的生产和开采、加工、产品设计、生产制造、分销、运输、配送、零售、市场及服务等商务模型和商务运作带来变革[1]。
　　
　　2协同电子商务的模式
　　
　　商务模式（business model）又称经营模式，运作模式，业务模式。实际上不止如此，商务模式实际上不只限于贸易方面，而且包括企业运作，可以说是商企模式。商企模式实际上是个大系统，应当包括概念模式，逻辑模式，物理模式，也应包括外模式和内模式，还应当包括层次上的战略经营模式、治理运作模式、业务执行模式等。协同电子商务概念把企业的内外功能整合起来，它包括四方面的整合：贸易模式，流程模式，应用模式，应用架构[2]。
　　一个E企业根据市场和顾客需求，应建立起它的战略概念模式，根据它的概念模式建立它的商务模式，根据它的商务模式建立它的电子流程模式。商务模式是直接针对商务的，考虑针对什么顾客，生产什么产品，创建什么品牌等；电子流程模式说明用什么样的系统实现商务模式的想法，它说明生产，配送和顾客之间的关系。电子应用模式实际上是治理信息系统的应用程序系统，也是电子商务应用模式，它说明如何实现供给链治理，客户关系治理，如何构建电子市场等。电子应用架构实际上是IT架构，如何用硬软件架构支持应用系统工作。（见图）
　　
　　
　　2.1协同电子商务的战略概念模式
　　市场竞争的剧烈、客户需求的变化、信息技术的不断发展，无时无刻不在影响电子商务的发展。在这种环境下，什么战略才能为企业创建长期的、持续的竞争上风呢？E企业要想更有竞争上风，就必须建立其协同电子商务的战略概念模式。而这个模式的建立必须从战略供给链治理的视角，结合电子商务的功能和策略，从战略、商务、技术以及基础设施四个层面进手。
　　首先，协同商务建设要纳进到企业经营战略的层面往考虑。比如，与哪些企业建立协同商务就属于战略性的合作伙伴选择题目。此外，建立协同商务可能会影响一个企业的议价能力、供给链地位以及收益、本钱和风险，对这些影响的分析属于战略层面的思考。
　　其次，建立协同商务必须以商务为基础。协同商务的实现要以供给链商务流程的整合、优化及一体化为条件；协同商务直接关系着商务模式的创新、重整或再造；协同商务的建立涉及整个供给链的商务利益、责任和风险的重构，包括正常运转状态下各企业的责任、义务和利益的重新规制以及针对突发事项的应对机制；协同商务的推进过程本身就涉及到很多供给链企业间的商务合作[2]。
　　此外，建立协同商务还需要有各个方面的技术保障，包括信息治理技术、流程治理技术、生产治理技术、物流治理技术以及其他一些技术。最后，建立协同商务还需要完备的基础设施。除了信息与通讯设施之外，还要有能够满足协同商务效率与效益要求的物流设施[3]。
　　E企业有了清楚的协同战略概念模式，就会对其发展有指导，从而建立其商务模式、流程模式等。
　　
　　2.2协同电子商务的商务模式
　　经济活动的参与者可以分为政府（Government/G）、企业（Business/B）、消费者（Consumer/C）三种角色，相应的协同电子商务应用九种类型：企业—企业、企业—消费者、企业—政府等，事实上理想的协同商务就是能协同消费者—企业—政府之间的活动，用信息系统来治理达到最优的状态，但这需要多方的协调和配合，是比较难实现的。目前典型的协同电子商务应用主要是B2B。
　　B2B协同电子商务就是利用供给链技术，整合企业上下游的产业，利用Internet，将产业上游原材料和零配件供给商、产业下游经销商、物流运输商及产品服务商以及往来银行等结合为一个面向终极顾客的完整电子商务供给链，目的是为了降低采购本钱和物流本钱，进步对市场和终极顾客需求的响应速度，从而进步市场竞争力。目前B2B可以分为以下两种模式：（1）面向制造业或面向贸易的垂直B2B。垂直B2B可以分为两个方向。即上游和下游。生产商或贸易零售商可以与上游的供给商之间的形成供货关系。生产商与下游的经销商可以形成销货关系。（2）面向中间交易市场的B2B。这种交易模式是水平B2B，它是将各个行业中相近的交易过程集中到一个场所，为采购方和供给方提供了一个交易的机会。在协同电子商务环境下，资源是一个网状结构。 　企业要实现完全协同商务，还需要同政府协同，包括工商、税收、商检、社保等。现有的企业主要是实现了内部协同与供给链治理，由于外部协同涉及因素太多，所以要实现B2B完全的协同商务，还有很长的路要走。
　　
　　2.3协同电子商务的电子流程模式
　　协同电子商务的电子流程模式，主要是为厂商、供给商与相关者服务的，可以说也就是协同电子商务服务模式。从电子商务协同治理系统的运行角度看，其核心就是使上下游的商流、物流、信息流和资金流协调一致。
　　2.3.1协同商务流。协同商务主要是针对商务价值链上各个环节的业务流程，进行分析改善，使商务价值链上的商务活动达到协调一致。这需要对价值链进行深进分析，必须消除一切不增值的活动，建立起高效、快速、灵活的业务流程。为此，可以借用业务流程再造技术方法，分别对企业成员组织内部的业务流程和成员之间的网络流程进行重组。同时在业务流程的基础上，建立协同治理的工作流系统，通过工作流治理系统可以公道调整职员和资源。
　　2.3.2协同物流。协同物流商是物流活动的执行者和治理者，必须坚持系统观念，将物流活动在整个供给链上的传递作为一个整体，使物流在整个过程中，各个环节之间无阻碍传递。这就需要包括生产计划、原材料采购、运输治理、仓库治理和需求治理等在内的各个环节的匹配，从整体上优化供给链来降低物流本钱。
　　要实现协同物流，首先，应实行积极的治理，延伸供给链，通过整合市场资源为客户服务。其次，开发核心竞争力，为客户设计新的物流解决方案，建立新的市场竞争共同体，保证当客户完成网上购物，客户定单的配送信息能迅速通过物流配送系统，自动转到业务部分或专业企业，业务职员接到定单后能立即为客户提供服务。
　　2.3.3协同信息流。协同商流和协同物流的实现都需要信息流协同的支持。①采购方与供给方之间的信息协同。采购方与供给方共享信息，采购方将其库存情况和所需产品的要求等信息传递给供给方，使供给方对其上游企业有很好的可视性，进步交货的正确度和速度；供给方也将有关自己产品的信息与采购方分享，加强双方的信赖。②信息流治理平台的建立。信息协同的根本在于信息在整个价值链上，通过信息平台，实现整个系统内的无阻碍传递，实现协同信息流治理。
　　2.3.4协同资金流。支付是电子商务交易过程中一个重要的环节。它涉及到客户、供给商、服务商和银行，这就需要解决好各个方面的资金的转移，包括付账、转账等。协同资金流治理的目的是协同物流、协同商流、协同信息流基础上，以最小的资金占压，实现最大的利润。同时，还要保证资金的安全。
　　
　　2.4协同电子商务应用模式
　　在应用的模式上，有别于一般传统的B2B电子商务将重心放在“买”和“卖”的基本交易上，协同式电子商务的重点是放在如何透过电子化的交易平台与个人化的单一接口强化企业与贸易伙伴及客户的关系，因此在应用的模式上，协同式电子商务较偏重于电子供给链与全球运筹治理的应用与实践，而协同式电子商务又会比传统的电子供给链与全球运筹治理系统更加强在贸易活动的往来与互动方面。
　　从企业外部环境来看，涉及整个供给链上各方业务之间的协作，需要建立外部协同商务平台；而从企业内部来看，在企业内部，各部分之间的业务协同、不同的业务指标和目标之间的协同，以及各种资源约束的协同，要求建立内部协同商务平台。除此之外，假如我们将企业看成是一个处于市场环境中的系统的话，它就必须要有与外界沟通的途径，即所谓的企业信息门户。
　　外部协同商务平台是以供给链上的合作伙伴（供给商、分销商与其他合作伙伴）与终极客户之间商务协作为核心的，因此，它主要包括合作伙伴关系治理和客户关系治理两部分。而依据企业内部运作治理业务的不同，内部协同商务平台主要包括人力资源协同治理、财务协同治理和工作流治理三部分。再把内部平台、外部平台与企业信息门户整合，搭建出一个企业的协同商务综合平台。通过该平台，企业可以实现内外各种资源的整合，进步整个价值链上企业的效益，从而达到一种多赢的效果。
　　协同电子商务平台集成前端和企业后端系统，从企业内部出发，利用集成化、价值化、智能化、网络化的治理，借助信息技术实现企业治理集成，以电子商务跨越企业边界，实现真正意义上的客户、企业内部和供给商之间的供给链治理，充分挖掘企业大环境中每一个经济元素的潜伏价值以实现盈利[4]。
　　
　　2.5协同电子商务的应用架构
　　协同式电子商务架构可以通过SOA面向服务的体系结构（service-oriented architecture，SOA）来实现。SOA是一个组件模型，它将应用程序的不同功能单元（称为服务）通过这些服务之间定义良好的接口和契约联系起来。接口是采用中立的方式进行定义的，它应该独立于实现服务的硬件平台、操纵系统和编程语言。这使得构建在各种这样的系统中的服务可以以一种同一和通用的方式进行交互。
　　传统的Web（HTML/HTTP）技术有效地解决了人与信息系统的交互和沟通题目，极大地促进了B2C模式的发展。WEB服务（XML/SOAP/WSDL）技术则是要有效地解决信息系统之间的交互和沟通题目，促进B2B/EAI的发展。SOA（面向服务的体系)则是采用面向服务的贸易建模技术和WEB服务技术，实现系统之间的疏松耦合，实现系统之间的整合与协同。WEB服务和SOA的本质思路在于使得信息系统个体在能够沟通的基础上形成协同工作。
　　采用SOA技术终极将使各个企业之间、各个关联的经济实体之间实现高效实时的联接，使得整个产业链实现自动化的协同商务，将会有力地进步贸易企业的应变能力，转变现有的贸易运作模式，转变经济增长的方式。SOA技术将促进信息系统在贸易企业贸易活动中的全面渗透和发展，对于简单的贸易活动，将会由信息系统自动化实现；对于复杂的贸易活动，信息系统将会为企业治理职员提供足够的决策信息并可以高效的执行决策。SOA技术的应用将会全面进步商务的自动化、智能化和实时化水平[4]。
　　协同式电子商务交易平台提供了一套完整的系统建构技术，在应用架构上将软件的三大元素——接口，数据与贸易流程完全拆开，以往最难处理的数据与贸易流程，现在只要透过后台的治理机制就可以用“设定”的方式导进完成，而接口部分，只要用一般的网页设计软件就可以制作，因此任何企业想要的B2B电子商务功能都可以在这个系统平台上轻易完成[5]。
　　3结论
　　
　　协同电子商务已经被越来越多的人们所接受，并且已经给不少的先驱企业引进了新的治理模式、建立了新的客户关系、带来了丰厚的经济效益。但各个企业有各个企业的特点，究竟协同电子商务的战略概念模式、商务模式，电子流程模式、应用模式，应用架构应该怎样建立才是最好，是一个值得探讨的题目。本文旨在抛砖引玉，以期引发更多的思考。
　　
　　参考文献：
　　
　　[1] 杜江萍. 协同电子商务：21世纪的商务模式[J]. 江西社会科学，2002(9):191-193.
　　[2] 薛华成. 治理信息系统[M]. 4版. 北京：清华大学出版社，2003:258.
　　[3] 胡志方. 协同电子商务环境下的企业战略[EB/OL]. (2002-10-23)[2006-09-12]. http://www.haofb.com/Article/200412/5342.htm.
　　[4] 董瑞洪. 基于B2B的协同电子商务系统[J]. 甘肃科技，2005(6):63-64.
　　[5]佚名. 电子商务之应用趋势——协同式电子商务架构[EB/OL]. (2004-06-17)[2006-09-12]. http://ai.ee.ccu.edu.tw/ai/ai2004spring/projects/projects/team6/index17.htm.
　　[6] 汤海京. SOA：托起贸易企业信息化的明天[EB/OL]. (2005-07-14)[2006-09-12]. http://column.bokee.com/80085.html.

【论Ｅ企业的协同电子商务模式】相关文章：

Ｅ采购模式在现代企业购销中的应用分析03-24

论企业物流治理中电子商务模式的创新03-21

论电信企业营销模式03-18

论电子商务与现代物流的协同发展03-20

论电子商务和现代物流的协同发展03-18

论逆向物流与企业营销的协同发展03-22

论网格技术在电子商务模式中的应用03-22

论电子商务与现代物流协同发展的必然性03-07

电子商务下企业物流模式探析03-22