体验营销的战略分析

体验营销的战略分析

[摘要] 体验营销能够为企业提供了一种新的营销理论和营销模式。在体验经济时代，体验营销存在无限商机，体验营销战略有其必然选择。企业体验营销主要问题是：战略能力缺位：体验战略缺失；学习能力不强：营销理念滞后；品牌引力不大:品牌体验误区；创新能力较弱：网络资源利用不多。全方位立体化体验营销策略：制定体验营销战略构架；制定体验营销个性化组合策略、积极推广电子商务，大力推广网络虚拟体验、加强体验终端基础设施建设和设计。
　　[关键词] 体验营销 体验营销战略 体验经济
　　
　　约瑟夫．派因第二与詹姆斯．吉尔摩（B. Joseph Pine II

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