文化产业的周期性论文

文化产业的周期性论文

　　最近，有消息说，国内广受关注的央视春晚节目，有可能以独立形态出击海外文化市场，这为中国文化进一步走向世界提供了契机。而在国内，新一轮的文化投资高峰已经出现。这一轮文化投资高峰及其未来成果，将决定着中国文化走向世界的广度。可以预计，文化产业投资将继续保持快速增长，同时结构性变化将更为显著。因此，不少文化投资界人士乐观地认为，中国文化产业的收获季节即将来临。

　　但也要看到，既然把文化当作产业来经营，就必然会遭遇产业化的一般规律和文化行业自身的特殊规律。笔者曾经长期跟踪研究海外文化产业的发展进程，深知文化产业从“起步、积累、固本、扩张、繁荣”到必要的 “调整”，本身也有一个相对稳定的周期性过程。其中， “积累”和 “固本”就是两个非常重要的必然阶段，虽然艰苦但不可跳跃。

　　我们的不少近邻，从文化产业 “小国”到 “强国”的转变，就经历了这么一个周期性过程。如韩国在1997年遭遇亚洲金融危机之后，综合考量资源禀赋、环境承载、技术条件、市场培育等多种因素，确立了 “文化产业再造韩国”的战略方针。经过10多年的不懈努力，韩国文化产品在国际文化市场上的占有率，从不到1%上升到2011年的5%。而韩国电影业，也从好莱坞的拥趸演化为亚洲瞩目的 “韩流”产业的象征。不过在 “扩张”和 “繁荣”之后，韩国影视业也进入了 “调整”阶段。近年，韩国电影相对陷入了低谷， 2010年至今的票房冠军是惊悚片 《大叔》的600万人次，距离2006年由奉俊昊执导的 《汉江怪物》在韩国写下1300万人次的票房神话相差甚远。韩国电影界也在积极寻找对策，不断开拓市场，期待新一轮的起步。

　　不可否认，各类资本包括民间资本愿意介入文化投资布局，是文化产业起步的必要条件。国家也在不断引导实体资本与文化具体项目的对接，影视项目融资也进一步放开。金融机构对文化项目的投资性介入，自然会引发民间资本的“倍增跟进效应”。

　　这样的起步，自然让国际同行感受到了文化投资领域的“中国速度”。虽然人们常说“良好的开头等于成功的一半”，但对于文化产业的发展而言，笔者认为更富有现实意义的古训显然是 “行百里者半九十”。否则，不按合理规划而只凭热情进行冲动型密集投资，是无法走上可持续发展的产业良性轨道的。以电影为例， 2011年国产故事片产量已超过500部，全国城市影院票房已超过120亿元。但500多部电影中只有1/4能得到放映机会，也就是说，还有超过七成的电影投资无法收回，这明显是不正常的投资行为。

　　值得指出的是，文化产业健康发展需要 “积累”，包括国内文化消费水准 （票房能力）的提升、舞台和影院等硬件场所的建设、演艺团队或专业机构的营销能力、海外合作伙伴的市场经营性联系，等等。而 “固本”的内涵包括：内容制作团队的创意创新能力、知识产权的自主专营和可转让规模、吸纳资本来源多元化和防范风险的水准、对其他实体行业渗透性经营的程度，等等。只有这样，我们才能避免简单、重复、冲动型的大规模投资，使文化产业真正繁荣起来。

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