注意力经济时代的出版创新策略分析
注意力经济是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。2000年的网络股泡沫，让它背上了黑锅。在许多人的眼中，注意力经济，是与炒作联系在一起的。这对于它是不公平的。鉴于信息经济在不断深化，为注意力经济翻案并进一步发展这一理论，对于解放创意产业生产力，增进消费者选择权力，具有积极的现实意义。
摘要：目前世界处于信息化时代，网络普及带来的信息爆炸又将人们引入了注意力经济时代。本文对注意力经济时代的出版工作进行了分析，并从出版的选题策划、出版内容、出版物包装、营销策略四个方面着重阐释了注意力经济时代背景下出版的创新策略。
关键词：出版;创新策略;注意力经济
正如迈克尔·戈德海伯在《注意力购买者》一文中指出：在信息化时代，信息已不再是稀缺资源，真正成为稀缺资源的是购买者的注意力[1]。由此，注意力经济正式提出并在众多领域得到验证与运用。在图书市场中，对出版社来说，如何迎合读者的需要从而带动图书畅销成为经营方向之一，其中对注意力经济的理解与借鉴就显得非常关键，如何“既做出版家又做出版商”成为出版经营者不断探寻的命题。因此，出版企业必须着重思考如何利用注意力资源，从出版选题策划、内容选择、包装设计、营销策略等方面提升出版物的竞争实力，创新出版策略，争夺读者的眼球与购买力。
一、注意力经济时代与出版业
目前出版业竞争日渐激烈，出版物品种多样，出版内容层出不穷，相对而言读者的注意力则是有限的。在以迎合受众需求为主要盈利条件的出版业，消费者的注意力远比信息和货币更为关键。这就要求图书出版更注重内在品质，采用各种手段，注重与消费者之间的互动，引导受众的注意力与需求，从市场出发对图书出版进行创新。
在信息化时代，随着网络技术的推广以及其在生活中的运用，信息可以在网络上高效快速地传播，这为读者提供更为便捷阅读方式的同时，也对传统出版业造成了不小的冲击。这就要求出版企业灵活运用注意力经济的规律，重视对读者注意力的“持久吸引”。许多“恶炒”出来的图书虽然在出版之初受到读者的广泛关注，但是很快就被市场淘汰。因此，出版企业要同时重视“吸引力”与“持久性”，不能只研究如何“博眼球”的策略，还要在作品的内在品质上实现创新，同时加强出版企业的品牌建设，才能在市场中占据一席之地。
二、选题策划的创新经营策略
在出版活动的全过程中起到控制全局作用的就是选题策划。因此在进行图书选题策划时，出版人员必须具备创新意识，对出版物的主题、作品内容、设计装帧、营销方案等进行统筹规划，避免重复雷同，这样才能打造新颖而不平庸的出版物。
具有创新的选题策划，有赖于编辑的独立思考能力和专业素养，这就对编辑的个人能力提出了新要求。编辑在进行选题策划时，是否能够打破传统，是否能够对社会热点准确把握，是否能对某领域的文化有较为深刻的思考，这些都是决定一个出版物成败的关键。好的选题实际上是编辑对自身文化积累的转化，是对出版市场的冷静判断和对读者心理的准确把握。因此创新图书出版，编辑是至关重要的，必须以图书最直接的策划者为起点进行创新精神的培养。
在图书出版的选题阶段，出版社还必须对读者的心理进行解读，这也是适应注意力经济时代的一种表现。作为具有读者和消费者双重身份的受众，其具备的主要心理就是求知心理，紧接着是求新心理、逆反心理、慕名心理、求趣心理[2]。出版人员从选题策划阶段就应该考虑到读者的心理需求，找准选题创新的方向。读者在阅读图书时，往往会挑选题材新颖的作品阅读，这就是求新心理的表现。这要求编辑具有识别优秀作品的慧眼，判断出作品之中可以打动读者的特别之处，即所谓的卖点。读者的慕名心理通常是促成读者阅读出版物的关键因素。慕名心理指的是相对于毫无声望的作者，读者往往更加倾向于选择有声望的图书作品。名人所具有的广泛社会影响力使得其作品很容易在社会上引起注意，并容易成为畅销作品。另外，读者也易受到求趣心理和逆反心理的影响，偏爱阅读幽默感、趣味性强的出版物。
在图书出版的选题策划阶段进行创新的主要策略还有实行产品经理制度、灵活转换热点、策划出版衍生物、群体头脑风暴等。产品经理制度是一种先进科学的策划方式，主要由产品经理负责敲定编印出版的全部流程，对图书出版的整体活动进行宏观控制。编辑必须对出版市场和社会热点密切关注，但是不能一味迎合社会热点话题和盲目跟风，而是应将社会热点进行灵活转化。衍生物的策划出版策略主要立足于出版行业种类繁多、雷同策划层出不穷的现实状况。对于以往销售情况好的出版物，编辑可以策划出版其衍生物，例如原著的深入解读，作者的深度采访、自传，甚至是策划内容观点相反的选题。头脑风暴是一种进行创新的普适性方法，策划团队可以通过头脑风暴进行思想上的交流和碰撞，从而达到集思广益的效果，实现选题策划的创新。
三、出版内容的创新经营策略
对图书出版来说，出版物内容是否精良是出版成功与否的决定因素。图书内容上的创新，要求编辑具有善于发现好作品、好作者的判断能力，注重对原创性作品的挖掘，打造内容的异质性模式。出版物的内容也要创新叙述的方式，即编辑不仅要在内容方面对出版物进行把关，还要充分利用自己的专业知识，将好的故事用精彩的叙述形式说出。例如一本自传类的图书，可以将平铺直叙的说教式语言创新成对话、访谈等其他叙述模式。另外，在注意力经济时代，社会热点是图书出版必须关注的部分，但是出版人员也要注意避免跟风行为，具备逆向思维，打破常规，多提一些与主流思维相反但是值得深思的问题。
此外，编辑作为出版过程的重要实施者，必须对内容负起责任，辨别出版内容的优劣，去伪存真。没有创新点的作品不要纳入出版选题，对有潜力的作品，可以采用多种手段将其打造成精品。
四、出版物态的创新经营策略
出版物态形式主要包含出版物设计的'各个方面，例如出版物的字体、字号、插图排版，以及出版物的封面、开本、纸张选择、装帧形式等。好的出版物态形式，可以带给读者最直观的视觉冲击和美的享受，同时与作品内容相得益彰，把作品的精神力量和信息迅速传递给读者。富有艺术性的出版物本身也会激发读者的购买欲，其设计本身就具有很高的购买价值。封面设计、出版物纸张、装帧形式这些出版物态都是读者在接触出版物时的第一感受。出版物的设计如果没有较强的吸引力，无法引起读者的注意，也就难以拥有良好的市场。
因此在进行出版物态创新时，首先要找准视觉冲击点，要在整个设计中凸显出最能吸引读者的部分。在出版物中也存在许多内容并不出彩但是装帧设计吸引眼球的书籍，凭此创造了不俗的销售成绩。
五、出版营销的创新经营策略
出版营销是一个相对庞大的过程，主要是指与生产过程相对应的销售过程，即出版物的宣传、推广和销售。在出版物宣传的方面，比较重要的在于如何找好宣传的切入点，切入点可以是出版物自身的闪光之处，也可以是结合社会热点的绝妙出版时机。在切入点的寻找中最重要的是明确消费人群，以达到直击读者注意力的作用。另外，可以注重利用网络等新媒体进行宣传。目前新媒体凭其用户广泛、信息流速度快、信息廉价等特征，成为出版物宣传的平台。另外借助网络平台信息爆炸式的传播方式，适当营造舆论氛围，从而形成舆论热点，在人们对此热点进行探讨的同时，使目标读者对出版物内容形成初步认知，从而达到较好的宣传效果。
在出版物销售方面，必须先对作品进行精准的定位。这种定位包含三个步骤，首先是行业定位，即出版物是大众读物还是专业读物;其次是对作品的受众即读者人群进行定位，出版物必须明确目标受众，投其所好;最后就是兴趣定位，充分了解读者购买的目的和动因。只有对这些问题进行深入分析，全方位创新出版营销策略，并且在出版物的销售细节上进行把关，才能实现出版营销策略的真正创新。
六、结语
在注意力经济时代，进行图书出版的策略创新是一项富有现实意义的工作，这不但可以推进出版业的良性发展，还可以为我国的文化事业大发展、大繁荣做出贡献。出版工作者一定要将职业操守放在首位，努力打造优秀的出版物，营造出健康积极的阅读氛围，努力创新出版策略，在加强自身竞争力的同时，为丰富人民群众的精神世界做出贡献!
参考文献：
[1]陈程. 注意力经济时代的出版创新策略研究[D]. 北京印刷学院，2013.
[2]周葛. 注意力经济下读者注意力的经营研究[D]. 北京印刷学院，2015.
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