对我国居民体育消费水平的分析与研究
摘要:本文通过衬我国居民体育消费水平现状的研究，从理论上阐述了居民体育消费水平的特点。在此基础上，分析并研究我国居民体育消费水平有那些影响因素。并对如何提高我国居民的体育消费水平提出几点建议，以提高我国居民的体育消费水平，为发展体育经济提供理论依据。
关键词:体育 消费冰平
体育消费是指使用物质资料和劳务以满足人们的体育需求的个人消费支出。体育消费又可以分为广义的体育消费和狭义的体育消费。广义的体育消费指一切与体育活动有关系(联系)的个人消费行为。比如在观看体育比赛过程中购买饮料，去外地观看体育比赛的交通费、食宿费，等等。狭义的体育消费指直接从事体育活动的个人消费行为。如购买运动会人场券、运动服装、运动器材等。体育消费水平是指一定时间内按人口平均实际消费的各种体育物质和服务数量。体育消费水平是衡量一个国家体育产业和人民生活水平的一个重要指标。它反映了一个国家体育生产资源，体育劳务和居民体育消费能力的结合程度。体育消费水平包括社会集体体育消费和居民个人体育消费的数量和质量。本文主要是对居民体育消费水平的分析与研究。其影响因素多种多样，本文通过对我国居民体育消费水平影响因素的分析与研究，来探索如何提高居民的体育消费水平，从而振兴体育产业，发展体育经济。
一、现阶段我国居民体育消费的特点
1．体育消费主体的多样性
居民的体育消费行为，由于受个人的教育程度、文化修养、社会地位、社交范围、兴趣爱好、收人伏况以及职业、年龄、性别和社会隆因素位目经济、政治、文化等)的影响，因而每个人的体育消费需求都不一样。因而在体育消费需求方面表现出很大的多样性。体育消费产品根据不同居民的不同需求也表现出其多样隆，如:竞技表演类产品、健身娱乐类产品、咨询培训类产品、康复体疗类产品以及体育旅游类产品等等。
2.体育消费需求的主观性
首先，追求身心健康、防病治病、假市色隆情、丰富生活和社会交往是人们参与体育消费最直接的动机。其中，中老年人对健康和交往的需求最为强烈，参与体育运动的选择以健身的、舍彩爱的群体性慢跑、练操、舞剑、舞蹈等居多;少年儿童则以娱乐身心和学业需要的球类活动、跑、跳、投掷、圈晚等运动为主。女性在进行体育消费时更看重其健身与健美的价值，追求形体的美化;而男性更强调体育消费的强身健体性，追求体育的娱乐性和社会交往的作用。这些都体现了消费需求的主观性，它是随着消费个体对体育消费的目的不同而体现其体育消费的独特性的。其次，正因为体育消费个体在生活习惯、经济条件、文化水平、欣赏能力、兴趣爱好、性别、年龄及价值观念等方面存在着差异，因此，他们选择体育消费的种类时不可能完全一样。
3.体育消费水平的差异性
我国体育消费水平的差异主要表现在城乡居民体育消费水平的差异和发达地区与欠发达地区居民体育消费水平的差异。由于我国各地区的经济发展水平的差异性，同时体现在体育消费水平上也呈现出体育消费水平的差异性。在经济发展过程中，由于城市发展较快，大部分农村发展比较慢，所以在一定时期内，城乡之间的消费水平差异比较明显。而且各地区收费的体育经营场所为了利润往往收费过高，阻碍了很多消费者的进人，尤其是阻碍了大批的不受时间限制的离休退职人员、下岗工人和无业人员等低收人群体的消费。在支付体育消费的费用方面，无经济来源或收人水平低的群体，一般会选择免费的或低值的消费产品;而收入较高的群体则会选择个性化的、高值的产品来消费。
二、影响我国居民体育消费水平的因素
1.经济因素
(1)居民收入水平对居民体育消费水平的影响。经济学上的消费指有支付能力的消费，任何一种消费都必须有足够收人即支付能力为前提。体育消费作为人们享受和发展需要的生活消费，也只有在人们收人水平足以支付生存资料，并有一定的剩余后才有可能产生和发展。因此，居民收人水平的高低决定了其体育消费水平的高低。(2)居民收人增长的波动性对居民体育消费水平的影响。居民个人收人增长是具有波动性的，居民消费直接受到可支配收人的制约。当居民的收人增长率大幅增加时，居民的可支配收人就会随之增加，相对用于体育消费的比例也会相应增加，从而居民的体育消费水平就有所上升。反之，居民的体育消费水平也跟着降低。(3)体育消费品价格水平对居民体育消费水平的影响。价格因素也是制约居民体育消费水平的重要因素。体育消费品的价格越高，居民购买能力就越低，相应的用于体育方面的消费支出就越低。倘若将消费支出分为生活必需品支出和奢侈品支出的话，体育消费属于奢侈品支出，由于奢侈品具有较大的需求价格弹性，再加上对预期收人的不稳定，将加剧降低这类奢侈品的消费倾向，从而进一步导致市场有效需求不足，制约体育消费水平。
2.非经济因素
(1)居民消费倾向性对居民体育消费水平的影响。消费倾向对整个国民经济的健康发展是具有十分重要的意义。它充分反映了在一定收人水平下消费意愿的大小。个人的兴趣爱好是促使其进行体育消费的首要影响因素。个体只有对体育有了持久稳固的兴趣，才能真正推动个体积极主动的参加体育活动，观赏体育赛事。才会有效地提高体育消费水平。(2)居民的消费素质对居民体育消费水平的影响。居民在体育消费过程中表现出了很大的个人特征，其个性爱好决定了体育消费的种类以及形式。除此之外，消费者文化教育程度也体现了消费者对体育消费的态度与观点。受教育程度与体育消费态度构成之间存在明显的正相关关系，即随着受教育程度的提高，消费者购买倾向休闲体育消费的比率也增高，体育消费必须要求消费者具备相应的知识、技能和经验。(3)居民空闲时间比例对居民体育消费水平的影响。有效的体育消费不仅包括可支配的收人、休闲体育需求的欲望，还必须拥有一定的闲暇时间。体育消费实质上也是一种时间消费。而闲暇时间的缺乏是制约居民进行体育消费的关键因素。闲暇时间增多为体育消费提供了时间上洲别章。
三、提高我国居民体育消费水平的建议
第一，开拓群众性体育消费市场，发展新兴体育行业。积极开拓群众性体育消费市场，根据不同年龄、不同职业、不同收人水平和不同兴趣体育消费者的消费需求，开发组织不同层次体育劳务消费品的生产，以满足不同层次体育消费者的需求。大力发展具有光明发展前景的新兴交叉体育行业，如体育广告业、体育彩票业、体育旅游业和体育健身娱乐业等。积极发展这些新兴行业，不但可以促进我国体育消费水平的提高，而且在扩大内需、拉动经济增长方面发挥着重要作用。
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