平遥剪纸对山西旅游网站界面风格定位的影响分析论文

平遥剪纸对山西旅游网站界面风格定位的影响分析论文

　　摘要：随着网络信息时代的发展,旅游产业借助网络平台已经成为一个创新型领域。为了更好地宣传山西形象,传播山西民俗艺术文化,本文从艺术设计学的角度出发,分析平遥剪纸图形元素在山西旅游网站界面中应用的新形式,研究传统的剪纸艺术如何突破其传统纸质媒介,保留其形式美感运用在山西旅游网站的界面设计中,为新媒体环境下的传统元素带来了新传播展示方式,也为网站界面视觉形象发展起到了一定积极创新作用。

　　关键词：平遥剪纸图形; 网站界面设计; 民俗艺术; 山西旅游;

　　一、山西旅游网站界面风格定位

　　设计网站界面的第一步工作,是要确定界面的整体风格定位。它不仅仅会给人们留下该网站的整体风格印象,还需要能传递网站实际要弘扬的文化内涵,精神象征。山西旅游网站界面设计应整合大量的信息,网站的界面骨骼的版式分布要清晰准确,导航系统简单易用,网站整体布局简洁大方,通过精致的形式元素和统一的色彩搭配,让浏览者对景点有更多的向往,同时也可以及时掌握旅游信息,从而丰富和完善山西形象,吸引游客到山西旅游。

　　首先,山西旅游网站界面的风格,需要在打开网站界面时就能给人直观整体的山西印象,可以通过视觉风格要素(文字、图形、色彩、布局、动态效果)来体现。其次,通过山西着名的建筑景点作为网站界面底图,直观突出山西形象,给人印象深刻的视觉感受。最后,网站主界面中平遥古城、乔家大院、五台山等景点的摄影作品做动态循环演示就能充分突出山西地域特色风格。

　　在漫长的历史进程中,山西“晋善晋美”的形象创造了晋商文化独具特色,灿烂辉煌的民俗艺术。其中包括山西的“剪纸、建筑、面食、家族等文化”。其中以山西的平遥剪纸图形元素作为基础,将剪纸图形的特点进行抽象化提炼再重新设计,作为VI视觉元素与网站界面中的色彩、版式、图形图像、动态效果、多媒体演示结合作为应用部分,将网站定位于山西特色风格,以此来体现山西的民俗特色,民俗形象,弘扬山西文化。

　　二、平遥剪纸概况及图案特点分析

　　山西地域的民间剪纸悠久流长,且形式多样,尤其以晋中地区平遥剪纸最为着名。平遥剪纸作为我国传统手工艺艺术,不仅保留了我国的民俗工艺,也运用巧妙的剪纸工艺描绘出山西广大农村生活,带有丰富的地域农耕文化与民间生活乐趣。

　　平遥的剪纸也是保存很久远的民间工艺,相传在宋朝就有“镂金作胜”之说。意思是唐朝的皇帝在给有功之臣行赏时便会赏赐今天说的平遥剪纸。其制作工艺是比较复杂的,一般分为剪刀剪和刀刻两种技法。用数张纸黏贴叠合,再用剪刀剪下来,这是一种比较常规的技法,另一种刀刻技法需要将动物的脂肪与灰做成的混合体后刻出所谓的“模子”再用小刀慢慢雕刻,这种技法的好处是一次能做出一团,产量比较大,容易出效果。

　　从平遥剪纸表现的内容与图案分类,一般有“窗花”、“灯笼球”、“百岁团”等;常用的图案有:植物、动物、人以及神话形象来进行组合以表示吉祥、喜庆、欢快之意。如常见的植物作品“榴开百籽”、“莲开并提花”、“富贵牡丹”、从字面上多用谐音、象征的手法来构成寓意性的故事艺术画面。表示动物的有:“蟾蜍吹笙笙”、“巧鹊登眉”、“蛇环兔”寓意喜上眉梢,喜事盈门。还有一些直接就能从字面上看出其寓意的图案,如“百年好合”、“喜气临门”活灵活现的人物、花卉、鱼虫、飞禽走兽,给人们以心灵的震撼,感情的激励,知识的陶冶。

　　三晋大地的百姓每逢新春佳节,婚囍嫁娶,乔迁过寿都要用吉祥剪纸装饰于门窗、灯笼、嫁妆及礼品上,以增加喜庆的浪漫气氛。

　　三、平遥剪纸元素符合山西旅游网站界面气质

　　现代中国的旅游网站界面很大一部分在视觉设计上讲求“吸睛”,布局合理、简洁大方是一方面,更重要的是能够让用户有友好且轻松的体验。而具有山西地方特色的旅游网站就更需要突出当地的艺术、传统元素。通过对平遥剪纸元素的提取与分析,发现其不仅带有传统美感,经过提炼变形,“做减法”可以使其变得更偏向时下流行的扁平化风格。经过蜕变后的剪纸是种创新性的提高,将其运用在网站界面的视觉形象表现中,比如应用到界面的导航栏、图标或按钮处更易增加山西地域性特点。

　　(一)平遥剪纸具备山西地域特征

　　平遥剪纸是山西省平遥县一种民间特色的民间艺术,据县志记载,从清代到民国以至新中国成立以来,民俗文化虽与时代变化经历了风风雨雨,而剪纸这一深深扎根于民间沃土中的“土”艺术千百年来始终没有断过,一直传承至今。在山西人内敛的心理和相对保守的性格中,一刀刀经过岁月洗礼后的生活写照在剪纸作品中体现。这种大胆进行艺术概括、通过剪纸寄托情感的方式在剪纸造型上毫不迟疑地表现出来,在客观的事物中经过山西本土地域的重新组合构造,使得平遥剪纸塑造了更为代表山西晋善晋美的性格品质,将其作为代表山西特色的民俗文艺手法表现在山西旅游网站上具备网站视觉形象的地域特征。

　　(二)平遥剪纸具备一定知名度

　　平遥剪纸是我国八大剪纸之一,以奥运会举办为主题设计的剪纸作品多次获奖。2010年,平遥剪纸分别被山西省文化厅评定为“山西十大文化品牌”;自2013年5月16日,随着“山西品牌中华行”、“山西品牌丝路行”这一大型品牌活动的推广,让全国二十多个省市领略了山西传统文化,尤其以“中国巧手”行澳门站,巨幅平遥古城全景图剪纸更是撼动了国内外人的视野。平遥剪纸图形多以十二生肖形象作为创作元素,并作为为邮政部门专门印发的十二生肖全套首日封邮戳。首日封以每年一个形象,以当年的属相为基准。邮戳马、邮戳龙、邮戳猴等造型,有的成为特种纪念版属相形象制成纪念币,收录至邮票、集邮册里。因此,山西省的旅游网站界面里使用具有一定知名度的平遥剪纸可以加深人们的印象,作为旅游网站界面的视觉表现元素可以起到很强的宣传作用。

　　(三)平遥剪纸在网站界面中视觉形象生动、简洁

　　简洁且带有地方特色的图形能使用户对该地有更深刻的印象。传统的剪纸图形通常是在纸质媒介中展示,作为扁平化符号作用于网站界面可以让大多数用户在短时间内因符号元素记忆更多的信息。根据人眼的读图顺序通常是:先图后文,先动后静,先大后小,先中间再两边。根据平面构成点线面的原理,剪纸图形在导航栏中作为二级界面跳转符号的点,成为能诱导用户视线的诱导性元素,使用户的视线能按照设计者的意愿进行一定线性运动,可以突出用户最需要关注的区域或可以省略的区域,从而达到整个画面的统一。剪纸图形所传达的寓意,也遵循了内容与形式的统一;整体形象的统一;网站各层级界面相统一的原则。

　　(四)平遥剪纸在网站界面中色彩鲜明、统一和谐

　　在山西旅游网站界面设计中,色彩的鲜明与和谐往往对用的户视觉体验影响很强,这也是网站界面设计中最具视觉冲击力的部分,它能最先捕捉到浏览者的注意力,从而使用户高效快速地了解山西省各个旅游景区的详情。

　　色彩也是创造秩序的首要元素,有效利用色彩原理可以将收录很多的图文信息通过视觉色彩进行信息视觉层次划分。区分开主体与背景、不同板块的信息内容。通过色彩的区分来让用户准确地分辨出页面上不同功能的版块,这是提高网页信息阅读效率的有效方法。

　　在网站界面设计中,最重要的一点是明确该页面的主色调。其他的版块如导航栏、搜索引擎栏、二级界面边框色调则需要根据主色调进行和谐统一搭配。另外,带有地域性的色彩往往能反映该地方的文化艺术特色。如坐落于黄土高原的山西省,有着电视剧《乔家大院》中恢弘气势的古城建筑,而大红灯笼的鲜亮红色,则成为人们记忆古城院落的视觉亮点。红色是我国传统的喜庆颜色,每逢喜庆之日,都会用红色来寓意吉祥。因此山西旅游网站界面中的主色是大红色更能衬托其喜庆特点,而二级界面中的底图纹样正是平遥剪纸造型。形成主次辉映的色调,和谐统一的搭配,相得益彰。利用色彩的特性及心理效应来烘托情感,既可以增强该页面的特色,又改变了用户对传统网页的固有印象,使用户产生更多阅读旅游信息的兴趣。

　　四、结语

　　丁绍光先生曾经说,“民族的精华才是世界的。”平遥剪纸不仅带有浓厚的山西地方特色,其传统的造型语言与现代网络视觉形象设计融为一体,与山西省旅游网站界面设计所追求的视觉效果不谋而合。现如今有关平遥剪纸在新媒介中的运用尚不丰富,剪纸元素还需要加以整合与创新,不能只是单纯地移植与拼接,更需要用发展的眼光去了解剪纸作品的精神内涵。这样的结合不仅为宣传当地形象起到积极作用,也有利于传统民间剪纸艺术的传承与创新。

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