浅析旅游业营销与旅游经济发展论文
【文章摘要】
跟着旅行业的迅猛发展，旅行经济已成为中国国民经济中不行短少的有机组成部分。而旅行推广作为现代旅行景区发展战略的基地内容，在旅行经济的发展中则显示了强壮的生命力。这篇文章在论述旅行推广、旅行经济的意义基础上，联系中国旅行经济发展现状及旅行景区推广的实际情况，进一步深入剖析了当时旅行业推广中存在疑问，并关于性地提出了强化中国旅行业推广、推进旅行经济发展的对策主张。
【关键字】
旅行业推广；旅行经济；疑问；对策
旅行是一个高度归纳的工业，可以发生很多的直接效益，经过旅行业的股动与联动，可以刺激别的工业的发展，带来一系列经济上的连锁反应，发生更多的直接效益，旅行业有“朝阳工业”之称。现在旅行业已深度融入国家战略，正处于黄金发展期和高速增长时间，跟着中国经济的加快发展和归纳国力的进步，公民物质生活的进步，其精力需要的请求也越来越高，关于大多数花费者而言，旅行极好地满意了本身的精力需要，中国旅行业现已进入大众化全部发展阶段。中国旅行业发展非常快，旅行经济在全部国民经济中的位置也越来越高。而旅行推广作为现代旅行景区发展战略的基地内容，在旅行经济的发展中则显示了强壮的生命力。可是中国大多数旅行景区的旅行推广作业做得很不到位，直接阻止了旅行经济的发展。只有进步对旅行推广的注重，及时的解决这些实际中呈现的疑问才能推进景区旅行业的新发展。
1 旅行推广与旅行经济的意义
1.1 旅行推广的概念
旅行推广是将商场推广和旅行商场联系起来，以非常好地满意花费者的旅行需要为方针，经过剖析、方案、履行、反馈和操控这么一个进程将各种旅行经济活动非常好地和谐起来，为花费者供给更优异的效劳，进步游客的满意程度，实现景区的经济和社会方针。
1.2 旅行经济的意义
旅行经济反映的是以旅行活动作为前提，在商品经济的基础之上，使用现代的科学技术，在旅行活动之中呈现的旅行者和经营者之间的各种经济联系和经济活动的总和。
2 中国旅行业推广的发展现状及存在疑问
2.1 在旅行推广中法制认识不强，商场秩序紊乱
跟着大家生活水平的进步，其旅行需要也越来越高，旅行业也得到了极大地发展，旅行景点、旅行经营者的人数也在敏捷的攀升，这尽管在很大程度上满意了大家的旅行需要，可是因为短少宏观办理，旅行业发展较为紊乱，水平纷歧。还有不少旅行公司虚伪推广，使用合同的缝隙来牟利，直接降低了效劳的质量，比如随意删减旅行项目或添加收费项目，不依照合同请求供给规范的交通工具和住宿条件。别的，在进行推广的进程中为了非常好地抢占商场，不少旅行公司一味打报价战，经过贱价招引花费者，有些宣扬的报价乃至不能回收本钱；乃至还有不少不合格或无证经营的旅行公司趁乱获益。这些都对旅行商场的发展发生了极大地负面影响，直接致使了旅行商场的紊乱。
2.2 旅行业的快速增长与推广理念的滞后
尽管中国旅行业发展敏捷，可是这种发展仅仅单纯的因为景点的扩大，旅行景区的旅行商品设计、效劳观念以及全体的效劳设施水平都不高，旅行作业人员的本质也有待进步。尽管旅行业的发展速度现已根本达到了国际水平，可是其有关效劳设施和规范和国际比较还有很大的距离。因为商场竞赛程度加重，旅行商场的国际化程度也越来越高，花费者对旅行效劳的请求也不断进步，曾经的粗放的、落后的推广方法会阻止中国旅行商场的发展和完善。
2.3 从事旅行推广有关人员的全体本质有待进步
旅行业中，大多数从业人员的专业水平不高，关于旅行办理和景区文明的专业知识了解很少，乃至有些直接和旅行者接触的基层作业人员、导游、酒店效劳员专业本质更低。因为旅行业对从业人员的'请求不高，致使其有关人员水平纷歧，鱼龙混杂。比如说导游，只需具有导游资格证书而不管其专业水平的凹凸就都可以从事导游这一工作。酒店效劳人员的约束就更少了，并且其还有很大的流动性。现在中国旅行业高层办理人员也很短少。
2.4 品牌认识淡漠，短少竞赛优势
从全部国际旅行业来看，尽管中国旅行业起步较晚，可是发展速度仍是引起了很大的注重，招引了越来越多的国外游客。纵观国际，中国有着别的国家所没有的传统文明，这也是中国旅行业发展的重要优势。可是中国现在对这一优势的使用程度还不高，文明和旅行的交融程度不高，没有树立本身特征的旅行品牌。中国旅行业尽管发展很快，可是其基地竞赛力短少。现在国内旅行推广中，关于景区形象的注重不行，短少品牌观念，没有可以充分使用本身资本创立本身的品牌，客户花费集体也没有极好的得到培育，这极大地阻止了中国旅行业的发展。
3 强化中国旅行业推广、推进旅行经济发展的对策主张
3.1 立异推广理念
立异是发展的源泉。旅行景区要改动传统的思想观念，敢于立异、勇于立异，树立新的推广观念。跟着旅行商场敞开程度越来越高，旅行商场的供求联系发生了很大的改变，花费者的花费理念和花费形式也在日益改变，这些都直接影响着旅行商场的发展。在旅行商场国际化程度越来越高的大布景下，旅行景区要加强立异，进步基地竞赛力，非常好的抢占商场。跟着旅行推广商场的发展，推广理念也在不断更新，旅行推广商场也呈现了许多新的理念。
3.2 进步旅行推广人员的本质
在进行旅行推广人员挑选时尽量挑选、引进专业本质较高的人员，推进全部推广团队专业本质的进步。要采取恰当的措施留住职工，削减因为职工很多流动带来的本钱。同时还得守时对职工进行工作培训，进步其理论水平和实习操作水平，进步其专业技能和本身才能，推进职工归纳本质的进步，进步其凝聚力和对景区的豪情。并且在培训进程中要将那些不符合旅行推广请求的职工筛选掉。
3.3 加大旅行资本开发力度，施行品牌推广
中国尽管旅行资本丰富，可是现在对其使用程度不高，还有不少资本未被开发。因而，中国首先要加大对未开发旅行资本的使用程度，联系以往的经验教训，对待开发资本进行科学评价，量体裁衣，进步使用效率。在进行开发时，要使用各种资本优势创立本身的品牌，如泰山景区联系祈福文明推出“登泰山 保平安”的品牌，逐步进步品牌实力，招引更多的旅行者。还要使用媒体加强宣扬，经过安排有关旅行活动，让旅行者对旅行效劳项目和旅行商品有更明白的了解。
3.4 完善旅行推广战略方案
旅行景区要想进步其发展的继续力，其旅行推广战略方案就必须适当完善。公司必须要从久远视点发展推广方案。在旅行推广方案的拟定中，要和谐好短期和长时间的联系，要注重久远发展，要以顾客需要为基地非常好的改进效劳质量。推进现有推广形式的升级，引进绿色推广、联系推广、文明推广、媒体网络推广、效劳推广、影视推广等领先理念，为旅行景区拟定非常好的旅行推广战略效劳。
【参考文献】
[1]林南枝.旅行经济学（第三版）[M].南开大学出版社，2009
[2]王凯.分析中国旅行推广发展趋势及存在的疑问[J].网络财富，2010（12）
[3]刘桂新.分析中国旅行商场推广中存在疑问及对策[J].今天科苑，2010（16）
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