论云南少数民族体育旅游发展中的品牌建设

时间：2024-10-25 00:51:35 旅游管理毕业论文我要投稿

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论云南少数民族体育旅游发展中的品牌建设

[摘要]世界旅游经济已经进进品牌经营的时代,谁能真正树立起旅游品牌意识,以科学的态度和专业的方法往营造、经营和治理品牌,谁就能够抢得旅游发展的先机,占据旅游发展的制高点。面对当前旅游市场竞争剧烈的客观现实,云南少数民族体育旅游只有走名牌发展之路,通过对云南少数民族体育旅游资源的优化组合,打造具有云南自身特色的优质体育旅游品牌,进步云南体育旅游产业的综合竞争力,才能有效地延长云南体育旅游的生命周期,加大体育旅游项目的增殖空间,实现云南体育旅游的健康、可持续发展。
　　[关键词]旅游资源体育旅游品牌建设
　　
　　作者简介:赵敏敏,1962年出生,女,汉族,籍贯:云南;工作单位:云南师范大学经济与治理学院,职称:教授,职务:工商治理系主任,研究方向:市场营销。
　　
　　云南特殊的地貌和地质结构,形成了遍布全省的高原湖泊、高山峡谷、雪山冰川、石林溶洞、热带雨林等类型齐全、规模宏大、品位极高的自然景观。而云南各少数民族的衣饰、风俗礼节、饮食习惯、宗教文化和各具特色的民居建筑等又形成了丰富的民族文化,浓郁的民族风情,使得云南的旅游资源十分丰富而又神秘、神奇。为此,多年来云南省以市场为导向,大力培育旅游支柱产业,使旅游业迅速崛起,云南不仅成为了国内外有一定着名度的旅游目的地,而且旅游业的发展也为云南经济做出了巨大贡献。但是随着旅游市场竞争的加剧以及人们收进水平和消费观念的改变,传统的观光旅游面临着巨大的挑战,而以参与、体验为特征的旅游方式越来越得到消费者的青睐。民族体育旅游作为旅游市场的一种新产品,是以传统的民族文化、民族风俗为背景,以民族体育资源为基础,通过挖掘各种传统的民族体育活动,来规划设计、组成相关产品,引起人们的消费爱好与需求,进而参与民族体育活动、感受大自然情趣的一种新的旅游形式。它不仅让旅游者在旅游中通过从事各种身体锻炼、休闲娱乐、体育康复以及体育文化交流等活动,使其身心得到健康发展,而且在社会文化生活的丰富、社会文明程度的进步以及社会***的实现方面也有着一定的现实意义。开展少数民族体育旅游将成为云南旅游可持续发展中的重要内容之一。
　　
　　一、品牌建设在云南少数民族体育旅游发展中的必要性
　　
　　在当前经济社会发展中,旅游业是最具活力的新兴产业,是我国国民经济新的增长点。在目前旅游市场竞争白热化的情况下,如何抢占市场先机,获取竞争上风,赢得持续发展,是呈献在人们眼前的一个现实而紧迫的课题。民族众多是云南的一大特色,云南少数民族体育旅游资源十分丰富。在云南25个少数民族中,流传着丰富多彩、种类繁多的少数民族传统体育。据不完全统计,云南的少数民族体育项目多达300多项,例如过溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民间活动独具特色[9]。其次,云南的水利资源极为丰富,不仅有着金沙江、珠江、红河、澜沧江、怒江、依洛瓦底江等六大水系,而且有

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