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网络文学衍生产业发展思考
摘要：近几年，网络文学随着网络技术的发展开始萌芽并迅速壮大，成为一种风靡全球的潮流。网络文学发展壮大的同时还衍生出了许多产业链，不仅给网络文学带来更大的经济利益，也使网络文学逐渐发展成为一项高度商业化的产业，促进了其产业链的完整。本文简要介绍了网络文学衍生产业的发展状况及其风靡的原因。
关键词：网络文学;影视;游戏;周边
上世纪90年代，随着网络技术的不断进步和其在全球范围内的迅猛发展，信息爆炸的时代序幕逐渐拉开，网络文学也在网络技术的支持和推动下迅速发展开来。那么，何为网络文学呢?通常意义上来说，网络文学是借用互联网这一展示平台与传播媒介，由作者原创并发布于网络这一载体之上的文学艺术形式。网络文学的体裁纷繁复杂，包罗万象，包括文学评论、政论、财经评述、诗歌、随笔、散文、小说等。网络文学发展至今，呈现出一片繁华景象，同时，其衍生产业也得到了一定的发展，从而使网络文学具备了高度商业化的产业链。如今，网络文学作品声名大噪，不仅促进了网络文学纸质图书的出版，同时还被改编成为影视作品、舞台剧、动漫、游戏、周边产品等，形成完整的产业链，挖掘更大的利润。
一、将网络文学作品改编成影视作品已经成为一种主流趋势
1.1在中国，影视作品的改编与网络文学的发展紧密相连。网络文学界第一部相对成熟的作品是痞子蔡的《第一次亲密接触》。这部网络文学作品发表于1998年，受到了众多年轻人的追捧，2004年被拍摄成电视剧，获得了强烈的反响。此后，《美人心计》《步步惊心》《后宫甄嬛传》《何以笙箫默》也红极一时，相继被改编成电视剧。截至2015年10月，当年全国电视剧收视率排行榜排名第一的是由网络文学改编的同名电视剧《花千骨》，打败了同期的所有传统文学改编作品。可见，由网络小说改编的影视剧已经霸占了该行业的半壁江山。
1.2早些年，网络文学作品的改编还大都只是在电视剧范围内。随着近几年影视产业的崛起，越来越多的人走进电影院，受众对电影的多样性也有了越来越强烈的要求，在传统文学并不能满足人们需求的情况下，网络文学便被搬上了荧幕。从《失恋三十三天》《寻龙诀》《致青春》等作品的热议程度及高票房表现上可以看出，近几年网络文学作品作为影视作品改编蓝本的重要源头，受到了广大受众的喜爱。网络文学作品改编成为影视作品的现象在日本、美国等地区也并不罕见。去年大热的《五十度灰》就是典型例子，该电影打破了首映规模的最高纪录，提前场的票房就达到了860万美元，创造了不俗的成绩。在日本，网络文学作品改编成为影视作品的最典型代表之一《恋空》，获得了39亿日元的高票房，完胜同期上映的《谍影重重》和《生化危机》。
1.3影视剧作为网络文学产业链上重要的一项衍生产业，无论哪个国家都不会轻易忽视它带来的巨大经济效益。为什么网络文学改编的影视作品能受到观众的青睐呢?原因大致如下。由于对影视剧产业利润的追求，影视剧创作者逐渐抛弃了编剧重新创作的方式，因为其耗时长并且难度大，而选择文学作品进行改编就显得更加便捷。在对文学作品进行筛选的过程中，我们会发现，由于严格的审查制度，很多传统作品的创作环境并不宽松，这就造成了传统文学类型的匮乏，然而随着时代的发展，受众的需求越来越多元，传统文学改编的作品已经无法满足受众的观看需求，网络文学的出现恰恰填补了这一空白。网络文学的内容涉及范围广，并且情节丰富，因而电视电影市场为了满足观众的需求，便更愿意选择并改编网络文学，制作出迎合观众兴趣的影视作品。
二、网络文学对游戏产业的影响逐渐加深
2.1网络文学作品改编为影视作品的同时，还被改编为网页游戏、手游、单机游戏甚至大型网络游戏等。网络文学带动了游戏产业的发展。提及游戏，就一定要提到美国和日本，因为游戏可以说是始于美国，强于日本。1983年日本游戏厂商的鼻祖任天堂开发了第一台游戏机FC，此后依靠马里奥、塞尔达传说等游戏软件风靡全球。纵观90年代，全球的游戏产业都被日本游戏厂商所把持，形成了任天堂、索尼、世嘉三足鼎立的局面。而日本网络文学产业的形成是在21世纪，在网络文学发展成熟以前，游戏产业就已经成为了一个高度商业化的产业。
2.2网络游戏的来源主要是各大网络游戏开发商，所以对网络文学的吸收力度并不强大。并不否认日本的电子游戏有改编自网络文学的情况，但是在日本2012年游戏销量排行榜TOP10中，并没有任何一个改编自网络文学的游戏。可见，在日本，网络文学并没有深入影响到游戏产业。进入21世纪，欧美地区依靠自己良好的互联网环境和强大的资金、技术，开始与日本的游戏产业进行抗衡。2001年，微软推出了自己研发的游戏机XBOX，可以说，欧美地区在游戏产业的开发上是后来者居上。如果有专业的游戏研发团队，那么对网络文学的改编就无法成为一种主流。
2.3而且网络文学自互联网技术广泛应用以来，并没有在美国如火如荼地发展，美国几乎没有出现网络文学席卷出版界的文化现象。甚至在整个西方文学活动中，网络文学占据的比例非常小，并不能成为一个主流的文学形态。于是，欧美地区的游戏产业对网络文学的改编就显得并不是那么突出。但是，并不能否认网络文学改编作为游戏研发蓝本不受欢迎，至少在网络文学快速发展的中国，网络文学改编为游戏呈现出迅速发展的势头。根据2016年中国网络文学研究报告，我们可以得知，59.3%的游戏用户表示曾经玩过网络文学改编游戏。
2.4另外，网络文学用户玩网络文学改编游戏的意愿也比较高，85.9%的用户表示会或者可能会玩网络文学游戏。用户愿意为网络文学游戏付费的意愿也比较高，大概只有10%的用户明确表示不会付费，可见网络文学游戏改编游戏的市场相当广阔。但是，我们的游戏产业现状并不是很乐观，超过50%的游戏都是来源于美国、日本、韩国等地。我国国内游戏的研发主要集中于腾讯、网易、盛大等集团，但是产量较低，而且竞争力较弱。百度指数显示，5月19日24小时内的游戏榜单TOP10中有4个中国自主研发的游戏。但是这4个游戏都不是由网络文学改编而成的。在TOP50中，也只有1个游戏是改编自网络文学。可见网络文学游戏改编还有待进一步发展，但是网络文学游戏改编确实已成趋势，未来在中国会成为游戏产业的一个重要源泉。
三、周边产品的开发前景广阔
周边产品是以主导产品增加附加值为主要目的产品，满足了经济学中的附加值理论。也就是说，主导产品即网络文学通过周边产品增加了其自身的经济效益，而周边产品也因为主导产品而增加了自身的文化内涵和艺术品味，从而达到了实用性和艺术性的结合。对于动漫、电影等作品周边产品的设计开发其实我们早已司空见惯，特别是在日本、美国。比如，在日本，动漫的周边产品销售额每年高达两万亿日元。但是对于网络文学来说，周边产品还是一个比较新的领域。作为国内领先的网络文学门户网站，起点中文网率先开启了对这一新领域的探索，研发出了衣服、储物袋、扇子、雨伞等衍生产品，网络文学中饱满的故事情节和人物设置都给网络文学周边产品的开发带来了极大的创意空间。根据2016中国网络文学研究报告我们可以得知，对于网络文学游戏周边的付费意愿，明确表示愿意购买网络文学周边的用户占19.6%，有购买意向的将近60%，大部分用户可以接受百元以内的周边产品。可见网络文学周边的接受度并不低，而且随着网络文学改编影视剧的热度增强，周边产品的接受度会不断提升。
四、结语
网络文学在30年间有了翻天覆地的变化，不仅使自身的发展进入了受众的视野，同时不断壮大自身衍生的产业，带来了比网络文学自身更大的经济效益。网络文学与衍生产业的关系其实是互惠互利的，网络文学依靠衍生产品获得巨大收益，同时拓展自身的产业链，使其成为高度商业化的一项经济产业，另一方面，衍生产品也依赖网络文学成为集实用性和艺术性为一体的一项经济活动。随着网络技术的日益发展和受众需求的不断增长，网络文学及其衍生产品将会构建出更加完整、壮大的产业链，建立起更加丰富多元的网络文学生态系统。
参考文献：
1.崔宰溶.中国网络文学研究的困境与突破[D].北京大学,2011.
2.林静.日本游戏产业要翻身[J].中国新时代,2013(01).
3.唐文青.产品周边设计的研究[D].天津科技大学,2010.
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