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制造型企业如何打造战略伙伴关系
内容摘要：电子商务时代，企业间的竞争日益取决于整个供给链的价值链网络之间的竞争。本文结合国内外一些着名企业建立伙伴关系的操纵实践，从制造型企业的角度对供给链战略伙伴关系信任机制的建立，以及发展与供给商、物流方、流通商、同行业竞争对手的战略伙伴关系的方法进行了探讨。关键词：电子商务 战略伙伴关系 第三方物流 企业动态同盟 商会
进进21世纪以来，供给链治理思想日益得到重视。如何在探求更先进的制造技术的同时，谋求合作伙伴之间长期的战略合作关系，已经成为制造型企业应对竞争的关键要素。
信任关系的建立
供给链治理实际上是一种基于“竞争——合作——协调”机制，以分散化生产的企业同盟的协调为保障的新的企业合作模式，它以实现企业“双赢”为根本目的。只有当企业间建立了相互信任的合作伙伴关系时，双方才能信赖对方，建立信息共享机制。因此，实现战略伙伴治理首先要建立信任关系。
“老实取信、公平互利”的信任关系是基础
建立了长期战略伙伴关系的企业要充分信任自己的合作伙伴，要求合作双方必须了解彼此的生产程序和生产能力，明确彼此的经营计划、策略，并且明确各自为了协助对方实现战略目的而必须采取的战术策略和承担的责任。同时，合作双方在进行利益和责任的分配时要体现公平互利的原则，特别是在供给链中占主导地位的一方，更是不能欺压弱小的一方，否则只会导致信任关系的破裂和合作伙伴的失往。
风险控制和治理措施是保证
在供给链中主要存在两种不确定性，一种是需求信息偏差逐级放大引起的供给商库存不确定性，另一种是物流供给时间延迟效应导致的交货期不确定。
对于“放大效应”，供给链企业间应该通过信息交流和沟通来消除信息扭曲，要更自由、高效地使用EDI交换有关本钱、作业计划、质量控制信息；供给商和制造商要经常进行互访，加强对风险的事中过程控制而不是事后控制等。
对第二种不确定性，可以通过进行业务流程再设计来精简供给链，消除冗余环节；在选择供给商时尽量实现本地化和JIT；在某阶段出现的题目尽可能在局部环节解决题目，把影响范围限制在最小；采用第三方物流并在实现分销网络和运输路线优化的同时加强运输过程实时跟踪；安排充足的提前期，同时精确设计安全库存。
激励机制是手段
常见的激励模式有以下几种：价格激励；订单激励；商誉激励；信息激励；淘汰激励。建立科学、公道、公平、有效的供给链评价体系，并始终坚持对企业外部资源的全球搜索。在保存优秀合作伙伴的同时，保证充足的补充资源，促使合作伙伴为保持长期的合作关系和自己在供给链的地位，主动实现本钱、质量等全方面的革新。
供给商关系建设
业务外包使现代贸易组织发生了很多根本性变化，减少了本钱，降低了风险，消除了冗员，增强了供给链竞争力，同时，也使企业的组织网络急速扩张。因此，现代企业也面临一个巨大的挑战：如何有效地开发、治理数目众多的供给商？可以从以下几个方面进手：
供给商开发
企业要进行全球资源的供给商搜索，同时，密切关注业界动态，跟踪领域中的领导者，并为企业发展建立充足的备选资源储备，以确保与最优秀者建立伙伴关系。
合作双方必须主动地为配合对方实现战略目标及时采取行动，必要时，供给商要自发地为下游企业围绕某些特定的主题举行供给商论坛。而采购商则必须与供给商保持密切的互访，经常组织双方的治理职员开展高级治理会议，适当时聘请国内外专家进行讲座。对于长期存在的重要题目，成立专门研究小组，不定期开展供给商调查活动，了解客户公司与供给商之间的交流、协作方式和效果。
本钱改进
战略伙伴的本钱改进追求的是整个供给链本钱的降低，故应首先了解供给商的状况，满足与供给商的共同上风需要。
将本钱控制的重点集中在占公司总本钱80%的供给商身上，对这些公司所进行的任何改进都可以实现大量的本钱节约，从而实现改善产品质量、缩短生产时间、进步交货速度的目标。供给商要不断地向制造商汇报业绩，报告的内容包括产品质量、本钱控制（包括供给商本钱的降低）、企业运作流程中的资源分配情况、库存水平、交货速度、配送表现以及技术支持等。制造商要按照一致的质量标准来要求供给商，帮助供给商开展质量团队培训、供给商研究小组和供给商论坛等建设性工作；建立相应的供给商原料、劳动力、本钱等的具体的数据库，帮助供给商进行价值分析；配合供给商进行边际本钱及竞争性目标市场的分析，以使产品价格具有竞争上风。
本田公司为了实现本钱节约实施了本田BP（最佳位置、最佳生产力、最佳合作伙伴）、现场改善法等改革方案：激励供给商参与新产品研发；实施现场工程师项目，为供给商在生产现场设立办公室，参与现场生产、即时配送，可以使用本田内部的网络系统；建设新产品实验室，邀请供给商在现场帮助解决研发中的技术困难，并提出本钱改进建议。通过类似的一系列改革方案，本田把整个库存周转率降低23%-33%，元件的即时配送率达99.9%，公司本钱节约30%。
供给商支持
对于实施战略合作的企业来说，进行技术、渠道、市场和人力资源的整合，实现外部资源的共用也成为了决定战略合作的重要指标。
戴姆勒—克莱斯勒邀请供给商的技术工程师参与新模型开发团体，在供给商中启动了SCORE项目，要求供给商每年都必须提出改进生产、降低本钱的计划，一旦建议被采用，则将从中所获本钱节约及增加的效益与供给商分享。本田在其工厂四周通过社区学校为供给商设立培训项目，用度共同承担，甚至免费。IBM在自己的采购系统实施成功后，为供给商安装了SAP软件和自己开发的采购系统，帮助供给商把间接原料、服务以及耗材等非传统产品进行集中化采购；实现了供给商之间的技术连接，给供给商带来了巨大的效益。1998年IBM为联合科技公司安装了采购请求目录和SAP软件，联合科技所所有的非生产性物资采购交给IBM公司治理，当年联合科技就实现了7.5亿美元的经费节约目标。
构建分销商合作关系
物流——看不见的利润源泉
中国仓储协会第三次全国范围内的物流供求状况调查显示，尽管我国年社会物流用度支出已约占GDP的20%-30%，并且还有持续增长的巨大潜力，但是，很多企业还是对目前的物流运作速度和物流信息的利用很不满足。 随着我国流通体制的不断改革，物流继物料治理、流程控制之后成为了企业的第三个利润源泉。沃尔玛、DELL就是凭借其不可复制的物流模式确立了其在业界的“霸主”地位。落后的物流模式已经成为制约企业发展的瓶颈，只有把握了物流的主动权才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
关注分销渠道建设
在买方市场，“得渠道者得天下”。同时，一些大流通商为了确立自己在流通业的垄断地位，经常要挟供给商不断提供最低的价格，流通业也因此博得了“经销杀手”的“名号”。但制造型企业自己组织商品销售是很不经济的，因此，制造业如何转变与经销商之间纯粹的讨价还价关系，转而谋求战略合作关系显得异常重要。
加大力度、不失时机地打造自己的营销渠道。常见的渠道组织形式有治理型垂直渠道系统、契约型垂直渠道系统和特许经营组织。目前，特许经营组织形式是欧美国家中发展最快、地位最重要的销售组织形式，是指拥有某种独特产品、服务、经营方式或商标专用权的个人或者组织根据契约而联合组成的渠道网络。特许人答应经营者享有其独特的商品、服务或者专利使用权，而经营者向特许人交纳“特许使用费”。像麦当劳公司向经营者收取15万美元的开张费，并从销售额中提取3%的特许权用度和3.5%的租赁费。
着力培植或扶持某些行业流通领域。流通是一个高价值的领域，但是我国在很多流通领域的“杀手”企业仍然空缺，在百货业国内有百联，外资有沃尔玛等；食品超市有家乐福；国美和苏美则已逐渐成为我国家电流通业的杀手，但是，在办公产品、汽车配件、家具、建材、医药等领域具备“杀手”能力的流通商尚未诞生，假如谁能把握这个机遇，谁就可以从中掘取巨额的价值。因此，我们可以利用加进WTO的保护期，着力培植和发展自己的具有一定规模的流通杀手。
关注国际流通巨头在国内的扩张。零售业是我国第三产业中最重要的产业之一，外资零售所占的市场份额也在持续高速增长。随着WTO保护期的邻近结束，外资零售巨头也加快了在我国的扩张，例如最早进进我国的日本7—11便利目前已经获准在广州开店300家，还计划未来5年内在北京开500家，麦肯锡甚至预言：未来5年内中国60%的零售市场将被三大国际零售团体所占据。
尽管对中国零售业来说这是一个极大的挑战，但是对于具有“全球制造中心”区位上风的中国制造业来说这却是一个急速拓展海外市场的良机。
发展竞争伙伴的战略合作关系
一方主导的企业动态同盟
在供给链治理的环境下，不仅在价值链的上下游环节存在战略合作关系，即便在同为竞争对手的企业之间也可以发展战略伙伴关系，他们可以通过共用某些企业资源例来达到双赢的目的。日本7—11便利店就成功的实现了基于竞争对手战略合作的“共生多赢模式”。日本7—11的董事长铃木敏文在考察美国餐饮业时却意外地发现：美国大型餐馆的旁边有很多的小型店，他们不但没有被挤垮，反而呈现一种良好的增长势头。他在仔细分析了这种状况后以为这种模式在零售业同样适用。于是，日本7—11开始尝试实现与传统中小零售商店的共同发展。他们以特许加盟的方式构建了一套系统，帮助他们解决财务治理、税务申报、集中采购和支付以及物流等功能。如今，加盟店、厂家、供给商、共同配送中心和7—11总部已经形成了一个庞大的贸易网络。
行业协会的发展
商会作为企业和企业家的组织，分别代表不同阶层、不同行业、不同利益团体，通过正当的途径，公然阐述自己的意见，参与协商和平衡政府决策，加强政府、企业和公众沟通，实现行业发展和协调、自律的民间自由贸易中介机构。
以前，制造型企业为了完成采购（尤其是大批量的采购），经常不得不发展众多的供给商关系，这样意味着为保持产业链的稳定和发展，企业不得未几次和类似的企业进行一系列重复的商务活动，极度增加了人力、物力和财力的投进，增加了经营和贸易本钱。而对于处在供给链中的中小型供给商企业来说，为了加进相对稳定的供给链组织，往往需要付出相当大的代价，在谈判中还往往处于不利的位置。而发展商会组织，通过商会组织来发展、维系产业链的战略合作关系，并组织、约束内部成员的生产行为，将大大降低供给链整体的运营本钱，并有利于一些先进的研发、生产、治理、物流技术的推广。
推广和实施企业之间的战略合作在我国还刚开始起步，但是它已经引起了人们的广泛关注，特别是一些著名企业如IBM、海尔、戴尔等获得的成功，更使人坚信：在经济全球化趋势推动下的中国电子商务，发展供给链节点企业之间的战略合作，事在必行。特别是在加进“WTO”后，中国将继续作为全球的制造中心，中国的企业也将成为世界供给链中的一员，实施全球战略合作将更有利于我国企业更好地融进世界经济生活。
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