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解析《鲁豫有约》谈话节目品牌的成功建立
自上个世纪90年代以来，我国电视谈话节目兴起、发展并日益兴盛，节目的整体水平有了极大地提升，电视谈话节目已经成为了一个新的收视热点，但从品牌经营方面来讲，国内的大多数电视谈话类节目都在存在诸多的不足和发展误区。《鲁豫有约》作为凤凰卫视打造的一档品牌谈话节目，自2001年试镜开播至今，已经走过了13年的发展历程，这十几年来其已形成了自己独有的品牌效应，拥有相对稳定的栏目形式和观众群体。下文对《鲁豫有约》品牌的成功建立进行了探讨。
摘要：本文试以《鲁豫有约》为研究对象，系统分析了我国电视谈话节目的产生与发展历程，以及存在的一些问题进行分析与阐述，接着分析了《鲁豫有约》节目的成功方面，并对我国电视谈话节目未来发展的方向进行分析研究，为我国电视谈话类节目尽快突破“瓶颈”制约，步入良性循环的健康之路提出一些建议和对策，同时也希望能给电视谈话节目实现品牌塑造一些参考或启示。
关键词：鲁豫有约 谈话节目 品牌 建立
绪 论
在我国，电视谈话类节目从中央电视台到地方电视台，从开始的诞生到节目的风起云涌到现阶段的低迷，谈话类节目存在着许多值得我们深思熟虑的问题，比如，节目数量在不断的增多，但是真正有特点、真正成功的节目并不多;大部分谈话节目都缺乏准确的定位与分析，并且这些节目开始模仿并严重抄袭同类节目的现象较为常见;嘉宾选择缺少代表性、主持人素质不高;节目文化品位较低等缺点。所以目前应该着重打造品牌、精选话题、保持文化品位、提高主持人综合素质仍然是刻不容缓的重任。《鲁豫有约》这档电视谈话类节目是凤凰卫视中文台于2002年1月推出的，一经播出就受到观众的热烈欢迎，其除在凤凰卫视定期播出外，还在全国约20多家电视台播出，该节目在各电视台的收视率也始终名列前茅，它的成功值得我们对整个电视谈话节目的深入思考。在受众为王的群口时代，众多的电视谈话节目不得不重新思考：如何提高节目的品质，塑造自身的品牌和提高影响力。
1、 我国电视谈话类节目产生和发展的简要历程
电视谈话节目(talk show)是指将主持人、嘉宾和观众之间的谈话交流引入到屏幕中，并将这种交流本身直接作为节目的内容和形式的电视节目形态，它是以谈话为主要内容，在严格设计下进行的即兴发挥，也就是我们通常称的 “脱口秀”，要求主持人在不提供稿子的情况下进行临场发挥、脱口而出。电视谈话节目最早起源于美国，全球第一档电视谈话类节目是1954年美国BBC电视台创办的《今夜》，随着电视谈话节目在欧美的逐渐成熟和在全球的热播，这一节目类型很快被引进中国，并迅速在各电视台推出不同的节目版本。
电视谈话节目的开创期：上海东方电视台于1993年推出的《东方直播室》的这档节目是我国内地最早的电视谈话类节目，其邀请嘉宾和观众以现场直播的方式在演播室就某个话题展开讨论，它的播出标志着电视谈话节目正式登录中国内地电视荧屏，也开始真正引起我国观众和理论研究者对电视谈话类节目的关注，而真正引发电视节目制作浪潮的是央视于1996年播出的《实话实说》栏目。
电视谈话节目的飞速发展期： 2002年东方卫视推出《东方夜谭》这一王牌栏目，旨在通过全新的娱乐形式来趣说时事和热点话题，让观众在轻松愉悦的环境中了解时事热点，并努力打造成一档最幽默的夜间休闲节目，其号称是国内第一档真正意义上的“脱口秀”节目。全国各地方电视台也开始办起了电视谈话节目。
电视谈话节目的探索时期：随之《艺术人生》、《鲁豫有约》、《锵锵三人行》、《越策越开心》等一系列电视谈话节目相继产生，且这些节目在各个频道均有着较好的收视率。
2 、分析国内谈话节目存在的一些问题
2.1 节目话题的选择范围窄、分析角度不全面
现在的谈话类节目越来越多，而社会的热点和焦点却是十分有限的，“话题”在国内的“供不应求”也就不足为奇了，并且话题的雷同现象也十分严重，常常出现一位名人上几家节目的现象，翻来覆去的不过是些老话题。对于同一类问题探讨，制作者常会陷入雷同套路的怪圈，其实对于同一话题，我们可以从不同角度来进行讨论，以此提高话题开发的效率。央视《对话》节目原制片人罗振宇认为，当前很多谈话类节目的弊端在于不去琢磨观众究竟需要什么。我们要知道，以思想交锋见长的谈话节目，亮点本应在论题和观点之中，而非名人嘉宾。而现在许多谈话类节目却与之背道而驰，更多地在名人身上做文章，而罔顾名人资源也是有限的。于是，同一个人，被多家的电视台邀请去做谈话节目，观众自然倒了胃口。
2.2 节目内容受限，嘉宾谈话的真情实感缺乏
目前，我们的一些电视谈话类节目提前预设一些问题，并对谈话节目主持人、嘉宾及现场观众所要说的话都作了一定的限制，这与《鲁豫有约》的自在宽松环境相比就明显缺乏必要的话语空间，另外，由于受传统观念的影响，我们的嘉宾、观众乃至主持人在节目录制种顾忌太多，不敢说真话，生怕招惹麻烦，说话总是遮遮掩掩的，批评的力度也不够，让看得人难以尽兴。还有一些节目的嘉宾在电视镜头前光讲一些假话、套话、空话，使得节目的参与者缺乏真情实感的流露，自然节目就没有吸引力，也就不会取得良好的收视效果。
2.3 节目跟风态势严重，掩盖了精品欠缺的事实
《鲁豫有约》自开播以来，广受关注，好评如潮，国内的很多电视台也不甘寂寞，纷纷效仿，谈话节目几乎成了各个电视台的必办节目。诚然，这些电视谈话节目的大量出现，是社会发展和进步的表现，可是有些电视台急于推出相似的节目以取得较高的收视率，熟不知，电视谈话类节目从表面上看只是简单的个体信息交流，而其更深层次的意义是这种交流体现了我们生活环境的宽松与开放。这些深层次的东西在众多电视台的谈话节目中真正能体现的并不是很多，只是为了谈话而谈话，只是为了个体收视率的上升而谈话，缺乏深思熟虑的策划，内涵上缺乏深度，样式上毫无个性而言，结果是“依葫芦画瓢”、“鹦鹉学舌”、“东施效颦”，而这种仓促盲目上的节目由于准备仓促，节目粗制滥造，使得谈话涉及的内容，缺乏深度，过于平庸，过于繁杂。像《鲁豫有约》这样的节目真正能够创造轻松愉快的交流，给人以快慰、舒心、启迪的谈话类节目却异常稀有。
2.4 节目话题的深度和广度不足
好的话题是一个电视谈话节目成功的保证。目前，我国大多数的谈话节目面临着“无题可做”的局面，由于选题的狭窄，难以覆盖广阔的社会生活，所以节目话题就较为匮乏，造成节目话题过多地雷同的现象的出现。选题是节目话题的龙头，而选题又源于节目的策划，可以说策划是谈话节目的生命源泉。导致话题匮乏的原因有很多，其重要的一点就是对话题挖掘的广度和深度不够，导致同一类话题很多资源的浪费。所以我们在对同一话题进行选择和策划时，要从多个角度来进行挖掘和讨论，以进一步对谈话类节目话题进行拓展、细分和个性化设置，进而提高话题开发的效率。
3 、《鲁豫有约》成功的探析
3.1 节目形式的成功
一个谈话的成功首先必须要做到节目形式上的成功，而《鲁豫有约》就是通过“谈话式”的节目采访形式，让被访嘉宾在轻松、愉悦的气氛里敞开心扉与主持人之间进行面对面的交流，进而达到最佳的节目状态，这样的方式让观众也看的轻松愉悦，所以受到了观众的欢迎。
《鲁豫有约》的谈话形式都是经过节目创作团队精心策划和设计的，他们一般都会选择一些观众比较感兴趣的事件或是人物，现在更是广泛延伸到社会上的有特殊经历的人物，和他们一起来见证历史，思索人生。同时《鲁豫有约》还会对被访人物的内心世界进行深入挖掘，以分析这些独立的个体在社会大事件中的位置和作用，以还原事件一个真相和还个体一个公道。通过这种直指生命的体验和心灵深处的秘密，创造出一种新式的谈话记录，让观众也能通过节目了解了事件人物身边已经发生过的、正在发生的或是即将要发生的历史的、准历史的以及时尚热点事件和话题的原貌。
3.2 节目话题的成功
《鲁豫有约》在口语化的话题选择上主要以人物为主，侧重他们的一些情感经历与心路历程。话题的选择不仅要有意义更要有意思、有意味，话题的选择对于一档追求高品位、高质量的谈话节目来说是尤为重要的。
《鲁豫有约》通过寻访昔日英雄和有特殊经历的人群，以人带事，以事领情，倾诉与展示并重，展示这些有特殊经历的人的丰富精彩的人生和他们的情感世界去感动观众、启发观众，让观众分享嘉宾的喜怒哀乐、人生经验，一步步深入挖掘他们的内心世界，满足观众的好奇心。围绕着这些不同的话题类别，关注的中心就是被访人物背后鲜为人知的秘密，对于《鲁豫有约》而言重要的不是嘉宾是否为名人而是他们必须是有故事的人。这些话题的选择就形成了《鲁豫有约》独具特色的一大亮点，直接有效提升了其节目本身的文化品位。
3.3 节目细节的成功
细节描写，就是对人物性格、事件发展、自然景物和社会环境等作具体、生动、逼真、细腻的白描，是叙事作品刻画人物、反映生活一个必不可少的手段。在像《鲁豫有约》这种展现人物生平的访谈节目，节目时间的限制与人物丰富经历的叙述之间存在着很大的矛盾。人物故事太多，如果采取平铺直叙的手法，故事往往流于平淡，只有从细节入手，才能真实生动，也才能真正打动人心。正是这些细节，构成了人物故事的亮点，也成为揭示人物性格的闪光亮。
这些小细节往往是一些鲜为人知的趣事和轶事，一方面为节目提供了许多珍贵的历史资料，另一方面为人物命运的发展及故事的进一步展开做了很好的铺垫，成为节目中的精彩亮点。在访谈节目中，细节主要是靠主持人问出来或嘉宾经主持人的启发而叙述的，这就要求主持人善于提问，善于挖掘。 针对不同的谈话对象采用不同的开场词能迅速抓住观众的注意力，引领嘉宾很快进入访谈状态。
3.4节目主持人的成功
《鲁豫有约》节目主持人——鲁豫，始终以一种体贴、温柔的态度贯穿在采访过程中。鲁豫她不是标准的美女，但拥有极高的亲和力，很符合谈话节目的要求，因为那永远不离笑容的脸给了她独特的气质，这种气质让别人愿意和她聊天。并且她自己也相信，没有一个人的故事是不精彩的，她用自己的体态语，无时无刻向观众传递着我是位倾听者的信息。如此亲和的主持人，会让被访者放松心里戒备、舒缓紧张的情绪，在这样的谈话氛围下，好的采访效果自然而出。
这也可归结于她永远用一种平等的心态来做节目来和别人交流。无论被访者是谁，她都会把其看作一个平常人，以平视的眼光来看待，不卑不亢，谦虚自信来面对，以平等的姿态来对话。谈心更需要一种尊重和诚恳的态度，要与人谈心首先要成为一名“听者”，倾听不但能获取有效的信息，同时也是对对方的尊重，这样才能赢得对方的信任。
4 、我国电视谈话节目创新途径与方法
4.1 提升主持人综合素养，强化其责任意识
目前我国电视谈话节目的很多主持人综合素养不高，社会责任缺失，他们在节目中一味的追求所谓的收视率，为了吸引观众的眼球不惜用雷人的言语，这个主持工作当成自己的个人秀。主持人代表着栏目的整体形象与品牌，也就是说，主持人是一个栏目进步与发展的核心、灵魂。但是从我国目前的整体情况来看，主持人各方面的水平普遍都不高，更是缺乏非常成熟、非常有经验的优秀主持人，这种现象既反映出了主持人本身的问题，同时也反映出主持人在个人发展空间特别是单位用人机制等方面存在的严重问题。一个优秀的主持人需要有较强的综合能力，包括现场把控能力、语言表达能力和自身亲和力，特别是要对节目中所要谈论的话题或是内容事先有一个比较深入、透彻的了解与认识。
结 论
通过本文的分析可以看出，《鲁豫有约》在现在这种竞争越来越激烈的环境里，仍然能保持一种相对旺盛与充满活力的生命力，这为我国其他电视谈话节目在今后的发展与改革都树立的一个成功的例子。《鲁豫有约》不仅在我国国内同类谈话节目中处于领先地位，同时在在国际舞台上也是有着标杆的作用，这对中国目前的电视谈话节目在经历短短的发展历程来讲，是非常不容易的。同时我们必须清醒的认识到，目前我国的电视谈话节目还处于一个稳定的成长阶段、发展的初期，还有很好的发展空间，且竞争将会越来越激烈。在这种环境下挑战和机遇是相互存在的，我们坚信我国的电视谈话节目在经过自身不断地改革与发展后，肯定会迎来一个百家齐鸣、百花齐放的璀璨时代，更会带领着我国的电视节目走向鼎盛时期。
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