电子期刊中动态元素设计创新研究
电子期刊(Electronic Journal)，有的称为电子出版物、网上出版物。就广义而言，任何以电子形式存在的期刊皆可称为电子期刊，涵盖通过联机网络可检索到的期刊和以CD-ROM形式发行的期刊。现在电子期刊已经进入第三代，和电子杂志一样，以flash为主要载体独立于网站存在。电子期刊是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。
摘要：当前社会已经进入到数字信息时代，媒体传播形式和人们的阅读习惯发生了深刻的变革，网络化、数字化代表着全新的发展趋势。电子期刊由于其丰富的多媒体形式和交互体验，受到越来越多受众的追捧。动态视觉元素是电子期刊区别于传统期刊的最大特征，动态元素的设计应遵循针对性、人性化和艺术化原则，并综合文字、图片和视频等元素的多重动态表达，彰显电子期刊的独特魅力。
关键词：电子期刊;视觉设计;动态元素
一、电子期刊的动态视觉设计理念
随着计算机和智能移动终端技术的发展，便携式电子设备已经随处可见，许多传统媒体逐渐将目光转向了新媒体技术，在这种背景下，电子期刊应运而生。电子期刊中加入了众多的多媒体要素，包括动画、视频和声音等平面期刊所没有的元素，并且支持多种交互式操作。电子期刊的出现带来了传播方式的转变和读者阅读感受的不同，为文化和信息传播创造了更广的空间。
电子期刊的动态元素可以为内容带来更多的活力和丰富的想象空间。电子期刊的动态设计也就是实现各种视觉符号的动态表现，包括文字、图片、视频、色彩和版面等。电子期刊动态视觉设计依托多媒体技术的应用，而又不同于电影、电视等媒介形态。电子期刊中的动态元素最终服务于关键的内容信息，它们是内容的辅助表达，目的在于借助动态空间表现力完成多维信息传递，给读者带来视觉上的冲击力，提升信息传播效果。
二、电子期刊中动态元素的设计原则
1、内容针对性
与纸质期刊一样，根据目标受众和功能定位的不同，电子期刊的内容也可以分为各种类型，比如，生活类、商业类、时尚类和科技类等。电子期刊的动态视觉形式应具备一定的针对性，要充分考虑到每种期刊的内容信息、风格类型、受众特征以及版面要求等等，每个动态元素应服务于期刊的整体。
例如，对于时尚、娱乐类的电子期刊来说，此类电子期刊的动态元素设计应更多地体现艺术和审美价值，并且在元素类型上注重多样性，在常规设计的基础上，大胆加入一些互动式的按钮、动画、图片等，强调用户参与性，这是符合此类期刊的设计理念的，并且能够让受众感受到浓浓的时尚生活气息。而对于科技类期刊来说，设计者则应该采取相对保守一些的动态视觉设计，科技类期刊内容相对严谨，因此，在视觉设计上，设计者应重点突出内容主体，尽量避免无关信息的堆砌，注重内容的阅读体验，可采用动态文字与静态文字相结合的方式。
针对具体的版面内容，设计者可以灵活采用适应内容的动态元素。例如，在旅游景点介绍的内容中，设计者可采用动态变换的景点图片，让读者有身临其境的感觉;在互动话题内容中，设计者可以设计出调查或小测试的动态页面;在介绍物件时，设计者除了要突出物件，还可以添加淡入淡出的文字效果，通过简短的文字对物件进行补充说明。这种图片与文字相结合的方式一方面可以保证信息的完整性，另一方面可以让版面看起来更加简洁得体。
2、 细节人性化
电子期刊在视觉形态设计中，应十分注重细节的人性化设计。动态视觉元素的人性化设计包括美观性、互动性、实时性和直观性等方面。首先，由于电子期刊页面中经常同时展现图片、文字、动画和视频等多种类型的元素，包含大量的内容信息，如果这些元素的编排、摆放处理得不好，很容易显得杂乱无章，信息的传递过程将受到干扰，造成受众的阅读障碍。采用动态编排的方式可以很好地解决电子期刊版面美观性不足的问题。加入动态页面可以实现页面元素的动态切换，根据阅读时机或读者需要，将全部内容分块处理，使不同的内容适时地进行呈现，避免页面元素在时间和空间上的重叠。其次，动态元素的交互性同样很重要，电子期刊在设计时要强调期刊内容和读者的双向信息传递，为用户提供多样化的操控便利。例如，设计滚动条、按钮、展开收起开关、放大缩小工具等，读者在电子屏幕上进行点选、拖动和捏合等动作，即可在页面上完成相应的交互式操作。再次，动态元素的响应需要满足较高的实时性，如果读者进行操作后出现响应滞后，会影响交互效果。最后，所有动态元素的设计都应该做到直观、便捷。一方面，这些设计要让读者能够清楚地分辨哪些控件可以进行交互，并且事先知道交互的结果;另一方面，操作应该讲究简单、快捷，避免过多无效操作，提高阅读效率。
3、 视觉艺术化
良好的视觉艺术效果可以让多媒体电子期刊凸显特色，在第一时间抓住读者的审美心理，形成强有力的视觉冲击，从而迅速地调动读者的阅读兴趣。电子期刊作为文化和信息传播的载体，内容毫无疑问是其核心竞争力，而艺术性更是电子期刊的重要附加价值。电子期刊通过艺术手段的集中表现，达到版面设计的和谐性、有序性和平衡性，将内容与艺术相融合，使读者在接受文化和信息的同时，获得赏心悦目的独特感受。
三、电子期刊中动态元素的表现方法
1、 文字的动态视觉表现
一般来说，在期刊中，文字是最主要的构成元素，也是信息传递最重要的载体，同时，大段的文字也是最容易让读者产生疲劳感的因素。因此，文本文字的处理对电子期刊来说非常关键。
电子期刊中，文字包含标题、正文、标签和超级链接等形式，不同作用的文字应采用不同的表现效果。标题文字应该足够醒目，设计动态标题文字时，设计者可加入动态字体边框、闪烁效果和交错变化造型等，必要时可搭配装饰图案，但标题的表现风格应与正文的主题相一致。正文的文字不适合采用过多的动态效果，否则容易造成审美疲劳，但为了提供良好的阅读体验，在字体、字号、行距和位置的设计上，设计者应反复斟酌，通过不断调整达到最佳的显示效果。
从设计的角度来说，我们不能单纯地将文字看作一种语言符号，还要将其看作一种艺术表现形式。动态视觉设计是文字信息和情感表达的途径，它本质上是为内容主题和版面设计所服务的，增加电子期刊的可读性。
2、 图片的动态视觉表现
与文字一样，图片是最重要的信息表达载体之一，也是电子期刊中动态视觉设计运用最多的要素。图片比文字更加直观、生动和形象，因此拥有更丰富的艺术表现力。图片不仅有静态图，还有动态图，其中动态图一般为GIF、FLASH动画的形式，本身就具有一定的趣味性和感染力，而静态图片也可以通过多样化的交互操作呈现切换、放大、缩小、旋转、淡入和淡出等动态效果。
图片所占用电子设备的内存空间比文字大，如果同一个页面中放置过多图片，会造成页面加载较慢，影响图片的显示效果，因此，图片的选择要遵循精炼的原则。另外，图片的动态效果应出现在恰当的位置和恰当的时机，不能遮挡其他重要内容，也不能干扰正常的信息传达。通常节奏较快的'动态效果更容易吸引读者的注意力，设计者应根据图片所传达信息的需要来掌握节奏。
由于人们对图片信息的理解几乎不受地域、语言和文化的影响，越来越多的图形化刊物已经在悄悄地影响着人们的阅读习惯，引发了读图时代的到来。因此，作为现代社会快餐文化产物之一的电子期刊要更加重视图片的视觉形态设计。
3、 视频的动态视觉表现
视频可以看作是无数连续画面的拼接，理论上它比图片动画播放时间更长，并且常常配有音频、字幕。因此，视频承载了更多的视觉信息，可以生动地再现事物在时间和空间上的发展变化。视频在电子期刊中的运用代表了视听一体化的传播形式，它是多媒体技术的集中应用。如果说文字和图片是电子期刊和传统纸质期刊所共有的，那视频的运用则是传统期刊所不能企及的。
视频的动态视觉感染力几乎是与生俱来的，一段视频的作用效果与视频本身的内容息息相关。因而，视频的选取、裁剪和拼接工作至关重要。设计者在电子期刊内容中适时插入一段视频可以为内容增色不少，给读者留下非常深刻的印象。
出于容量大小的考虑，视频往往只能作为电子期刊内容信息的一种补充。电子期刊的视频时长一般较短，而且对视频分辨率的要求普遍不高。视频元素的设计同样要考虑交互体验，视频播放窗口应支持全屏显示，提供暂停播放按钮，并支持进度条的拖动，方便读者进行回看等操作。
综上所述，电子期刊与纸质期刊的视觉元素有一定的共通之处，也存在许多差别。动态视觉元素的加入为电子期刊提供了多元化的信息传达形式与途径。动态元素设计通过文字、图片、视频、色彩和图标等多种元素的搭配组合，为电子期刊提供全方位的人性化和艺术化设计，彰显了电子期刊的独特魅力。
参考文献：
[1]曹方. 视觉传达设计原理[M]. 南京：江苏美术出版社，2005.
[2]刘聪聪. 电子杂志设计中的动态视觉形态研究[D].山东艺术学院，2012.
[3]李君子. 电子杂志版式设计中的动态形式研究[D].湖北工业大学，2014.
[4]李珊珊，黄海燕，陈鹏. 多媒体电子杂志动态版面设计的探析[J]. 艺术与设计(理论)，2007(10)：49-51.
[5]何明夏. 电子杂志设计中的多维视觉传达[J]. 现代装饰(理论)，2014(5)：74.
[6]郑惠珠. 多媒体电子杂志的视觉传达设计研究[D].苏州大学，2010.
【电子期刊中动态元素设计创新研究】相关文章：
4.数学元素简历封面