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“和为贵”的思想内核-从公共关系学的角度分析其发展意义
【摘要】跟西方国家相比，现代意义上的公共关系学在我国的发展时间并不是很长，但这并不能表明古代中国就是公共关系的沙漠。孔子当时固然不懂得公共关系学之名，但是就《论语》所记载的教育内容来看，他在运用传播、***控制、塑造自身形象等方面已达到了相当的水平。文章主要以“和为贵”为切进点，用公共关系学的角度分析其发展意义。 【关键词】和为贵；公共关系学；思想内核一、中国古代公共关系与“和为贵”
确切一点地讲，中国古代公共关系的萌芽是从年龄战国时出现的。在当时社会，由于国家***，各种势力不断重新组合，造成了一种社会动荡不安的政治氛围，这在客观上为各种思潮的发端提供了现实的土壤。各种思想、言论的冲撞与吸收，终于造就了“百家争叫、百花齐放”的文化盛世。此外，在那时人们的日常交往中，自觉的公共关系意识和思想得到一定程度的体现。孔子在《论语》中说：“有朋自远方来，不亦乐乎!”孟子说：“天时不如地利，地利不如人和。”这些都同现代公关活动的基本原则和追求目标基本相一致。当然，这些自觉的公共关系意识带有很大的随意性，并且这种意识很分散，不具有普遍性。因此，从严格意义上来讲，它只是公共关系的萌芽活动。固然是处在萌芽时期，但孔子在《论语》中提出了一个“和为贵”的说法，在今天的各种关系的处理上的影响极其深远。小到人与人之间，大到国与国、人类社会与自然之间等。
《论语》中有 “礼之用，和为贵。先王之道，斯为美；小大由之。”意思就是说：礼的应用，以***为贵。古代君主的治国方法，可宝贵的地方就在这里。历来“和”的思想在博大精深的中国传统文化中占有十分突出的位置，是儒家所特别倡导的伦理、政治和社会原则。《礼记·中庸》写道：“喜怒哀乐之未发谓之中，发而皆中节谓之和。”杨遇夫《论语疏证》写道：“事之中节者皆谓之和，不独喜怒哀乐之发一事也。和今言适合，言恰当，言恰到好处。”孔门以为，礼的推行和应用要以***为贵。但是，凡事都要讲***，或者为***而***，不受礼文的约束也是行不通的。这是说，既要遵守礼所规定的等级差别，相互之间又不要出现不和。孔子提出的这个观点是很有意义的，在奴隶社会，各等级之间的区分和对立是很严厉的，其界限丝尽不容紊乱。上一等级的人，以自己的礼节节文显示其威风；下一等级的人，则怀着畏惧的心情唯命是从。但到年龄时代，这种社会关系开始破裂，臣弑君、子弑父的现象已属常见。对此，由子提出“和为贵”说，其目的在当时是为缓和不同等级之间的对立，使之不致于破裂，以安定当时的社会秩序。但从理论上看待这个题目，我们又感到，孔子既夸大礼的运用以和为贵，又指出不能为和而和，要以礼节制之，可见孔子提倡的和并不是无原则的调和，这是有其公道性的。
中国文化是在以群体为本位、以家庭为中心、心理风习重友谊、人际关系重团结的原则下构架起来的。“和”可以在我们出现误会、产生分歧、发生矛盾时，充当调停人，化一场既恼人难堪又一触即发的干戈为玉帛。当然，“和”并不意味着无条件地退让。求“和”，应理解为追求和睦、和平、***，而不是无原则地打着“和”的旗号，做着与“和”背离的事。“和”有其自身的原则和尊严。和为贵，便是当我们错误地责怪了别人时，向别人诚挚隧道歉；也是当别人被我们错怪时答应他们据理力争。这也是“和”，是让“和”有更正确的立足点。孔子的“礼之用”在这里也显得更加其珍贵。
二、“和”内涵的拓展
“崇尚***”的思想观念，包括天地之和、天人之和、身心之和、人际之和、万邦之和等等。这种观念，对中国社会的很多领域的相互关系都有深远的影响。
（一） 崇尚***的修身之道
中国文化关于“治国平天下”的理论，夸大“三纲”、“八目”。（《礼记·大学》）“八目”之中，“修身”是根本。前三目是修身的方法，后三目是修身的目的。修身之道，讲究的就是一个和字。即所谓“君子和而不同”（《论语·子路》）、“君子和而不流”（《礼记·中庸》）。修身中的养生之道，讲究的是“身心之和”以及和于天地之气的“天人之和”。人的七情六欲，讲究的是“民而皆中节谓之和”（《礼记·中庸》）。
（二） 追求***的齐家之道
中国文化，格外重视作为社会细胞的家庭的重要性。齐家之道，讲究的是“家和万事兴”。家庭关系的核心，是夫妻关系。夫妻之道，讲究的是“妻子好合，如鼓瑟琴”在中国从民间到皇家，都很重视家庭生活中的夫妻之和。
（三） 和气生财的经营之道
生财之道，讲究的是“和气生财”。贸易或企业的经营，在法律上是以盈利为终极目的的，然而，在指导思想上则以追求买卖双方相应之和为最高境界。儒家文化讲究“君子生财取之有道”，而反对用不正当的手段获取不义之财。
（四） 以和为贵的交际之道
人与人之间的交际之道,讲究的是“和为贵”。伦理之道，讲究的是君臣之和、父子之和、兄弟之和。与国之道，讲究的是“协和万邦”、“万国咸宁”由于历史的原因，国家有大小强弱之分。要做到“协和万邦”，就要处理好大国与小国、强国与弱国之间的关系题目。《老子·六十一章》曰：“大国以下小国，则取小国；小国以下大国，则取大国。”大国对小国谦下，就可以取信于小国；小国对大国谦下，也可以取信于大国。大国与小国、强国与弱国，能够相互谦让、互相信任，各国之间就可以和平共处，相安无事。否则，谁都不得安宁。
明清时期，公共关系思想开始进进贸易活动中。如酒店门口悬挂的写着“酒”的旗帜，店展门上的“百年老店”招牌，人们经商活动中遵循的“和气生财”准则，都是公共关系思想在贸易活动中的运用。到了这一时期，人们甚至还有了朦胧的形象意识，已经懂得良好的企业(店展)名称对顾客的正面影响。***初年，钱彭寿把他研究字号命名的心得写成一首七律诗：
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