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基于电子商务的个性化体育营销推荐系统研究
[摘要] 分析了电子商务个性化推荐系统的发展现状及存在的主要问题，提出了一种采用“企业对个人”运营模式的个性化体育营销推荐系统，给出了该系统的模块、体系结构及实现策略，为企业实施体育产品营销提供借鉴和指导。[关键词] 电子商务 体育营销 个性化推荐系统
近年来，电子商务的快速发展极大地改变了传统的贸易模式，为企业和消费者提供了一个相互交流的便捷平台。本文旨在提出一个适合于体育营销的个性化推荐模式，以期使电子商务能广泛、高效地为发展体育事业服务。
一、国内电子商务个性化推荐系统的现状
目前个性化推荐已开始在国内电子商务领域初现端倪，PC零售业的巨头——Dell公司正是通过提供个性化推荐在电子商务活动中获得了巨大的成功。然而，在电子商务推荐系统的应用方面，国内电子商务网站与国外网站相比差距还较大，主要表现在：
1.缺乏个性化的推荐： 由于很多推荐笼统地粗放地面向所有用户，而非个性化的推荐，其结果与每一用户的特殊兴趣并不相符合，这是我国电子商务推荐系统最主要的缺陷。
2.推荐的自动化程度低： 大多数的推荐功能都需要用户经过一段时间与计算机进行交互，输入自己感兴趣的信息，然后才能得到结果。并且，系统不能保存用户每次输入的信息。总体来说，所有的推荐策略都基本上停留在查找这一层次上，不能实现自动推荐。
3.推荐的持久性程度低： 目前大多数的推荐策略都是建立在当前用户会话的基础上，不能利用用户以前的会话信息，因而推荐的持久性程度非常低。这也是国内推荐系统的不足之处。
4.推荐策略单一： 大多数推荐系统所用的推荐策略基本上就是分类浏览和基于内容的检索，缺乏多种推荐策略的结合使用，尤其缺少个性化与非个性化推荐策略的混合使用。
产生以上问题的主要原因，首先是消费者对电子商务不信任的社会心理还比较普遍，不愿提供真实的个人信息。其次，是现实生活中电子商务个性化推荐不到位，管理制度不完善，无法达到消费者要求的水平，建立提供电子商务个性化推荐的网络系统的技术也欠发达。
二、电子商务个性化推荐系统及其分类
电子商务个性化推荐系统（Personalized Recommendation Systems for E -Commerce）的正式定义由Resnick
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