浅论数字背景下我国电视媒体经营内容及盈利模式

浅论数字背景下我国电视媒体经营内容及盈利模式

　　摘 要：随着数字技术的普及和发展，数字化对传统媒体的冲击不可小视。本文针对数字背景下我国电视媒体经营内容和盈利模式的变化进行分析和论述，提出观点和策略。

　　关键词：电视媒体 数字化 盈利模式 经营

　　1、我国电视媒体经营内容

　　1.1节目经营

　　电视传媒业属于信息产业，根本上生产的是信息产品，表现形式主要是电视节目。电视节目也是开展其它电视媒体产业经营的基础。节目是电视媒体产业经营的核心，电视媒体价值的实现能否保持较高的收视率持续吸引广告投放都与节目密切联系。然而中国电视媒体产业的现状是电视节目经营的产业化程度低，产业功能薄弱，产业价值没有得到有效开发，有的甚至处于零开发状态。

　　1.2广告经营

　　当前我国的电视媒体产业主要还是依靠广告收入作为资源补偿和价值增殖手段。自从20世纪70年代末国内电视媒体开始播放电视商业广告以来，电视广告收入逐渐成为各电视台的主要经济来源。但是，近年来，小众传播时代的到来和数字传播技术的发展对电视媒体单单依靠广告收入也提出了不小的挑战。

　　1.3技术经营

　　数字技术发展深刻影响着现代社会改变着人类生活的方方面面，大众传播媒介也不例外，电视与现代信息技术紧密相连更是首当其冲，基于数字技术许多新型的电视媒介形态出现，这些新媒体业务的经营是电视媒体产业经营的趋势，但在国内只是刚刚起步没有形成经营的模式。

　　1.4混合型经营

　　除去主要的经营项目之外，电视媒体还可以开展与主营内容相关的衍生产业或者根据电视媒体的品牌优势开展多种混合型经营，但由于起步较晚、开发比较薄弱，经营的成效并不好，大力开发电视传媒的上下游产业是日后发展的趋势。

　　2、基于数字化的盈利模式

　　2.1 网络电视

　　网络电视的出现冲击着传统的电视媒体传播模式，由单向传播向双向互动发展，由同步传播向异步传播发展，由共性向个性发展，用时下流行的话说，“网络电视变大家的电视为我的电视”。网络电视可以负载起声音和影像的传播实现，影音节目的实时直播和各种形式的视频点播同时结合了网络所特有的互动性和开放性，从而大大弥补了传统电视媒介在传播过程中的种种缺陷和不足，正是在传播方式上的区别导致两种媒介的竞争关系。

　　2.2移动电视

　　数字移动电视是目前区别于传统媒体和网络媒体的数字移动电视。作为一种全新的大众媒体，数字移动电视是通过无线数字信号发射地面数字设备接收的方法进行数字节目的播放与接收的一种现代化系统。目前已开始在铁路、地铁、公交车等领域得到应用，它针对的是一个特殊的群体――移动人群。

　　2.3手机电视

　　随着手机数据业务的进展，终端性能的提高，以及许多国家开始发送数字电视信号，移动服务中的电视市场已经出现。手机移动视频应用已经成为继电影、电视和PC之后的第四块屏幕。除手机电视外，运营商可以提供一种可以将通信与移动视频内容服务融为一体的服务组合。

　　数字技术的发展使得一个传统电视台必须面对日趋激烈的多频道竞争市场，在技术上，电视人面对的不仅仅是诸如录像机，无线电缆直接入户，卫星传送系统以及有线电视等可转换的影像传输系统，而且还有影像压缩技术，高清电视，互动电视和加密系统模拟时代。广告商对于电视台的生存而言至关重要，数字时代电视媒体将获得多个收入来源，但广告同样至关重要，尤其是在模转数的过渡阶段争取新的并扩展以往的广告客户还是一项艰难的任务。

　　受众从来没有像今天这样被电视台的管理者挂在嘴边，关于收视率的分析常常是上班后的第一件事情，在一个多频道的竞争市场环境下，相对于以前节目选择余地较少的年代，受众的期望值、受众的收视需求也在不断变化。如今的受众更加浮躁，更有鉴赏力。数字时代下的受众，在众多的选择面前当然就对节目拥更多的挑剔的权利，这就要求传媒要不断开拓新的经营模式，以应对受众挑剔的眼光。

　　3、当前我国电视媒体经营模式的弊端及出口

　　基于数字技术的各种电视媒体在我国起步较晚，没有形成一个完善的体系，我们在各方面包括技术理论运营等都缺乏自主的创新观念和理论，很多东西都较为盲目的从国外引进，在应对中国独特的现状时，取得的成果并不理想。因此我们必须对发展电视媒体中的一些思路和观念，特别是在新形势下电视媒体经营模式上的观念，要有一个新的全面综合的观点，将新兴的各种电视媒体结合中国实际情况来进行运用，创造出符合我国国情的各种电视媒介形态的发展思路。

　　3.1以广告为主的单一经营模式的弊端

　　广告作为电视媒体单一的经济支柱，使电视媒体产业对外部经济环境非常敏感，受外部经济环境影响大，相关政策变化或者外部经济不景气都可能带来电视媒体广告收入的波动，此外广告增长速率放慢、广告分流、利益分成减少、小众传播时代与数字技术的要求都成了电视媒体以广告收入为主的大挑战。

　　3.2中国数字付费电视的现状

　　广电行业数字化改造后最大的发展机遇在于付费电视，付费相对于免费而言，是一种营销策略或者盈利模式，我们提到的付费频道是指以有线数字方式播出传输并须单独付费收听收看的专业化广播电视频道。一直以来广告成为传媒产业的顶梁柱作为广电产业迫切希望改变这种状态培育出新的产业利润增长点付费电视给广电带来了一线曙光，但是，无论是来自理论上的预测还是来自对国外付费电视发展情况的参考都使人们对于付费电视充满了期待，但从目前的发展情况来看，付费电视才刚刚起步，在相当长一段时期内仍然处于交学费的阶段，发展付费电视其实就像种花，一样需要播种、灌溉、修剪，最终才能开花结果。

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