机电产品市场营销论文市场营销论文

时间：2022-04-21 16:11:02 机电毕业论文我要投稿

机电产品市场营销论文市场营销论文

　　现如今，大家都经常接触到论文吧，论文是一种综合性的文体，通过论文可直接看出一个人的综合能力和专业基础。写论文的注意事项有许多，你确定会写吗？下面是小编精心整理的机电产品市场营销论文市场营销论文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

机电产品市场营销论文市场营销论文

　　迅速发展的市场经济使得各类企业的生存和发展越来越受到机电产品市场营销的制约，故当今社会越来越需要市场营销人才来获得更多的市场。

　　一、机电产品市场营销的现状

　　机电产品是指使用机械、电器、电子设备所生产的各类农具机械、电器、电子性能的生产设备和生活用机具。目前机电产品市场营销呈以下状态：

　　第一，运用传统的营销方案不能适应机电产品的需求。机电产品具有其特殊性，故其市场营销方案也不同于一般产品的市场营销方案。第二，机电产品营销理念存在误区，多数使用的是被动接受的方式，不开展市场调查，不能了解客户需求，进而导致企业竞争力减弱。第三，目前机电产品市场营销欠缺法制意识，进而出现虚拟产品信息夸大产品性能，误导了消费者更加欺骗了消费者。第四，机电产品市场营销的人员素质不足以满足现在的需求。第五，机电产品企业的营销战略也不具有长久性。盲目的追求短时间获取最大利益最终会导致产品失去市场竞争力。

　　市场营销存在上述的不良状况是在向我国各培养人才的院校和机构发出警示，没有优秀的机电产品市场营销人才的供应，机电产品市场将面临更加严重的问题。

　　二、探索和实践机电产品市场营销人才培养方案

　　人才培养方案是人才培养模式的具体化、操作化，是关乎对人才进行教育和培训的过程，最终将这些人才培养成适应社会需求的高素质人才。经济和社会结构的发生了深刻的变化，机电产品不断更新与发展，其市场营销不同于其他产品的市场营销。机电产品的市场营销迫切需要一批高素质的人才，既需要对机电产品十分了解，又需要具有优秀的营销技能，只有这样的综合型人才才能拓宽机电产品的市场。为了培养出优秀的机电产品市场营销人才，笔者认为可以建立有特色的机电产品市场营销人才培养方案：

　　第一，设定入选规格。在各院校或机构选拔人才进入该院校进行机电产品市场营销的学习时，需设置一定的条件，例如，具备较好的书面与口头的沟通能力，能够洞察客户的需求并满足客户的需求，具有较好的学习能力和基础知识等等。这是为更好的培养机电产品市场营销人才作出第一步的人才筛选。

　　第二，建立机电产品市场营销人才培养档案。这是将进入各院校或机构进行市场营销业务学习的人才区分出机电产品市场营销人才和其他市场营销人才，建立他们的档案，方便日后在他们学习的进度中进行专门的监督与特殊的教育。

　　第三，对机电产品市场营销人才设立特殊的课程。除了学习普通市场营销课程，掌握市场营销技能之外，机电产品市场营销人才还需要学习机电产品的专业知识，了解机电产品的所有知识。例如设置以下课程：市场营销学，计算机基础课程，英语课程，机电产品的安装、调试、加工的操作课程等等。对课程的教学进程进行螺旋上升式的排列，即对所有的课程采取循环加深的方法排列，使学生对知识和技能的掌握的程度呈螺旋上升的形式，课程排序由单一到综合。

　　第四，校企共同构建以工作过程为导向的课程体系。以培养适应机电产品市场营销竞争的综合型人才为目标，根据机电产品市场营销领域和机电产品企业的需求，参照相关的职业资格标准，与机电产品企业共同开发符合职业能力发展的课程，例如，可以根据机电产品企业的需要，结合市场营销的现实状况，开发相关的项目，促进学生进行业务能力的训练。另外，为了防止出现实际操作困难，难以快速上手的问题，各院校应当适时地组织机电产品市场营销的学生进行市场营销战略的演习，将知识与实践相结合，促进这些人才快速适应社会的需求。市场营销战略的演习务必真实，以达到最好的.实践效果，故各院校可以与机电产品企业建立长期的合作关系，定期选送优秀人才去机电产品企业进行实习，快速适应市场的需求。将机电产品企业对人才的需求以及机电产品企业与院校课程与实训合作加入各院校对机电产品市场营销人才的培养之中，有利于机电产品市场营销人才快速适应社会的需求，有利于机电产品的经济市场中更好的占有市场地位。

　　第五，以培养更高层次的机电产品市场营销人才为目标，各院校应当为机电产品市场营销的人才开发综合型的优质核心课程。优质核心课程的建设需从以下几个方面考虑：其一分解职业能力，开发课程项目任务；其二建设课程标准和课程考核标准；其三完成课程课件建立课程网站；其四建立课程评价体系和教育素材库。这样保证院校建设的课程能够吸引学生的注意力和兴趣，在此基础上才能培养出更高层次的机电产品市场营销的人才。

　　第六，提高学生的调研能力。学习业务知识和能力的同时还需要不断的锻炼学生的调研能力，让他们自己去社会中去了解他们应该学习的知识和技能，在实践调研的过程中吸取教训和经验，才能够不断的提高自己的能力，认清社会的需求。

　　第七，除了关于机电产品市场营销专业知识的学习之外，还应当设置兴趣课程。在加强他们的专业课程的学习的同时培养学生的兴趣爱好，有助于他们在专业学习之余能够具有自己的兴趣爱好和特长，这体现了各院校或机构培养德智体全面发展的远大目标。

　　有特色的机电产品市场营销人才培养方案还需要经过实践的磨练才能经受的住长久的考验，因此，必须把培养方案付诸实践并随时进行监督管理。

　　三、展望

　　我国市场经济的发展促进了机电产品行业的激烈竞争，当前我们必须培养出机电产品市场营销的高素质综合型人才，兼具扎实的市场营销知识、机电产品知识和过硬的市场营销技能，不断的探索与实践机电产品市场营销人才的培养方案，最终为经济市场竞争创造出良性竞争的局面。

　　拓展：

　　机电产品销售研究大学论文

　　[论文摘要]在我国出口总额中占第一位的机电产品出口，目前正日益受到国外反倾销投诉的困扰。本文从多角度分析了这一问题产生的原因，并提出机电产品出口企业必须提高创新能力，加快国际化进程，加强行业协作的对策建议。

　　机电产品贸易集货物贸易、技术贸易和服务贸易于一体，是衡量一个国家对外贸易竞争力的重要标志。我国机电产品出口自1995年超过纺织品贸易出口额成为第一大类出口商品以来，已连续12年位居我国对外贸易榜首，为我国对外贸易做出了突出贡献。尤其是加入世界贸易组织以来，机电产品贸易取得了突飞猛进的发展。但随着贸易量的增大，机电产品出口遭遇反倾销诉讼日益成为困扰企业发展的问题。本文分析了反倾销投诉产生的原因，并提出相应的针对企业的对策建议。

　　一、机电产品出口现状及特点

　　20XX年我国机电产品出口达到5494亿美元，进口达到4278亿美元，占全国外贸进出口总额的56．7％，比上年同期提高2．4个百分点。因同期世界主要机电产品贸易国家和地区增速均小于我国，如美国机电产品贸易增长12％左右，德国增长9％左右，日本增长不到7％，20XX年全年我国机电产品出口超过日本，上升到世界第三，位于德国和美国之后；全年进口超过德国上升到世界第二，位于美国之后。

　　机电产品的出口在保持总量快速增长的同时，产品结构也在明显改善：出口商品结构继续向技术含量高、附加值较大的产品优化，大宗重点商品带动出口增长，商品新增长点不断涌现。20XX年1～11月，技术含量和附加值较高的机电仪器产品和设备进出口较快增长，其中主要产品如运输工具、仪器仪表、电器与电子产品、机械及设备均有良好表现，贸易额增幅分别达到42％、22．8％、30．3％和20．5％，较上年同期净增1731．1亿美元。20XX年1～11月，出口额最大的机电产品依次是自动数据处理设备、通信设备、家电和消费类电子、电子元器件和电工器材等。从具体产品看，手机出口增长3．5亿部，增长73％；液晶彩电出口1346万台，增长105％；光缆出口2．7万吨，增长99％；笔记本电脑出口4649万台，增长26％。在出口企业中，国有企业所占比例仍然很小，出口增长较缓，而外商投资企业和民营企业出口所占比例继续扩大，外商投资企业仍是出口主体。在地域分布上，与我国对外贸易发展不平衡类似，机电产品出口也呈现出地区间发展的不平衡，机电产品出口额9o％以上集中在东部沿海地区，广大中西部地区只占了很少的份额。

　　二、机电产品遭受反倾销的原因分析

　　我国出口的机电产品遭到国外反倾销指控的原因是多方面的，既有国际经济政治因素的影响，也有国内企业自身的不足；除了经济因素，还有法律因素的制约。

　　(一)新贸易保护主义盛行

　　由于近几年全球经济的低迷，新贸易保护主义势力抬头。在WTO的框架下，其成员国的关税不断降低，非关税壁垒，特别是其中的反倾销措施就成为贸易保护的主要手段。各国在反倾销实践中普遍存在歧视外国进口产品，偏袒本国工业的倾向。为了保护其本国产品的国内市场，一些国家频繁地运用反倾销手段来限制国外产品进口。他们打着保护公平贸易，使国际贸易不受掠夺性倾销危害的旗号，实质目的却在于保护国内工业，而且实际执行过程中又有许多有利于国内申诉方，不利于国外出口商的规定，所以反倾销法已成为贸易保护主义的工具，以保护公平竞争之名，行贸易保护之实。

　　(二)产品成本的确定问题

　　根据我国加入世贸组织议定书中第15条规定，我国以“非市场经济国家”的身份加入wro，加人世贸组织15年内，外国对我国产品进行反倾销调查仍可沿用“非市场经济国家标准”。所以，尽管我国机电业早已形成较为规范的市场，但欧美国家一直将我国视为“非市场经济国家”。在对我国企业进行反倾销调查时，认为由于存在政府干预企业生产经营活动以及对企业进行出口补贴等因素，对产品的“正常价值”以“替代国”或“参照国”国内市场交易过程中的正常市场价值作为代替标准，从而使我国的产品失去劳动力低廉而形成的价格优势。

　　(三)反倾销产生的连锁反应

　　从国际贸易的角度分析，甲国某产品在乙国被裁定为倾销成立，很有可能全部或部分失去乙国市场，第三国会认为，退出乙国市场的甲国产品可能会进入并冲击本国市场，于是第三国也对甲国的该产品进行反倾销调查，连锁反应使得我国产品在一国遭遇反倾销指控时，其他国家也相继提出诉讼，极大影响了我国产品的出口。例如欧盟于1992年对我国生产的彩电提出反倾销调查后，1993年墨西哥、1996年阿根廷、2003年5月美国也先后启动了对我国彩电的反倾销调查。

　　(四)我国外贸体制和政策存在弊端

　　随着外贸经营权的放开，目前我国有进出口经营权的各种类型企业超过2o万家，其中“三资企业”占90％以上。国家缺乏在宏观上的有秩序管理，造成出口秩序混乱，引发低价竞销。随着外贸经营权的下放，中央和地方经营出口业务的企业急剧增加，各单位千方百计地扩大出口，竞相压价，压低价格后出口创汇指标出现的缺口则通过出口数的扩大来弥补，而出口量的增加又导致出口价格的进一步下降，如此形成恶性循环。对转口贸易缺乏有效的管理，使港澳台地区有的厂商利用我国内地原产地证，躲避外国的反倾销和配额限制，也增加了我国内地产品被反倾销诉讼的机率。

　　(五)产品出口市场过分集中

　　从目前我国机电产品出口贸易流向来看，绝大多数机电产品跨国流动贸易都集中在北美、欧洲。从经济全球化的角度来看，机电产品贸易在一定程度上表现为在地域分布上的相对集中。我国约有75％的出口产品(含香港转口)集中在西欧和北美。当出口产品在进口国当地市场所占份额超过2o％时，就容易遭到反倾销调查。

　　(六)企业反倾销应诉不力

　　反倾销调查并不意味着倾销成立，而拒绝应诉无疑等于默认倾销的事实。在我国机电产品的出口中，有些案件完全有机会通过法律途径和积极应诉赢得反倾销诉讼的胜利从而保护企业及我国机电行业的利益。然而在面对国际反倾销调查时，许多国内企业因缺乏自我保护意识，对反倾销危害的认识不足以及对反倾销的应诉经验不足等原因不愿应诉，最终导致产品被征收高额反倾销税。

　　三、出口企业的对策建议

　　(一)调整结构，提高自主创新能力

　　加强自主创新，是“十一五”规划中我国必须坚持的六个立足点之一，更是机电业创立自己的优秀品牌、增加产品附加值含量、提升产品竞争力、有力节制国际市场对我国机电产品反倾销的有效手段。我国目前的自主创新能力薄弱，特别是企业核心竞争力不强。与发达国家相比，产业竞争能力的最大差距就是缺乏创新能力和具有自主知识产权的核心技术。据统计，在我国企业中，只有25％的企业有研究中心，当今世界的国际竞争中，竞争要素已经发生了重要变化，决定产业竞争优势的主要因素已经从过去的自然资源条件和廉价劳动力，转向创新能力、技术和管理优势。因此，必须抓住时机，大力增强自主创新能力，走新型工业化道路，使经济增长方式实现从资源依赖型向创新型驱动的转变。

　　(二)加快国际化进程，曲线进入国际市场．

　　国际化是企业发展过程必须经历的一个环节。经过多年的发展，我国机电行业在规模、管理等方面已经具备了很强的国际竞争力，具有实施国际化战略的条件，跨国经营将成为我国企业参与国际竞争的重要手段。通过对外直接投资、兼并收购当地企业等方式，在全球范围内建立生产、研发、销售体系，把资源配置延伸到国外，从而将出口转化为企业内部的贸易，有效地规避反倾销。近年来，我国机电行业中的彩电业就加快了海外投资并购的步伐：如’IEL并购法国汤姆逊公司和德国施奈德公司；海尔在美国、康佳在印度、长虹在俄罗斯建厂等。海外设厂规避反倾销风险，曲线进入国际市场是国内企业应对反倾销的一种重要策略。

　　(三)发挥行业协会的作用，积极应诉

　　在经济发展的同时要完善国内的协会组织。面对国际反倾销，行业协会大有作为。由行业协会牵头运用WTO规则，联合企业应诉是一条很好的路子。不论是从反倾销的诱因角度分析，还是从反倾销案的展开过程来看，要想在反倾销战中取胜，单个企业显得有些势单力薄，而且反倾销涉及的一些问题也是单个企业无法解决的。因此，在应对反倾销的挑战中，行业协会应积极介入，帮助有关企业做好充分的法律准备，协调相关企业协同作战，将反倾销对企业的危害降到最低。

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