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探寻商业插画设计对水彩的借鉴
商业插画的审美意识、创造性以及艺术语言都是对创作者完整构思的具体体现。水彩画拥有独特的水色语言、丰富的水彩技法同时在情感的体现上更加细腻丰满。商业插画设计者若能够将水彩的优势运用与商业插画设计中，定能得到突破性的收获。本文从水彩语言、水彩技法、水彩情感三个方面就商业插画对水彩的借鉴做详细说明。
一、水彩与商业插画概述
1、水彩
顾名思义，水彩即利用水与颜料进行适当比例的调和从而进行创作的一种绘画方式。水彩画很好的表现出了水的特点，即具有良好的通透性，对空间与透明感能够进行很好的表现。
2、商业插画
商业插画是商业平面设计的重要表现形式之一，具有生动、直观、感染力强的特点。当前，在社会经济的推动下，商业插画与商品结合对商品价值进行宣传、促进商品销售已经成为各行业常用的手段之一。如何创新商业插画的创作也成为了设计界不得不关注的问题。
二、商业插画设计对水彩的借鉴
对于商业插画设计的创作来说，商业插画的审美意识、创造性以及艺术语言都是对创作者完整构思的具体体现。水彩画拥有独特的水色语言、丰富的水彩技法同时在情感的体现上更加细腻丰满。商业插画设计者若能够将水彩的优势运用与商业插画设计中，定能得到突破性的收获。下面从以下三个方面就商业插画对水彩的借鉴做详细说明：一是商业插画对水彩语言的借鉴;二是商业插画对水彩技法的借鉴;三是商业插画对水彩情感的借鉴。
1、商业插画对水彩语言的借鉴
在水彩画中，色彩是其重要的语言之一，是水彩基本的视觉体现。与此同时，在水彩画中色彩是最富有表现力、最为活跃的语言，商业插画对水彩语言的借鉴就是对水彩色彩的借鉴。与其他形式的绘画创作相比，水彩的色彩表现中以水为媒介，对各种颜料进行适当比例的稀释以及调和，变换出独特的、鲜明的颜色。由于水这一特色媒介，水彩的颜色具有强烈的透明感以及流动感，颜料与水之间的碰撞形成了轻松、明快、通透的水色语言，给人以水色交错的美感。
商业插画设计中尤其强调平面设计对视觉的冲击力，其主要功能就是最大限度的吸引消费者的目光于商品之上，让消费者对商品产生兴趣。在上文中对于水彩语言的介绍中我们可以知道，水彩是水与各种颜料之间进行调和的成果，其颜色具有极强的透明感和流动性，往往明亮而鲜艳，具有极强的吸引力，这一点与商业插画的功能要求相吻合。商业插画的设计中可以借鉴水彩语言中水量的不同与颜料之间产生的深浅变化对平面设计中的色彩进行着重强调，强化颜色变换的冲击力，从而达到高水准的视觉效果。
2、商业插画对水彩技法的借鉴
从发展历程来看，水彩画的发展时间远远长于商业插画。水彩在古代就已经出现，经过长时间的发展，水彩画在其技法上已经达到了量的积累，并完成了质的飞跃，当期已经形成了一套完成的水彩技法体系。相比之下，商业插画的发展不足百年，在技法上远不如水彩成熟。商业插画对水彩技法的借鉴有利于商业插画设计视觉效果的进一步完善。
目前，水彩技法主要有两种：湿法、干法。水彩技法的选择根据纸质情况而定。水彩干法是在干的纸与底色上进行着色，而水彩湿法指的是在湿的纸与底色上进行着色。水彩干法包括：枯笔、接色、罩色、层涂等;在纸质水润的情况下进行接色、罩色、层涂属于水彩湿法。丰富的水彩技法能够对画面效果进行不一样的呈现，商业插画设计中有意识的融入水彩技法，对画面效果的变换以及视觉冲击力的强化有着重要的作用。
3、商业插画对水彩情感的借鉴
水彩优雅、透明、干净、细腻，对情感的表达具有无法比拟的效果，能在一瞬间激起观看者的共鸣，给人以富有深意的韵味，充分的展现了创作者的内心情感。水彩画的情感通过水色语言进行展现，通过色彩的浓淡、干湿以及颜色的透明度的控制对画面的轻快感、通畅性进行变化，创造出轻纱薄雾、水气雨意、等其他画种难以表现出来的画面效果。水彩的水色语言灵活多变，能够对绘画创作者的情感进行很好的体现。商业插画可以对水彩情感的表达方式进行借鉴，通过水色语言的变换展现出设计者的情感，得到设计者与消费者之间的共鸣，将商品价值传递给消费者。
三、小结
水彩以其丰富的水色语言、博大精深的水彩技法以及细腻的水彩情感很好的强化了艺术表现效果。同时，水彩的技法、色彩、构图等对创作主体内涵以及设计者的情感进行很好的反映。对于商业插画设计来说，水彩技法的借鉴无疑是锦上添花的。水彩颜色干净透明的属性再次被发挥的淋漓尽致，由于其特殊的表现形式和商业插图之间的各种联系，使得水彩插图在商业插画设计领域中是永不褪色的。
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