浅议媒介社会效益与经济效益问的关系的论文
论文关键词：“超级女声”；经济效益；社会效益
论文摘要：2005年是“超级女声”取得空前成绩的一年。李宇春的异军突起让“超级女声”的影响力瞬间上升到国际地位，2006年的“超级女声”在做强做大“超女”品牌的同时，坚持两手抓两手都要硬的方针，使得经济效益和社会效益并驾齐驱，步步为赢。
2005年是“超级女声”取得空前成绩的一年。李宇春的异军突起让“超级女声”的影响力瞬间上升到国际地位。迄今为止，还没有哪一个平民偶像能像李宇春这样如此神速地蹿红国际舞台。2006年的“超级女声”在做强做大“超女”品牌的同时，坚持两手抓两手都要硬的方针，使得经济效益和社会效益并驾齐驱，步步为赢。特别是面对2006年中国泛滥的电视选秀市场，“超级女声”依然凭借其稳固的市场占有率，良好的品牌影响力，独到的市场化运作，以及千百电视工作者集体智慧的节目策划等等天时、地利、人和的多重因素，继续稳坐电视选秀节目和娱乐节目“龙头老大”的宝座。无论是“超级女声”品牌的社会效益还是经济效益，还没有哪一档选秀节目能够企及。
一、社会效益是前提
作为主办方的湖南卫视一直以来都是走在娱乐最前沿的省台，是娱乐界的领头羊，风向标。在短短三年的时间里能把一档娱乐选秀节日做到具有国际影响力，其商业操作、策划、包装等等，无疑都是成功的。但“超级女声”成功后所引发的严重跟风现象应当是湖南卫视最感头痛的事情。特别是“超级女声”的节目赛制被一大批选秀节目所克隆，很多类似电视选秀节目动不动就PK，A进B的晋级赛被广泛盗用。有些节目更加直接，连节目的程序都不去修改，而直接套用“超级女声”的操作模式。众多此类行为加剧了电视选秀节目的恶性竞争，同时也凸现了我国对于产权保护方面的不健全。而这也正从另一个方面凸现了“超级女声”的优势。尤其是纯女性比赛和整体的比赛赛制、规则等方面，都是咱们中国电视工作者智慧的结晶。否则，也不会出现异常重视品牌保护的国际大型传媒机构要购买“超级女声”的电视节目制作模式和纯节目带的情况。
这里所要阐叙的媒介的社会效益，依我看来就是“超级女声”这个品牌的社会影响力了。试问，在社会影响力已经得到充分保障的前提下，我们还用得着发愁经济效益这等问题了吗?大量涌入的广告赞助商，争相的为能得到栏目的黄金时间段而拼得你死我活。在招商会上，一千万一千万的叫价争夺，那更是屡见不鲜的事情。当然这幕后笑的最开怀的没过于湖南卫视以及天娱传媒了。姑且先不谈这些，总之，能满足受众的节目就是好节目。正如吴海荣说道的“满足受众的需求并不必然导致损害传媒的社会效益；满足受众的要求既是传媒社会效益的要求的基础。也是传媒经济效益的要求和基础；满足受众的需求并不必然产生传媒社会效益和经济效益的矛盾，相反，正是二者相互统一的要求和基础”。超级女声就是一个典型的`例子。而湖南卫视能把一档娱乐节目在短短三年的时间早做到国际影响，其商业操作、策划等等，无疑都是非常成功的。
而这一娱乐节目之所以风驰电掣般的风靡华夏大地，引得无数男女高声尖叫，其中最主要打动大家的原因，应该就是一“超女精神”了。而它最具特点的体现就是：在时下年轻一代缺少信仰的时候，“超女”给了她们激励，激励她们勇于拼搏、自强不息，让每一个有梦想的女孩有了一个施展拳脚的空间，并让她们在同一个竞争平台上不断地挑战自我，超越自我。
曾经有这样的说法；我想唱歌可是不敢唱，小声哼哼还得东张西望。如今，“超级女声”完全颠覆了那个时代的烙印，给“超女”足够的表现空问，让自由歌唱成为精神焕发、积极进取的奏鸣曲。而每一个到“超级女声”舞台的人都是需要勇气的。从18岁到80岁，无论年龄差异多大，地域差异有多大，她们都在“超女”的舞台上想唱就唱，唱得响亮。这应该也是21世纪的中国人精神面貌的一个缩影。就象每个人部在找寻属于自己的快乐。在“超级女声”舞台上，快乐是属于大家的，不管歌唱得怎么样，开心、快乐无疑是最重要的。可以说，“超级女声”是一场署名快乐的精神盛宴。当然，“超女”舞台上的每一个人都是平凡的，诚如今年年度总冠军“尚雯婕”的黑马传奇，所能映证的是：只有平凡的人才能创造奇迹，打拼出人生的精彩。
同样，站在“超女”舞台上的每一位超女都是坚强的。面临一场场残酷的PK，她们用她们的坚强感染并激励了更多的年轻人选择坚强。
超女感动天下。“快乐中国，感动中国”，是湖南卫视的品牌宗旨。在这个“娱乐并营销着”的时代，大众早已开始了他们的狂欢，这种狂欢是自发的，不由自主的。生活中充满意趣，生活中充满向往，生活中充满欢乐，生活中充满微笑的意味。参加这个狂欢的不仅是大众，同样还要有商家，他们的“上帝”需要他们同样提供感动与快乐。
人的一生是在故事中度过的。故事的本质是要通过情节感动人心。在媒介经营当中注入戏剧性，将使其在必要的时候像戏剧情节那样曲折、突如其来或激动人心!“超级女声”
真正做到让粉丝们一次又次地在“PK故事”中被感动。每位超女都是粉丝们自己选出来的明星，都是一个一个发生在身边的真实、生动、感动人心的励志故事，这应该就是“超级女声”成功的主要原因。特别是当“超女”们的爸爸妈妈爷爷奶奶等等一起为“超女”呐喊助威的时候；当“超女”们走进聋哑学校，和聋哑孩子在一起的时候；在湘南出现灾情的时候，“超女”们站在了公益舞台上，为灾区群众募捐的时候……太多的公益之举，让“超级女声”的意义又更加的深远了。
总之，能够让中国人感动并快乐的品牌，很有可能成为中国驰名品牌：能够让全世界感动并快乐的品牌，很有可能成为国际著名品牌。品牌的影响力越大，社会效益也就越大，同时创收也就越来越可观了。由此，社会效益作为成功的前提是非常重要的。
二、经济效益是基础
很明显，“超女”就是一件产品。早在1952年，美国广告专家罗瑟·里夫斯就第一次提出了将人作为产品的推销观念。他利用自己的宣传推销才能向美国公众们出售了总统候选人德怀特·艾森豪威尔。里夫斯使用了大量的名言警句，并制作了内容重复而醒目的标语，再加上采用大街上采访行人的方式，来推销宣传这位在当时尚未身显名扬的将军。在里夫斯的这次宣传推销活动中，艾森豪威尔完全是作为一个产品出现的。把人作为被推销的产品在当时是一次观念上的革命。所以，明星就应该被提供给市场，甚至可以说，走向市场是成为明星的必要条件。演艺公司和明星所做的种种努力，如培训、包装、宣传等，都是为了把明星推向市场，并能在市场上取得一席之地。近期颇受瞩目的超女们，如唐笑、REBORN、厉娜、谭维维，是有望继去年李宇春、张靓颖、周笔畅之后成为天娱娱乐事业中的新女主角。
但要想成为明星，同样必须首先被推向市场，成为被大众消费的演艺商品，并且只有在被费的过程中，赢得大众的喜爱，才能成为真正的明星。商品遵循着优胜劣汰的规律，超女们也如此。你销售形势好、被大众喜爱，你就是明星，你的价值也就越大，反之，你就没有什么价值。而我们粉丝对超女的崇拜，也只不过是对一件精美的商品的崇拜而已。但是超女们又是一件特殊的商品，她们可以极大地丰富人们的文化生活，缺少她们，我们的生活的色彩也会变得单调。超女们又能产生巨大的商业价值，给经济公司带来利润，在一定程度上可以促进经济的发展，所以，超女们是市场上一种不可缺少的商品。而聪明的湖南卫视和天娱传媒，充分认识到了她们存在的价值，在今年同步推出了超女娃娃的活动，进而又给商家提供了一个亮点。在之后陆续登场的电视剧，音乐剧，专集，游戏，玩具以及冠名的时尚衣服，饰品等等我们无法预测到的东西，都会给他们带来一个又一个的商机。他们不会担心商品的销售，因为在每一个超女的背后还有一大群支持她们的粉丝存在。这其中的利润空间，经济效益也都是我们无法去估计的。
三、社会效益和经济效益的内在联系
上续谈到的种种问题，在叙述其中任何一个效益的时候，都免不了会发现另一个效益的影子存在。身处一切都变幻不定、一切都容易成为过眼烟云的快餐年代，不管是报业还是广播电视，要想得到双赢，决非是一件易事。面对如此竞争的压力，只有不断的创新才是唯一的出路。陈勇在他的《试论新闻媒介的经济效益和社会效益》中有提到：“市场的需求和竞争的压力促使新闻传媒在方式上不断的推陈出新，新的栏目，新的表达技巧也应当不断的涌现。对于超级女声的不断创新，王平从地域文化和竞争压力上进行了解读。她说，湖南人做电视有很多先天的不足，湖南与上海、北京、广州等大都市的差距就在于地域不同，所以湖南卫视太需要创新了，做超女有压力，不做超女也有压力，这种压力主要来自体制和竞争。在超女出现之前，也有很多类似的选秀节目，但超女之所以受到这么大的关注，是因为时代赋予了它更多的意义。
“我们在2005年的时候，发现观众对超女选手的喜爱，视同己出，已不是简单的欣赏和喜欢。超女选手是幸运的一群音乐爱好者，像她们在这么短的时间。如此高频率的在大众面前亮相和表演，是别的节目很难实现的。”王平认为，今年的超女节目，从设计到内容，比去年更成熟。从观众的忠诚度、收视率、观感上趋向正常化。从节目上来说，完善不易，突破更难。今后不能以不变应万变，因为超女最好的内容和形式还没有找到，观众的心态也没有固定下来，湖南卫视还需要创新。
有这样的数据：2005年湖南卫视的收视率3.4％，安徽卫视，北京卫视，东方卫视，浙江卫视等差不多都是以百分之一上下的样子排在后面，去年的广告额，湖南六亿多，安徽五亿多，上海，北京和浙江台也都是五亿或四亿的样子_更多人喜欢把原因归咎于电视台的影响力，去年的超级女生即是例子，以其空前的收视份额和各种直接或间接的注意力影响，与几千万的广告和赞助额想结合。引用湖南台某负责人的话说，湖南台现在的成就更多是社会称誉带动的经济效益，不管怎样，超女在一片的纷纷扰扰中画上了完美的句号。
关注娱乐，关注民生。以社会效益为前提，经济效益为基础，两者相互统一，相互依存。正如“想唱就唱，唱得响亮”所彰显的一样，“2006超级女声”用她们的方式，感染感动了亿万电视观众，唱出了属于这个时代最强势的音符和最和谐的篇章。
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