动漫化在旅游产品设计中的表达形式论文

动漫化在旅游产品设计中的表达形式论文

　　“动漫”一词是“动画”和“漫画”的合称，之所以将漫画和动画归为一个类别，主要是因为二者有相似之处。动画本身也可作为纯技术而独立运用，当今社会已经是一个动漫文化传播的时代，在旅游产品中融入动漫设计元素，不仅可拓展旅游产品的种类，也可使其更具愉悦性和趣味性。

　　依照现有市场来看，旅游产品占据了旅游业较大的市场份额。主要的旅游产品包括食物、书籍、服饰、工艺品、音像制品等，人们购买旅游产品，一是出于对旅游产品设计的喜好，二是希望通过购买旅游产品进一步了解该区域的文化内涵，同时旅游产品也是馈赠亲友的礼品。在市场现有的旅游产品中，各地区的旅游产品不管在包装上还是产品的设计上，都存在一定的雷同之处，一些地域的旅游产品设计缺少地方特色或新颖的设计手法。以此看来，旅游产品的新形式开发迫在眉睫。

　　在旅游产品中融入动漫化设计的民间艺术元素，是新产品开发的一种新型表现手法，不仅可以促进旅游市场旅游产品的多样化传播，也可为旅游产品行业的新发展提供可能。对于食物而言，可以外包装的卡通形象作为出发点进行动漫化设计，针对不同群体进行外包装的创新设计；对于书籍而言，可针对不同年龄读者的阅读需求，运用动漫化故事情节进行知识传播；而工艺品则可依据本区域现有的文化捕捉动漫化元素，寻求动漫化设计的可行性。如，铜仁地区的金丝猴、黑龙江齐齐哈尔市的丹顶鹤、四川的大熊猫等，这些为动漫化设计奠定了良好的资源基础。

　　一、已有动漫化元素的旅游产品种类及表现形式分析

　　1.食品类

　　食物类的旅游产品主要可以将动漫化元素表现在外包装上，通过将常规元素动漫化后融入外包装设计吸引消费者的眼球，从而达到新颖、创收的目的。如，日本食品包装中的不二家糖果包装盒设计，主要采用小女孩与小男孩的卡通形象，女孩胖嘟嘟可爱的脸型让人产生一种亲近感，齐刘海发型，加上忽闪的大眼睛、舔着舌头的小嘴，给人以俏皮的感受，此类商品尤为受到儿童特别是女孩的喜爱。其包装盒设计直接将人物造型作为盒子的基本形状，与其他类似糖果盒造型形成了区分。又如，北京特产果脯的包装融合了中国传统元素--京剧，其特点在于把原汁原味的京剧人物形象的五官进行夸张，以达到动漫化设计效果，更具有时代性和亲切感。食品类旅游产品的动漫化设计主要体现在平面设计和半立体设计中。

　　2.工艺品类

　　工艺品相对于食物而言，更能直观地让旅游者感受到旅游产品所传递的地域文化气息和独特的艺术魅力，也是运用动漫化设计手法较多的载体之一。如，俄罗斯套娃以木材为基本用料，由多个空心木娃娃组成，每个娃娃均绘制上同一个图案，外型结构采用圆柱的造型，以俄罗斯女孩为创作元素，同时融入了当地民间的童话故事形象，运用写实的手法，通过服饰、色彩等方面展示当地的民族风情特色、精湛的工匠技艺及绘画技巧，具有丰富的俄罗斯民族文化积淀，受到外国游客的喜爱。又如，成都武侯祠和锦里打造了三国人物动漫Q版形象的系列旅游商品，设计了不同材质与制作工艺相结合的摆件、挂件，受到了旅游者的喜爱。从中我们不难看出，景区中的旅游产品融入动漫化的设计，形成动漫化的衍生品，并开始深入旅游产品的消费市场，逐渐成为一种普遍的市场消费现象，而这一现象不仅可以更好地展现区域文化，也能更好地提升景区的魅力。

　　3.书册类

　　书籍不仅是知识传播的一种有效载体，也能传播相关的人文资料和传统文化。如今，在很多地区的旅游产品中，将地域特有的文化融入书籍，也是一种有效的营销手段。很多地区将地方文化以动漫绘本的形式进行广泛传播，如，贵州凯里的旅游地图将图文信息进行动漫化设计，使文字图片的可读性更强，也增添了些许趣味性，可让不同地域的游客抛开语言差异，通过趣味性的动漫形象进行阅读。

　　二、动漫化在旅游产品设计中的表达形式

　　1.情感性设计

　　情感性设计是使旅游产品通过动漫形象将自身情感表达给消费者的一种形式，可以通过各地不同的元素，以自身的造型变化吸引消费者的眼球，从而上升为精神感受的一种有效表达。同时，情感性设计也有利于旅游者在购买时与动漫形式旅游产品进行情感交流与表达，通过情感促使旅游产品和旅游者之间的距离拉近。

　　2.趣味性设计

　　趣味性设计是最能让产品与人们产生共鸣的一种表现形式。将动漫形象进行趣味化设计后融入旅游产品设计，可为当前工作压力较大的人们减轻视觉和心理压力。如今，能为人们带去欢乐愉悦的物件是必不可少的购物选择，可选取当地较有特色且利于动漫化设计的元素进行设计，为人们的生活带来积极向上的影响和人文主义关怀。设计者可对设计元素形象的表情、动作姿态、服饰进行趣味设计。如，铜仁市梵净山旅游区的金丝猴，设计者可以对其进行动漫化设计，制作卡通毛绒玩具、木制玩具等。同时，动漫中的设计色彩相对于现实中的色彩，更丰富、更多样化，设计者可根据目标人群或消费群体的不同进行不同的色彩方案选择，在视觉上给人较强的视觉冲击力，并在设计时收集本地域的传统色彩融入其中，如苗族刺绣中的红、蓝、粉红、紫，这样更容易与当地地域文化产生共鸣。

　　3.地域性设计

　　地域的特色文化主要表现为不同区域受不同的地域文化环境氛围的影响，每一种动漫化旅游产品折射出不同的文化内涵。在不同地域的旅游产品中，设计者可先将其主要产品形象和造型融入动漫化设计元素，并在此基础上融入当地的其他文化元素，让其地域文化气息更为浓郁。如，以铜仁地区的金丝猴为设计元素进行旅游品设计，可先将猴子的外形特点进行夸张、拟人化，在其衣服、装饰品设计中融入本地的傩文化元素、松桃苗绣元素进行装饰，从而使旅游产品更富有铜仁地区的本土特色，深深烙上当地文化的影子。所以，在旅游产品设计中融入地域性将有利于提高购买者的认同感，从而提升产品在市场中的占有率与竞争力。

　　结语

　　旅游产业是当前市场中的新兴产业，对于其附属产业的创新发展是当下亟待解决的问题。将现代人所喜好的表现形式--动漫设计贯穿于旅游产品的创新设计发展中，可为当今因竞争激烈而压力较大的人们提供一个缓解压力、使生活简单化的途径。将其推广到年轻人之中，可活跃他们的生活与工作氛围，也可为解决旅游产品设计同质化的问题提供参考。

　　总之，在旅游产品的设计中融入动漫化的表现手法，采用动漫化的表现元素与表现形式，是旅游创新创意产品设计的一种新探索。它将现代的动漫化设计手法与传统文化进行有机结合与创新，同时，将动漫化方式引入当地的旅游产品设计，可使其产品更加生动、形象。

　　参考文献：

　　[1]戎宁。挖掘民间艺术元素 打造动漫艺术品牌。中国集体经济，2011（9）。

　　[2]张文。动漫衍生产品的语意设计与形态创意。中国美术学院硕士学位论文，2011.

　　[3]张焱婷。动漫化传达语境中的大召旅游产品设计。内蒙古师范大学硕士学位论文，2011.

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