企业打造名牌的路径选择-市场营销论文
毕业论文
[摘 要] 商家打造名牌必须提高品牌的品质。提高品牌品质的有效途径是：注入品牌独特地域特色与人文特色；突显品牌消费个性化；保持领先的产品功能和技术创新；把握产品造型设计的时代气息；坚持国家产业标准和行业生产标准；加上独特的广告宣传与营销策划，就能使品牌具有名优品质，成为名牌。
[关键词] 品牌；名牌；品质；提高；有效途径
1、引言
市场竞争从过去单1的产品竞争发展到现在品牌品质的竞争。如何提高品牌的品质，打造名牌，保持名牌的生命力就成为企业管理者和商家必须思考的问题。
2、名牌的内在属性
根据国家工商管理部门规定：企业及企业生产的产品在上市前，必须向各地工商管理部门申请注册品牌商标，品牌商标是企业及企业生产的产品拥有合法身份的标志。也就是说，在流通领域销售的商品必须注册商标，拥有品牌。说白了就是只要注册登记了的企业及其生产的商品就是品牌商品。所谓名牌就是指有名的品牌。所谓品质就是产品的质量和附加在产品中的综合内涵给人的整体印象。优良的品质是品牌商品成为名牌商品的必要条件，也是名牌商品长久生存的生命原动力。
安全、无害应是任何产品品质的生命线，因而企业、商家应从遵守国家产业标准和行业生产标准入手，以确保品牌的基本品质，同时以负责任的态度规范行业，乃至制定行业规范，成为行业中高品质品牌的代言人及品牌品质监督者、维护者。俗话说的好：“没有规矩不成方圆”，制定国家产业标准和行业生产标准是规范企业生产和销售的重要法律手段，以确保商品品质。国家产业标准和行业生产标准是衡量品牌商品品质的重要技术参数，有了行业标准和生产技术标准，为高品质品牌商品生产提供可靠技术保证，监管部门可定期或不定期地依据国家产业标准和行业生产标准随时对市场上销售的各类品牌商品甚至著名品牌产品进行质量监控，以确保品牌品质在流通领域的1贯性。例如：2005年美国国际著名企业雀巢公司生产的儿童奶粉被我国质量技术监督部门检测为不合格产品，其主要原因就是碘超标；2005年日本的国际著名企业SONY公司生产的6款数码照像机被我国质量检测部门判为不合格产品，其主要的质量问题也是各类技术参数没有达到影像行业生产标准。应该引起重视的是核心技术的开发及其市场推广应用，都离不开产业标准和行业生产标准的制定。在国际竞争中，谁取得了某1行业产业标准和行业生产标准的制定权，谁就取得了市场竞争的主导权。
3、打造名牌的有效途径
地域物产特色是形成品牌品质的有力保证。《晏子春秋》中说：橘生淮南则为桔，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。我国地大物博，地域辽阔，物产丰富。江南鱼米之乡，草原牛肥马壮，东北出山珍，沿海出海味。不同的地方有不同的物产，在消费者心目中地域物产的特色是保证品牌商品品质重要条件之1，企业在创立商品品牌时就要认真考虑地方特色。例如，小糊涂仙酒这1品牌1直默默无闻，自从策划使用1句极为响亮的广告语——“茅台镇传世佳酿”后立刻享誉千家万户，产销量年年增长，品牌价值直线上升。是茅台镇这1独特的地域特色给“小糊涂仙酒”这1品牌的精神与内力注入了新的内涵，是“小糊涂仙酒”飞速发展的原动力，同时给予了消费者以信赖和消费欲望。又如，我国乳品行业的龙头老大伊利集团和蒙牛集团就依靠内蒙古的独特地域特色，在短短几年里其产品就占据我国乳品业的半壁江山。伊利、蒙牛俩企业已成为我国乳品行业的著名品牌，驰名商标。“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”，在消费者心目中广茂的、自然的、原生态的内蒙古草原，就是伊利集团和蒙牛集团品牌品质的有力保证。
民族文化特色为商品品牌注入高品质文化内涵。品牌中蕴含着极富经济内涵的文化，文化与品牌是灵与肉的结合，著名品牌都具有深厚的民族文化底蕴，没有民族文化的品牌是没有生命力和竞争力的。每个民族都有着本民族的文化特色，对品牌注入高品质的、优秀的民族文化是打造民族品牌的有力保证。中国是个文明古国，古老文化中有孝敬老人的传统，俗话说，“百善孝为先”，“孝文化”已深入每位国民的内心深处，“威力”洗衣机正是挖掘了这1文化魅力，在电视广告中有这样的画面，历经千山万水把1台“威力”洗衣机送到偏僻小山村白发苍苍的老母亲手中，而1句广告语“威力——献给母亲的爱”更是打动了千万消费者的心，使得“威力”洗衣机成为当时红遍大江南北，名噪1时的知名品牌。
20世纪90年代后的中国消费市场已经进入了个性化消费时代，个性化消费不再是年轻人的时尚，中老年消费者也渐渐在个性化消费中进行自我价值的肯定与定位，他们开始追求个性化商品和能体现本我的商品品牌，在选择购买商品时的消费心态更为成熟，品牌消费指向明确，这1切都表明消费者对名牌产品所体现出的价值观的认同，个性化、差异化、人性化的品牌商品成为消费需要。因此，做到人无我有、人有我精应是企业打造个性化商品品牌的手段。当今手机彩铃服务，手机功能的更新，家电业打出的节能、绿色环保等旗号都是提升品牌价值的个性化元素，能极大提升品牌的价值。
科学技术的不断创新、产品功能的不断完善，使品牌的品质得以快速提高，使品牌的竞争力得以增强。科学技术是第1生产力，科学技术物化为劳动工具和劳动产品，成为推动社会发展的重要力量。随着科技进步和社会的不断发展，原有商品的技术含量会大大地贬值，同时，伴随经济的日益繁荣，人民生活水平的提高，消费观念的变化也要求企业所生产的产品提高科技含量，提高品牌的品质。先进的技术、优良的工艺、完善的功能是市场更新换代的.必然，是品牌生存的需要。企业缺乏核心技术或没有技术创新能力，其品牌就失去市场竞争的能力，例如；在通讯领域，科技发展速度已超出消费品市场的需求速度，从固定电话到移动手机，从模拟手机到数字手机到未来的3G手机，无不渗透着科学技术强大的生命力，在消费者面前所展现的是高科技、高品质的品牌产品。在视听行业，从过去的收音机、收录机到CD机、VCD、SVCD、DVD到数字多媒体等，其技术及功能发展之快，让消费者目不暇接，特别是CD机、VCD、SVCD、DVD的技术发展只有短短的几10年，其品牌的兴衰就达上百个之多，其中很多知名品牌在技术革命中被市场淘汰。
产品造型设计为高品质商品注入时代气息。时世造英雄，产品造型设计也不例外，不同的年代有不同的消费者和不同的消费群体。消费观念更新也促使产品造型设计不断完善，设计能唤醒消费者的隐性消费欲，设计能创造出商机，1件具有高科技含量、多功能设计、使用更简单方便且设计造型风格独特、色彩协调优美现代感强的高品质商品，可以创造出远远超出实际物质需要的消费欲，设计可以提高商品的品质和商品的附加值。透过手机行业的发展，我们充分看到造型设计的魅力。从大哥大到掌中宝，从直板机到翻盖机、滑盖机，使本不是消耗品的手机市场更新频繁，也使1些名牌手机因不断推陈出新而引领市场兴盛不衰。
4、结论
注入品牌独特地域特色与人文特色，突显品牌消费个性化、保持领先的产品功能和技术创新，把握产品造型设计的时代气息，坚持国家产业标准和行业生产标准，加上独特的广告宣传与营销策划，这些都是提高品牌品质、打造名牌的有效途径。商家只要把以上各条做到极致，再加上科学的市场投放，人性化的售后服务，努力创建企业品牌的公信力、亲和力，让品牌的品质在消费者心目中建立企业品牌的忠诚度，就1定能打造出惊世的名牌。
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