论整合营销传播
将进入二十一世纪的今天，在共同面临的市场环境中，大部分已得到以数字化革命(Digital Revolution)、光纤维通信革命(Optical Fiber Revolution)，电脑革命(Computer Revolution)等3大技术革命为媒介的信息高速公路(Information Highway)的恩惠。从这个角度来说，企业正处在进一步细分化、专门化、化的市场环境中，仅以一时性、普遍性的现有的对应无法提出确切的经营方案。这也意味着信息高速公路带来了人们共享信息的民主化、开放化的新型企业经营环境。企业在这种经营环境中，如果以持续经营为目标，那么以销售量和利润最大化为目标的垄断性经营活动就不可能存在。对企业持续(Going Concern)最重要的是建立并长期维持与各利害关系者(Stakeholders
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