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××公司XX品牌市场推广策略探析
任务与要求:一、绪论
(该部分至少包括以下部分)
企业简介;
企业拥有品牌简介。
二、企业对品牌进行定位的必要性
(包括理论简介和市场经营分析)
三、企业XX品牌 的推广现状及竞争分析
(该部分至少包括以下部分)
目前企业所在市场品牌竞争现状;
本企业品牌的价格策略;(低价、溢价还是威望策略)
本企业品牌的内在因素定位;(功能角度和表意角度两种定位)
(要与竞争对手品牌定位进行对比)
现有定位决策的利弊分析。(要说明定价策略与品牌的内在定位的结合是否恰当)
四、对企业现有品牌定位方案的改进建议
(该部分至少包括以下部分)
价格决策的改进;
功能及表意角度定位的改进。(要结合企业实际,注意二者不是互相孤立的)
五、总结
选题说明:
1.定位包括定价和内在因素定位,二者有相互关系。
2.所谓内在因素的定位,是指品牌按照功能角度定位(包括品质和实用好处)还是表意角度(指品牌带给消费者的感受世界)
3.要写自己所在企业。
说明及要求:
1、论文字数要求在5000字以上
2、论文中的案例要真实,并且结合自己的实际工作
3、内容可根据实际情况进行适当调整
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