- 相关推荐
探析企业物流的营销战略
摘要：本文阐述了三个方面的内容:一是应当重视市场营销战略组合中的物流战略。二是市场营销物流战略的含义和作用。三是当前开展物流营销要解决的问题。
关键词：市场营销 物流战略
一、应当重视市场营销战略组合中的物流战略
传统的4PS营销战略体系,包括产品战略(product)、价格战略(Price)、渠道战略(Place)和促销战略(Promotion),没有提物流战略(logistics),这说明人们对物流战略在市场营销中的重要作用没有引起足够重视。在当前面对加入WTO的情况下,我们应把物流战略加入到营销战略体系中来,变传统的4PS营销战略体系为5PS营销战略体系。本来早在1916年,市场营销专家阿佳肖(Arch Shaw),在《经营问题的对策》一书中,就初次论述物流在流通战略中的作用。同年,L.D.H威尔德(Weld)指出市场营销产生3种效用。即所有权效用、空间效用和时间效用,还提出了流通渠道概念,这是早期对物流活动在市场营销中的作用的较全面的认识。后来著名营销专家弗莱德
【探析企业物流的营销战略】相关文章：
浅论企业物流的营销战略03-19
中小企业营销战略探析03-22
现代物流企业实施品牌战略探析03-20
探析战略营销的性质03-19
论日化企业创新型营销战略探析03-06
探析企业如何实施商标战略03-19
企业文化战略治理探析03-22
关于顾客满意营销战略探析03-28
构建现代企业物流战略03-19