企业跨国经营中的核心竞争力培育

企业跨国经营中的核心竞争力培育

内容摘要：跨国经营中企业如何培育核心竞争力，是每个跨国企业面临的课题。 本文提出了跨国企业应以进步技术能力为核心，通过企业的制度创新、战略决策、组织治理以及市场营销、企业文化的整合培育出企业的核心竞争上风。　　关键词：跨国经营 核心竞争力
　　
　　随着进世的深进，跨国公司来华投资的***不断升温，我国企业如何开展跨国经营、利用国际市场发展壮大自己，已成为企业迫切需要解决的题目。在跨国经营中企业如何培育核心竞争力是每个跨国企业不得不解决的课题。
　　
　　企业跨国经营需要培育核心竞争力
　　
　　跨国经营战略的全部内涵回结到一点，就是培育企业的核心竞争力。企业核心竞争能力的特点是以进步企业技术能力为核心，通过企业的制度创新、战略决策、组织治理以及市场营销、企业文化的整合才能使企业获得长期竞争上风。
　　(一)坚持制度创新，激发企业的竞争活力
　　制度创新是企业整个创新活动体系的基础，它不断调整和优化企业所有者、经营者和劳动者三者之间的关系。需要主客体联动建立给企业造成动力和压力的体制和机制，使企业有一个培育竞争力的基础条件和成长环境。就市场竞争主体而言，要建立现代企业制度、体制转换机制，激发企业在跨国经营中进步竞争力的内动力。
　　(二) 制定企业的发展战略，建立企业发展目标
　　在经济全球化竞争中，现代企业应制定一个发展规划或战略，是企业在一定时期内的市场定位、产品定位、利润定位、资源定位、技术定位、战略定位的整合。企业只有具备一个完善而科学的发展战略，并对企业发展战略随时组织实施、校正和治理，确保企业的发展战略科学公道、切实可行，才能为企业培育核心竞争能力提供最基本的条件。把企业的战略治理能力作为一个构成要素来考核企业竞争能力的大小，在目前的考核指标构成中尚属一个创新。现代的企业不同于传统的企业，传统企业的发展依靠于机遇性和投机性，现代企业的发展必须具备发展的计划性、前瞻性和科学性。
　　(三) 大力推进科技创新，增强企业核心竞争能力
　　企业的科技创新能力是获取企业核心竞争力的核心。企业竞争能力取决于多方面的因素，在核心竞争力的各种能力中，最根本、最关键的是具有领先技术且不断创新的核心产品，要具备强大的自主开发能力，要形成自主知识产权的核心技术和实力雄厚的企业品牌形象。而这些技术又必须具备独特性、不可仿造性，即异质性。假如核心竞争力不具备这种最最少的特点，就不可能成为企业的核心。在企业内部资源中最能体现“核心”二字的应该是企业的核心技术，而企业今天的核心技术不即是是明天的核心技术，在异质的基础上求发展，从发展角度出发，通过不断地发展，企业的技术才能始终走在科学的前沿，成为企业的核心。
　　(四) 健全完善营销网络，进步企业竞争实力
　　企业核心营销能力是进步企业核心竞争能力的根本。经济全球化的竞争，实际是全球化的市场竞争，在全球化的市场竞争中，企业的核心竞争力应体现在企业的“营销能力”方面，企业生产出来的产品价值必须通过市场配置才能体现。我国企业进军国际市场的常见方式是低价销售，但这种最为简单原始的营销策略很难构筑出企业的核心竞争力，在反倾销日益严重的今天还轻易遭受别国的反倾销起诉。只有将企业生产的合适产品以合适的价格及时的送到消费者手中，企业才可能在维持既有市场地位的同时，不断开拓出新的市场。因此独特的营销竞争力能够为企业巩固现有的市场份额，为企业开拓新的市场提供竞争上风，为新产品开拓市场提供客源保障，化解各种潜伏的威胁。企业要在国际市场中谋求到竞争上风必须拥有自己的国际营销网络。
　　(五) 扩大企业规模上风，培育企业核心竞争力的地位
　　企业通过联合吞并，组建行业团体，扩大企业规模上风，培育企业核心竞争力的地位。企业在目前的无序市场竞争中应具备一定的规模上风，只有具备这种规模上风，才能在企业跨国经营中具备竞争力。这种规模不是一种企业自己的生产规模，而是一种通过资本经营、品牌经营，所能控制的一种生产规模、市场规模、资本规模，即是现代意义上的规模。
　　(六) 培育塑造文化精神，打造企业竞争上风
　　在市场经济条件下，企业文化正日益成为体现企业竞争实力，增强企业凝聚力的内在需求。可以说，文化竞争是市场竞争的载体，市场竞争是文化竞争的表现，企业的核心竞争力终极集中表现在文化竞争力这个层面上。企业文化是企业经营理念、价值标准、行为规范的综合体现，国际市场文化多元、宗教信仰各异、生活习惯不同，企业只有在不同的区域使用不同的国际化人才才可能满足消费者差异化的需求，因此如何使这些拥有不同文化背景的国际性人才在认同企业既有经营思想同时，又能创造性地融合当地文化习俗是企业确立跨国核心竞争上风的关键。
　　企业核心竞争力对企业而言就是核心生命力，它是企业综合实力的反映，这种综合实力包括了企业的有形资产和无形资产。企业的信用、信誉、形象、文化，无一不囊括于核心竞争力之中。企业核心竞争力战略的终纵目标应是实现企业价值的最大化，也就是说价值的最大化是企业战略的终极目标。
　　
　　我国跨国企业培育核心竞争力碰到的题目
　　
　　(一) 宏观方面的题目
　　1.体制、机制滞后。跨国企业在培育核心竞争力时需要一个良好的环境，需要政府的鼓励和各个方面的支持。目前，我国跨国企业在培育核心竞争力时受到了现有经济体制和治理机制的制约，有些机制甚至对于跨国企业培育核心竞争力产生了阻碍。特别在税收制度题目上，我国的现行税制对跨国企业培育核心竞争力有抑止作用。目前我国的高新技术企业税收政策主要是增值税和所得税，并不能有效鼓励企业开展技术创新活动。对高新技术企业来说，前期研究和开发的投进比较大，资本有机构成较高，但投资资本支付的增值税却得不到抵扣。同时，前期的研究开发本钱不能计进当期本钱，导致高新技术企业的增加值较大，这样需要交纳的税比较高。这样的税收政策实际上没有鼓励企业通过技术创新来降低各种原材料和能源等消耗，没有鼓励少投进多产出。另外，目前我国合资企业的所得税是“两免三减半”的优惠政策。而国产自主品牌的企业，从盈利之日起，就必须缴纳33%的所得税。这种税赋不公的状况，显然不利于国内跨国企业的生存与发展，不利于他们进步自主创新能力、开发自主品牌产品。
　　2.行业集中度不高。企业要走向世界，进步自己的核心竞争力，就需要具备很强的资金、技术、人才气力。根据创新的企业规模理论和市场结构理论，一个企业只有规模达到一定程度，才能具备创新能力。国内很多行业都没有达到一个成熟的市场应该具有的集中度。行业内企业规模大多很小，生产的产品竞争力很差，企业没有能力持续创新。没有自主知识产权和持续创新能力的企业很难在国际竞争中获胜。
　　3.知识产权保护力度不够。国内企业之所以不愿意投进资金进行创新活动，其中一个很重要的原因在于国内对于知识产权的保护力度不够。政府对于侵权、仿冒的企业处罚很轻，有的牢牢是赔款了事。这就使得侵害其他企业的知识产权本钱很低，因此有为数众多的小企业基本上靠仿冒生存。政府假如不加大侵犯知识产权行为的处罚力度，那企业就没有动力往创新，没有动力往打造一个有世界影响力的品牌。
　　(二) 微观方面的题目
　　1.企业对创新的投进不足。创新是现代企业动力的源泉，创新能力是企业核心竞争力的重要表现。我国的企业在生产中应用的新技术较少，而且大多数是直接从国外引进的技术，自己研发的技术设备就更少了。国有企业的生产技术大都比较落后，即使是三资企业，引进的也大多是以机器设备为主的“硬”技术，以工艺流程、图纸、专利、专有技术为主的“软”技术比较少。由于自主创新的难度大、技术开发周期长、投进资金大，很多企业不愿意将资金投进到创新中往，而是选择引进现成的技术，所以创新的动力不足。
　2.知识产权成果和制度落后。技术专利和标准是企业自主创新成果的标志，企业通过专利来保护自己的知识产权。从现状上看，我国的专利状况在整体上处于一个“低端”水平，企业很少意识到制定自己专利战略的必要性和重要性。固然近年来国内对于知识产权越来越重视，但是和国外相比，无论从自有知识产权的保护还是专利的申请上都有很大差距。我国在加快全面融进世界经济步伐的同时，也越来越多地感受到国际间日趋激烈的竞争压力。
　　3.企业内部缺少激励机制。 人才是科技创新过程中最活跃、最关键的要素，而激发人的创造性要靠科学的机制。在我国因科技创新缺乏激励机制，以致目前创新不足。国内科技企业特别是国有科技企业的科技职员一般没有分取股权的权利，所以留不住优秀的人才。除了期权激励外，目前科技职员进行技术创新的风险过高，而这些风险没有其他相关方面来承担，导致创新信心和动力不足。
　　
　　跨国企业核心竞争力培育的策略选择
　　
　　(一)加大R

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