浅析盐城农业旅游市场定位论文
一、农业旅游的概念
农业旅游的定义有广义和狭义之分。广义的农业旅游也就是乡村旅游(Rural Tourism)，乡村既是一个地理概念，又可以是对乡村社区文化特征的表述，D.Getz和s.J.Page根据世界各国乡村旅游的实践，认为所有的非城市旅游都是乡村旅游，其包括了以下几个要素：
(一)乡村旅游的经营者。
(二)乡村旅游的产品和服务，包括了旅游具体活动、食宿等方面。
(三)乡村的吸引力：乡村田园、淳朴的村民、宁静惬意的农村生活方式等等。
(四)乡村旅游的'地理范围：从城市近郊到广大的农村乃至偏远的野外。
因此可以说，广义上的农业旅游可表述为，农业旅游的经营者广泛利用乡村野外的空间、农业资源和农村人文资源，扩大农业和农村的旅游功能，为旅游者提供具有农村特色的吃、住、行、玩、购等服务，满足旅游者对自然景观和乡土气息向往的需求。
狭义的农业旅游(agritourism)指合理开发农业资源，把农业经营活动和旅游活动相互结合，合理调整和优化农业产业结构和产品结构，合理美化和保护环境，提供观光游览、调节性劳动、学习及享用绿色农产品的一种新型旅游方式。实质上是以农业为依托，在不影响农业的自然生态再生产的基础上，挖掘其特有的旅游要素发展起来的农业与旅游业有机结合的一种现代农村的新兴交叉行业。
二、盐城农业旅游产品分布
全市已初步形成里下河、204国道沿线和沿海滩涂三大观光农业带，建设了27个观光农业景点。概括起来，主要有五种类型和特点：
(一)水乡自然风光型
以盐都大纵湖、建湖九龙口、阜宁马家荡、亭湖大洋湾等湖荡风景区为典型代表，将休闲观光与荷藕、慈姑种植和螃蟹等水产养殖相结合，水乡自然风光特色明显。
(二)观光与采购结合型
以盐都区华都森林公园等为代表，栽植桃、梨、苹果等多种果树。春季可以踏青赏花，夏秋季节既能旅游观光，又能亲自体验农事活动，采摘购买果品，集休闲与购物消费于一体。
(三)农业科技教育型
以重点农业科技示范区为代表，集中示范新品种、新技术，成为青少年科普教育的示范基地，发挥了园区的示范教育功能。
(四)生态环保型
以大丰麋鹿自然保护区、射阳丹顶鹤自然保护区为代表，观光沿海原始滩涂湿地，欣赏几百种珍稀动植物，将农业观光休闲与生态保护相结合，实现了经济效益、生态效益和社会效益的有机统一。
(五)综合开发型
以大丰斗龙庄园、东台永丰林农业生态园和射阳洋马十里菊香园为代表，以“三资”开发为主体，实行企业化运作，集农业生产、农事、体验、观光、休闲和娱乐购物为一体，实施综合开发，放大了农业功能，提升了农业效益。
三、盐城农业旅游市场细分及选择
根据调查，我国城市居民到郊区进行游憩(旅游)活动的空间表现为空间上的逐步游憩活动的游憩带，城市(尤其是城市)周边地带是出游活动的频发地带。并且根据调查我国城市居民旅游和休闲旅游市场，随着距离增加而衰减，37%的出游市场分布在距城市15KM的范内，24%的市场分布在距城市15—50KM内，21%分布在50--500KM内。由旅游中心出发的非本市场居民的目的地选择范围，主要集中在距城市250KM半径圈内。以此作为参考，盐城农业旅游的主要客源市场范围在盐城周边200KM半径范围内，按照市场细分的原则，一般可将主要客源市场划分为三个层次，以确定市场营销的主要市场(或称一级市场)，次主要市场(二级市场)，次要市场(三级市场)。影响客源市场选择的要素主要有：人口因素、交通因素、区域经济发展水平、个人所得或个人可支配收入、对旅游目的地的爱好程度等。
根据上述的影响客源市场主要因素，可以确定以下主要市场：
一级市场：以盐城为核心，主要包括了南通、扬州、淮安、泰州、连云港部分地区;
二级市场：沪宁线周边地区;
三级市场：除一级、二级市场以外的国内外其它地区。属于机会市场;
以下是对细分市场的分析：
(一)盐城市民及临界地级市的旅游者
盐城农业旅游最直接的市场来源于本市市区居民，这部分旅游者对农业旅游的认知程度和喜好倾向对项目的发展起着主导作用。因此，盐城郊县农业旅游的最主要客源应定位在盐城及周边城市的城市居民，他们的出游能力和回头率是农业旅游项目赖以生存的基础。
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