娱乐饰品消费行为空间状态研究

时间：2023-03-02 05:03:49 文化毕业论文我要投稿

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娱乐饰品消费行为空间状态研究

　　摘要：就业、工作、学习、生存等多重压力困扰着人们的生活，加之老龄化趋势严重，来自社会的种种压力产生了人们面对种种情绪的无限释放的欲望，当人们的生活状态逐渐从无序走向理性时，用新节俭主义把生活重新梳理一遍，生活将会变得更健康美好。生活、消费一对相互关联的社会状态，我们要找到社会状态改变下的消费行为的变化。传统娱乐形式和消费群体被打破，集装饰与娱乐、益智等功能为一体的新兴产业登上了玩具的大舞台，这个属性的存在增加生活中许多的亮点和乐趣，这种全新的娱乐行为，正运用它所独有的行为健康生活的理念。产品“性别”语言模糊了，产品性格语言注重自主动力为主，强调自我与表现、战胜自我、个人潜力与特性的自我实现，完成了消费的理性变化过程；娱乐空间的开放度和自由度，融汇了与流行在物质与精神上的高度统一，玩具饰品设计的空间交流带动市场产品的多元化发展，在生活中它们以各种形式出现，刺激人们的眼球，娱乐消费语言的交叉重组在玩具业中的变革影响不断扩大。

　　关键词:消费；娱乐；状态；语言；消费心理
　　
　　不同人群对于来自社会的种种压力，你不难发现，当人们的生活状态逐渐从无序走向理性时，用新节俭主义把生活重新梳理一遍，生活将会变得更健康美好。生活、消费一对相互关联的社会状态，今天提到这个词，不是为了研究它，而是找到社会状态改变下的社会需求的变化。社会的状态的含义比较抽象，它是指一个变化的过程，通俗的说，就是社会存在的样子。
　　现今，消费观念影响着消费行为的改变，生活的状态影响和改变着产品的消费语言。你逛街时一定能感觉到大街上那些变化……背包上流行挂件玩具花样繁多；漂亮女孩身上、手腕上、头上的饰品玩饰充斥你的眼帘；手机上、钥匙上、汽车里，不管在哪儿都能看见它的身影,商业街上的玩具饰品专卖店比比皆是。
　　饰品就是在我们生活中为我们的外表形象起装饰作用的并以此来突出我们个性的物品，饰品设计趋势越来越向玩具方向发展，现在随着时代的发展与其说饰品不如说玩具饰品，传统意义上玩具的娱乐形式和消费群体被打破了，一个新兴的产业登上了我们的玩具市场的大舞台，并在人们生活中扮演着越来越重要的角色。装饰着我们的生活。它既保留了传统的装饰的作用又增添了娱乐、益智等功能作用，因为它的这个属性的存在使我们在生活中增加许多的亮点，增添了更多的乐趣，装饰得使我们变的与众不同，成为我们在生活中不可获缺的一部分，这种全新的娱乐行为，正运用它所独有的行为语言传播健康生活的理念。
　　
　　一、产品性格语言的社会化动态表现
　　
　　玩具、饰品的设计语言早已不单纯只是孩子手中的玩意儿了，企业家慧眼独具，殚精竭虑地思考开拓市场的经营良策，玩具的功能在企业间发生了质的转变。当今就业、工作、学习、生存等多重压力困扰着人们的生活，加之社会老龄化趋势严重，种种迹象产生了人们面对种种情绪的无限释放的欲望，以及一种强烈地社会回归还原意识，同时玩具饰品出现也满足了大众娱乐消费的需求。例如“九连环”“魔方”等传统知趣游戏，用玩具饰品形式出现，给不同性别、年龄的受众在不同的场合实现相同地需求。玩具饰品在国外近几年发展较快，日、韩两国成为成为我国玩具饰品的主要来源国家，语言表现形式成人化在国内成人玩具中正潜移默化地改变着人们的生活方式，作为一种崭新的生活概念步入百姓之家。享受玩具中的成人乐趣，收藏爱好作为一种个性的消费心理，它将商品与商业融合起来。
　　面对商品，面对竞争的市场，开发创造性的产品与产生创造力的消费原则之一，是相对立的倾向互相作用的结果。阴阳、正负、天地、男女、客观与主观、主动与被动等，都体现了相互独立的性质，在创造思考中需要理性和感性两个方面，虽然一切文化不必截然划分为男性文化和女性文化，兴趣也是因人而异的，而玩具饰品商品性格本身就囊括了各种性别需求娱乐、健身、美化、装饰；释放、排遣等消费性格的群体，这是产品性格的社会化现象的综合体现。
　　对于人类来说，性别产生的效果是通过身体的外在程式化表现出来的，因此这种效果必须被理解为各式各样的身体动作姿势和风格用以构成永久的的性别化自我幻影的平常方式。面对不同性别的消费者，不同的产品“性别”区分对于传统玩具设计来说是比较清晰的，但在玩具饰品设计中产品“性别”程式化在商品销费领域中被融合。
　　产品以一种非语言交流的特殊商品语义传达产品性格和社会功能。非语言信息有一个外在表现层面，“交流者”用不同地举止手势表情等动作，通过社会将这个构建性别化的方方面面呈现给他人，让他们享受不同性别的情感生活体验。如，网络游戏和卡通人物式的摆设玩具、宠物、吉祥符号饰件，以及十字绣、轮滑、健身玩具等都充满乐趣和流行感。
　　不同产品的功能语言也有其特定性格表现，其因为有着特定的产品功效。这种以产品的特殊功用为基础，经过设计者主观创造，并由使用者感受到的具有人性化的性格，这种所谓的产品的功用性格并不是产品天生具有的某种性格，而是设计者和使用者赋予它的。它是人们在产品使用中的主观感受或是希望得到的满足。玩具饰品这种自娱自乐的产品，通过喜欢来带给自己和他人美感，由于产品功能符合娱乐、健身需要而产生喜欢之心，所以各种喜欢的动态心里表现是购买产品重要的原因。
　　任何一种原因都可以最终转化为喜欢，玩具饰品产品开发将信息结合传统符号；产品性格的复古与简约；产品多元化与流行元素等，企业力求做到通过彼此相互作用来进行产品创造。在这些变量元素中的任何一个都会对其它同类变量元素产生影响，改变他们的使用和解读观念，玩具饰品化决定了人与人、人与社会、人与游戏间的相互影响。这种商品语义表现是商品与受众之间动态与性格识别相互作用的结果。
　　
　　二、产品娱乐消费动力与心理过程
　　
　　从玩具到玩具饰品的演变过程来看，它构成了一个受众消费动态心理趋势---玩具的消费行为转化。在传统玩具内容中，玩具的类型有社会生活类、认知类、体育类等。无论是真实地模仿人物动物的不同形态，还是利用拼图、益智开发、运动等玩具娱乐形式，都能让不同年龄的人们从中感受世界、体会角色、开发智力、丰富知识、锻炼身体等功效。在玩具的娱乐形态上看，运动语言的表现手法功能单一，目标性强。
　　随着国内的不断发展和国民收入的高速增长，各种国际流行元素的引入，加速了玩具业的发展，玩具语言的饰品化趋势改变了传统玩具的消费动态，各种时尚玩具佩饰和传统玩具饰品化打开了玩具的新起点。近年来，动画片、游戏、歌曲、影视剧、时装重重袭来，带动世界流行元素产品备受中国消费者的青睐。受时尚因素的诱惑，强调角色模仿和自我角色信念的传统玩具心里因素过程发生了改变，崇尚流行、时尚的消费心理因素影响着玩家们的行为。
　　消费心研究表明：不同商品会对不同情境下的不同消费群体产生不同的心理刺激，从而导致不同年龄、性别、职业、、程度和社会等消费行为诸多方面的不同，则划分出众多不同的消费群体及其各不相同的消费心理特征。消费者在不同的情境下有不同的心理特征，对商品有不同的消费心理需要。学业、职场竞争、生活压力以及社会老龄化趋势的严重性，方方面面的因素表明，人们借助于放松娱乐的方式可以减缓来自社会的种种压力。
　　激发生活圈中斗志的动力因素，能够帮助人们排除困难。动力趋势有自主性动力和融合性动力。自主性强调个人意志的扩张倾向，人努力征服环境，获得优越、探索、成就的追求；融合性为顺从社会。而玩具饰品的娱乐动力注重自主动力为主，强调自我与表现，战胜自我（鼓励、振兴）、自我实现（个人潜力与特性），这就完成了玩家娱乐消费与社会环境的有效互动。
　　玩具饰品这种产品就是为了自娱自乐，通过自己喜欢来带给别人美感或是由娱乐功能符合消费者的想法而产生喜欢之心。由以往的首饰进而发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰、台饰、床饰和房饰，卡通化、可爱化的形象随处可见，特别表现在节日和个人纪念日的重要性上升，由星座、情侣为符号代表的相关饰品的热销。随着娱乐时代的到来，玩具饰品由以前的纯装饰作用演变为用以体现消费者的追求时尚的特殊个性，扩展化、可爱化、小巧化和日常化趋势带来了玩具饰品的潮流。时尚的玩具饰品以各种形式刺激人们的眼球。
　　娱乐目的和方式增强了玩具饰品的消费功能。其实，玩具饰品市场就在我们周围，我们要时刻关注它产生的实质作用。通过捕捉玩具娱乐的动态感觉和心理变化，让消费者个性与社会性方面都得到良好的发展。
　　
　　三、玩具饰品设计的空间文化交流
　　
　　中国的记载中，对于玩具和饰品的起源多有记载。现在有很多人提倡弘扬中国的，中国古老的玩具就是一个极好的代表。中国的玩具历史在新石器时代就开始制作了，商代的陶埙、唐代的骰子、宋代的棋子、清代的瓷娃……在华夏上下五千年文明史中，玩具不仅丰富、娱乐着祖先的生活，彰显出他们的浓浓舐犊之情,凝结着他们深深的智慧。
　　饰品出现在远古时期，从动物的骨片、编制的草类饰品到古代时期的中国结、香包到男士使用的扇子等，发展变化依存于所处的特定的时代背景、历史条件和文化背景下进行，反映着特定的时代文化。不同文化背景的消费者希望用自己独特的方式展现个人风采，我们的祖先发明创造的玩具、饰品形式一直延续到今天，并融合给我们生活注入新的活力。
　　继承和发扬传统文化，我们现在有很多的玩具饰品是传统的、民族的再流行，如：风筝、风车、陀螺、拨浪鼓、瓷娃、九连环、积木、魔方、中国结、香包、藏饰品等质朴的娱乐方式，被做成各种现代功能的玩具饰品挂件，用在首饰、服饰和手机、汽车、包等，品种越来越多。这些富有科学知识的古老玩具，跟现在的网络游戏相比同样有趣，但它更具有娱乐空间的开放和自由度，对身体健康和性格的形成都有益处，已经成为不同性别、年龄人们生活、、工作的伴侣。
　　现代玩具饰品设计更加重视换位思考的原则，用角色化创作玩具形态，让消费者在娱乐与运动中自我展现演绎生活的另类角色和行为角色，由消费心境而生体验产品的运动状态，由想象而生感受产品动态。在强调个人或自我的一致性，强调自我意识为中心的前提下，实现社会的和谐。这于中国传统强调的社会角色为中心的行为观念的不同，充分说明人们追求人际平衡状态的观念在改变，更突出主观上所感受到的平衡状态，看重物质与精神的高度一致。
　　从中国玩具饰品业发展特点和规律中，隐含着一种特殊的群体因素，这种群体间有活动、有情感及相互作用，彼此间有共同的目的，它们一直在探讨这个个性群体的心理空间中“显”与“隐”的心理概念，不论是假设群体，还时实际群体，他们所表现出来的显我与隐我的，突出了事物的两面性。“展现”“体验”表达了个体娱乐消费的自我表里关系，反映了个体显示自我的两种不同心理状态：“公开的我”和“私下的我”，他们相互依靠对方来满足自己的要求；“隐”在中国思想中有深刻的意涵,它是的基本概念,也使用它，中国人很早就开始了理性化的过程，人们将“天”看做是自然欲望与超越力量的根源，“化解”“期望”成为了娱乐消费的主导思想，它“解放”了人们的思想压力。
　　个性群体心理概念的两面性，传递着传统意识与时尚的空间交流，消费行为的改变影响着产品行为设计，给了我们许多的创意和想法，是我们创意的源泉。种种美好、吉祥、健康的传统理念都已经成为中国具有代表性的象征符号，各服饰、玩具饰品一直保持到现在。明星效应，这其中包括文化、体育等很多领域的娱乐活动产生的明星、明星故事和角色，都是人们愿意引入生活的符号，人们追逐明星，追逐有关明星信息，喜欢这些元素饰品化、实物化、具体化的东西，企业利用这些人物或场景来推销玩具饰品,是饰品流行的重要机会，在我们周边追逐时尚一族身上经常会看见它们的影子。
　　当今已是非常活跃的时代，本土文化的新娱乐产品，深受国内和国际友人的喜爱，成为一种衡量时尚的标准。新的运用加速了玩具饰品业的发展，在保留原来的木、竹、瓷、陶及布编织的饰品基础上，增加了各种塑料、塑胶、充气及新式玉米合成材料等装饰物品。这也正应了马克思的唯物主义思想：“社会存在决定社会意识”。我们可以从玩具饰品这一步步的发展，看出娱乐经济与消费行为意识间的相辅相成，互相依存的辨证关系。

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