浅析中国传统文化在现代标志设计中的影响及运用
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传达信息的方式发展具有了和语言传达信息相抗衡的竞争力量。标志，就是其中一种独特的传达方式。标志，又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型、图形来表示事物、代表事物，不仅对事物存在单纯的指示作用，还包括对其目的、性质、特征、主张、精神等的总体表现。标志在不断的发展过程中是以一种视觉艺术的形式存在的，因此，具有其自身形式构成的特殊规律，中国传统文化潜移默化地影响着现代标志设计思想，而现代标志设计反过来又影响着传统民族审美观念。
一、中国传统文化的视觉元素
中国传统文化博大精深、源远流长，是中华民族几千年智慧的结晶，不但广泛影响人们的思想和行为，而且在现代设计中发挥着极其重要的作用。中国传统文化不是儒家文化、道家文化和佛家文化的简单相加，而是中华民族各种思想文化的总和，包括了各种观念形态和物质形态的文化。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，包括传统汉字、书法、吉祥符号、传统色彩等元素，从中汲取精华，获取创意资源，并将其转换为自己独特的设计风格。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的;它是绘形的，又是入神的;它是确定的，又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。总的来说中国传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为传统图形、传统色彩、传统哲学思想的影响及运用。
二、中国传统文化在标志设计中的影响及其运用
1、传统图形的运用
中国传统图形是中华民族在各个不同时期社会生活的形象诠释，同时也如实反映出了人们在不同时期的审美旨趣。通过对祥花、瑞草、凤纹、龙纹、祥云、盘长和通过象形会意等构成手段来传达特定表意性的中国“方块字”等的运用，这些在中国人眼中耳熟能详、耳濡目染的元素，根植于每个中国人的思维、观念和教育中，并融入到血液里的一种质的因子，因此具有亲切感。在外国人眼中，这些传统图形则转化为一种视觉的符号，可以在进入眼帘的第一时间就能够识别出那是中国的东西。因为在视觉艺术上它们体现着中国文化、代表着中国文化，并具有很强的视觉识别功能。
香港凤凰卫视的台标就成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽至，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。
古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字，加之“图形化”、“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字可说是异曲同工，交相辉映。可以说汉字图形作为非常有效的设计元素与标志造型及内涵取向是一脉相承的。
2、传统色彩的运用
中国传统色彩可以说是丰富多样。其中红色最为典型，可以称之为“中国之红”。它不同于其它国家的红色，因为在中国红色为吉祥、喜庆之色彩;在中国历史上是富有、高贵的颜色;带有中国喜庆味道的大红、豪华的朱红以及神秘的宫墙红等中国红，都是现代设计中被重视和使用的色彩，猛烈冲击着人们的视觉。从古至今，中国人的生活中充满着红色的装饰主题。红色是构成了人们认同中国的颜色;红色是激情和运动的颜色;红色是喜庆与祥和的颜色;红色是民俗与文化的颜色。我们的国旗是红色的、血液是红色的……因此红色也是北京2008年奥运会会徽颜色的主色。会徽印信中的篆字“京”，代表青春焕发的古都北京，正以她开放的胸襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力，欢迎世界各族人民的到来。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。
3、传统哲学思想的运用
春秋战国时期，儒家、道家等各流派都纷纷阐释他们对世界、人生、伦理道法的见解，经时代的淘洗和积淀形成了中国哲学思想的基石。在中国传统文化中，儒、道、佛是其中的三大要素，也就是中国优秀的传统哲学、美学思想。这些朴素的传统思想构成了中国人的思维方式。艺术家的创作都是以其所处的自然条件、风俗习惯、生活方式、价值信念等文化背景为前提的，而中国艺术的文化主要受“天人合一”、“阴阳对立统一”、“人法地，地法天，天法道，道法自然”等文化观念的影响。这是中国人的世界观和方法论，凝结着一种理性化的象征形式。
中国银行的标志，造型简洁却寓意深远，融合了中国传统哲学体系中“天圆地方”的`宇宙观，并在造型上借用了汉字演化的构成手法和古代钱币的形状，中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势。集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。
深圳主体公园“水上乐园”的标志就是以“太极图”为基础设计的，并在“太极图”框架里加入了上下翻卷、生生不息的水纹造型，体现出“水上乐园”中主题“水”的形态千变万化的特点。它在强调动感、和谐的形式美的同时，蕴涵着变化统一、收放自如的哲学理念，传递着道家学说的“动静观”和“时空观”。
传统文化是历史前进中的积淀，为人类历史前进积蓄着力量，提供着营养，它对人类创造现代和未来的文明，都必然产生巨大的影响。但在艺术设计的过程中如果过分沉迷在传统的襁褓中，不加选择地“拿来”、“拷贝”传统文化的表面形式，而不是在吸取传统文化精华的基础上对传统视觉图形符号重新演绎，那么设计将会失去光彩，将会失去生命力。
所以，我们要学会“再创”，学会提炼。“再创”过程就是一种“融合与创新”的过程，是一种图形内质的深入过程，设计师应是在认识和了解传统文化的基础上，运用传统文化，在继承传统优秀审美观念的同时又有所突破。在掘取传统素材的同时又要赋予它新的时代气息，使传统与现代有机结合，从而设计出有生命力的中国现代标志。在中国现代的标志设计中，我们应该充分利用本国源远流长的传统文化，走有中国特色的设计之路。
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