媒介融合下的新闻传播发展方向
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摘要：“互联网+”时代的全面到来，媒介融合进 一步深化，传统新闻传播面临手机新闻App、新闻门户网站等各种新媒体的冲击，如何有效应对这些冲击，抓住媒介融合这一机遇全面促进新闻传播发展，成为社会各界共同关注的焦点。鉴于此，本文基于媒介融合现状，针对新闻传播发展方向进行了系统的探讨，仅供参考与借鉴。
关键词：媒介融合；新闻传播；发展
在信息技术的推动下，新闻传播事业发生了翻天覆地的变化，媒介融合已经成为新闻传播事业未来主要的发展趋势。在媒介融合的大背景下，传统的新闻传播模式发生了翻天覆地的变化，传统媒体生产制作的新闻产品已经不仅限于满足单一媒介的本体需求。［1］对传统新闻媒体来说，媒介融合不仅是挑战，同时也是机遇，如何从容应对挑战、抓住机遇就成为传统新闻媒体未来发展的关键所在。所以，深入探讨媒介融合背景下新闻传播的发展方向具有重要的现实意义。
一、传播平台多元化发展
媒介融合背景下，多种媒介并存，并呈现出交叉使用的发展形势。对传统新闻媒体来说，应主动适应媒介融合的发展趋势。越来越多的新闻媒体开始在互联网上建立自身的网页，通过对网络与电视新闻的整合，新闻传播途径得以进一步拓展。除此之外，当前这个时代不仅是互联网的时代，同时也是移动互联网的时代，传统新闻媒体不仅要注重互联网传播，同时还要重视移动互联网，要积极尝试交叉使用其他媒介平台，使自身的传播平台朝着多元化的趋势发展，在进一步扩展新闻传播覆盖面的同时，保障新闻传播的效率。
二、全媒体合作生产发展
媒介融合背景下，媒介数量呈现爆发式增长的态势，广大受众群体对新闻内容的需求量也呈现不断增长的趋势。对于当前这些动态变化的媒介生态环境来说，各个传统媒体应当针对自身内容生产模式进行整体重构，利用多元传播平台，采用“一次采集——多级开发”的方式，进一步提升资源生产的效率，使新闻产品价值实现最大化。具体来说，传统新闻媒体在内容采集方面，应当积极构建开放、统一的新闻中心，以此来有效地协调、控制各个形态媒体前端的新闻采集，基于全方位的信息采集基础，最终形成初级新闻产品资源库，为各个传播平台提供新闻资源。与此同时，各个新闻媒体还应当设置新闻协调机构，通过该机构来统筹规划各个媒体采集的新闻信息，清晰、准确地整理各种新闻素材，将各种适用与不适用的新闻信息进行分类归档，并根据不同的传播平台进行有效的规划。除此之外，传统媒体还应当构建通用内容方面的集成平台，方便统一策划和设计各种内容。利用全媒体采编系统进行整编，基于一个内容中性点着手，面向所有媒体协作生产编辑，使得各个平台、流程能够进行有效的衔接，最终打造一体化的生产链，实现全媒体合作生产发展的目标。［2］
三、多感官动态新闻传播
媒介融合背景下的新闻媒体传播，广大新闻从业人员应当充分考虑并确定新闻报道具体以怎样的形式进行传递，具体是选择单一形式传递或是综合利用多种元素实施组合传递。在进行多媒体报道设计的时候，应注重体现差异性与层次性，具体可以参考各个媒介在信息与特征方面的时间特性，针对报道流程进行科学规划，重视内容的互补，尽可能减少各种重复、无效的新闻。新闻报道过程中，广大编辑、记者需要熟练利用各种信息化加工技术，尽可能将新闻信息的深刻性、真实性以及系统性全面展示出来。媒介融合背景下，融合新闻必然会逐渐成为全新的.媒体生产模式，其集中彰显的是以广大用户为核心的报道理念。广大受众群体的需求才是新闻报道主要的发展方向，所以媒介融合背景下的新闻传播必须要以用户为核心，使新闻报道与受众之间可以产生间接或者直接的互动，综合参考广大受众的需求与爱好来组合各类元素，最终生成集各种形态为一体的新闻传播产品，并将其传播给对应的受众群体。总而言之，伴随着未来媒介大融合的发展趋势，融合新闻的报道方式将可能产生新的样式，新闻将以动态的形式进行传播，受众的全部感官将被调动起来。
四、新闻分层次传播发展
4.1传播平台多元化发展背景下，传播平台有丰富的适宜报道的题材。一般来说，文字报道更为适合有深度含义的新闻内容，在面对突发新闻事件时，文字能够以最快的速度展现新闻的大致内容；图像能够较为直观、形象地表达较为复杂的新闻，可以为广大受众带来良好的视觉体验；声音往往适合情感较为强烈的题材，通过声音能够让广大受众迅速与新闻中的人物建立情感联系；视频则能够有效整合图像、声音，使得受众产生身临其境的感觉，能够更为直观地观察到新闻中蕴藏的各种细节。媒介融合背景下的新闻传播，应当综合考虑各个媒介对应的产业链影响力、传播特征、组织架构以及本体特征等，明确媒介与媒介之间是否存在融合的可能性，同时考虑融合能够带来的传播效果。
4.2对传统新闻媒体来说，媒介融合并非简单地等同于多媒体新闻，也并非简单地在各个传播平台进行新闻传播，而是要明确新闻与媒介之间存在的相关性、适宜性，根据自身的需求选择选取最合适的媒介组合来进行新闻传播，进一步提升受众的覆盖面，同时需要滚动更新新闻事件当中的各个部分，从而形成较为完善的报道体系，保证受众了解新闻事件的细节。综上所述，媒介融合背景下的新闻传播是一项综合性极强的工程，其本身具有复杂性、长期性的特征。在信息技术与科学技术的推动下，媒介融合趋势必然会得到进一步加强，这就需要传统媒体正视媒介融合带来的挑战，充分抓住媒介融合带来的发展机遇，综合参考自身的特点与媒介融合发展的趋势，积极采取适应媒介融合发展趋势的新闻传播策略，更加自由、人性化、方便快捷以及有效地进行新闻传播，促进我国新闻传播事业健康、有序的发展。
参考文献：
［1］胡旭阳.试论媒介融合趋势下新闻传播的娱乐化倾向［J］.新闻研究导刊，2015（09）：158.
［2］陈鸣.媒介融合环境下电视新闻传播方式的变革趋势［J］.西部广播电视，2013（19）：17-18.
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