从《小苹果》看网络传播的论文

从《小苹果》看网络传播的论文

　　摘要：《小苹果》是“筷子兄弟”（肖央、王太利）主演的电影《老男孩之猛龙过江》的主题歌，由王太利作词作曲，其宣传片的音乐电视导演金世勋。2014年5月29日，宣传歌曲《小苹果》发伴随着音乐电视发行，随后成为新一代神曲，迅速走红网络。2014年斩获全美音乐大奖（AMA）“年度国际最佳流行音乐奖”，以及Mnet亚洲音乐大奖（MAMA）“中国最受欢迎歌曲奖”，《小苹果》的国际影响力不断攀升。随后，《小苹果》荣获2015年第14届华鼎奖华语年度最受欢迎单曲。

　　关键词：音乐论文

　　“筷子兄弟”的《小苹果》，极具特色的动感节奏，一改昔日抒情曲风，采用迪斯科、流行音乐的风格，音乐电视全程韩国拍摄制作，将迪斯科质感的动作与歌曲巧妙衔接。整首音乐清新明亮，歌词朗朗上口，颇有复古神曲的风范。歌曲《小苹果》用直抒胸臆的比拟，极具特色复古电音节奏瞬间把我们带回那个所有年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代。《小苹果》的音乐在结构上采用方整性结构，其特点在于在一首歌中反复地重复同一段旋律，这也是所谓的“神曲”区别于普通歌曲的一大特征。《小苹果》节奏虽简单却很动感，容易带动受众的情绪。音乐加入了民族元素配器，使歌曲带有一点复古的味道；不断重复副歌部分的曲式结构，加上旋律本身起伏不大，使得大众感官上易于接受。

　　一、网络音乐的特点

　　音乐的传播是音乐得已产生和生存的原动力，也是推动音乐艺术不断发展的重要因素。

　　1、传播渠道多元化

　　网络音乐的传播源头是多层，多角度综合多样的。古今中外的所有音乐都可以通过网络来传播，一首刚创作完成的新歌可以利用计算机的音乐剪辑、音频处理、动画制作等技术优势以图文、图像演唱的方式通过网络的传播让大家一同欣赏。网络音乐是容量最大，品种最全的音乐传播产物。它的这种多样性可以满足作曲家、歌手及市场的多种需求，这是科技进步所演变的新型产物，也是任何得传播方法都无法比拟的。

　　2、跨地域超时差性

　　所谓跨地域超时差性是指：网络传播源与传播对象的连线可以在不同地点的时间轴上大规模的相差重叠。受众可以在任何地点、时间点从网络接受不同的音乐作品，并且不会影响作品在每个人接受中的完整性。从这个的层面上来讲，是异地异步传播。但在广播电视中，网络音乐传播对于受众来说却是同步的。传统的音乐传播，要求音乐受众，必须在广播电视传媒规定的时间内接受音乐，否则就不能完整地接受音乐。

　　3、实时交互性

　　当我们想欣赏音乐时，不管你处在何地，只要有上网条件，通过电脑、手机，利用多媒体，立即可以查到你要欣赏的音乐，这是传统剧场传播、唱片传播、广播电视传播、音乐期刊传播、所根本达不到的效果。现在我们可以轻松的利用传播工具，将音乐尽收眼底。还能通过网络即时将感受发表在网上，使音乐创作者与欣赏者之间架起一座艺术沟通的桥梁，可以迅速地回到传播源并以多种方式反复交流的反馈链接来实现。音乐传播者与音乐受传者（音乐网站与网民）之间的即时交流互动，正是人类音乐的自然传播形态在数字化时代的交流方式，生动得诠释出了网络音乐传播的实时交互性。

　　4、自主自由性

　　网络音乐的现代文明要求，音乐在传播过程中，要带给人们的是一种自主性，要充分体现着自己的个性，当我们接受音乐时，是要能体现自己当家的感觉，网络音乐传播是要实现我们的这种愿望，使音乐欣赏者可以自主地选择音乐、自主地试听、下载音乐并且可以根据个人爱好编辑音乐，还可以复制到其它载体。这对于音乐在利用多媒体和其它媒体传播中，词曲作家对音乐商品载体（唱片、录音录像带、广播电视和现场演出活动）的依赖和受其束缚性来说，是一种根本的、是指被网络传播的音乐内容、形式的彻底的解放。

　　二、多元化传播

　　《小苹果》音乐电视推出不到两周，就位列多款音乐视听APP热榜冠军。广大受众更是纷纷出动，众多网友上传了自己模仿或制作的苹果舞，而歌唱类软件也出现了《小苹果》K歌大赛。网络的传播对受众产生了巨大影响，自媒体形式也多种多样，网友纷纷表示，“小苹果血洗各大网站，听到抖腿停不下来。”《小苹果》的爆红无非就是这一特殊文化背景下的产物。从受众的角度来看，由于《小苹果》在问世之初就被冠以“神曲”的标签，人们就会下意识地将其与之前火过的神曲对应起来，不仅更容易接受，也乐于分享给自己的朋友。这也《小苹果》在短短的一个月时间内就能够迅速火起来。2014年6月—7月，不少人的社交网站页面都被《小苹果》频频“刷屏”，商场广播、手机铃声、广场舞伴奏曲，也都充斥着这首“神曲”的旋律。许多明星和众多网友模仿唱跳《小苹果》的网络视频。网站上“快闪”活动视频的出现，点击量超过3000万次，大有重现当年《江南style》风靡中国的场面。《小苹果》的走红不仅与其独特的音乐形式和病毒式传播机制密切相关，同时它还契合了受众群体怀旧的潜意识和群体狂欢的精神特征。广泛流行是传播者和接受者相互作用的结果。它的爆红作为一种当代社会文化现象，迎合大众趣味的倾向。

　　三、网络传播的商业价值

　　网络歌曲的便捷式传播，吸引了很多没有受过专业培训、才华横溢却没有被人们发现的年轻人大胆投身于其中，同时，也为投资人和音乐制作人带来丰厚的利润。宣传歌曲《小苹果》的创作，歌曲本身使用不断反复的旋律配上超级通俗且压韵的歌词，而且音域没什么起伏难度，让受众唱起来朗朗上口之外，借助病毒式传播方法为将上映的电影《老男孩之猛龙过江》造势。在传播时机的选择上，《小苹果》非常巧妙地搭乘了世界杯和毕业季的顺风车，引领全民狂欢风潮。《小苹果》很大程度上是因为受众在原版视频的基础上进行了模仿和各种版本的改编创作而受欢迎，以每一位消费者都是生产者的理念，通过新新媒体的传播迅速发酵。在这一过程中，一些嗅觉敏锐的产品也及时跟进，比如美拍将《小苹果》做成素材，也促进了病毒式的扩散。

　　自5月29日在网络上线之后，从网络到手机、从广场到校园，再到健身房，《小苹果》一夜走红。截至目前，有数据显示，“小苹果”已有超过3500多个网友上传视频，累计播放量超过5亿。因为歌曲《小苹果》的持续发热，电影《老男孩之猛龙过江》也受到了更多人的关注，也间接地给电影带来了票房收入。这部低成本电影的总票房收入已经达到1.5亿元，《小苹果》这首歌曲功不可没。作为娱乐行业最为重要的两种产业，电影和音乐一直被看作影响亚文化群体的重要传播途径。音乐与电影的结合，相互作用，达到了双赢的局面。一方面，间接拉动了电影票房，另一方，也促成了歌曲的广泛传播，增加了歌手的曝光度，更是将歌手牢牢地与歌曲和影视剧绑定在一起，使得人气迅速提升，让许多唱片公司感到了影视歌曲的巨大潜力。网络传播对音乐传播的作用不容小觑。

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