电视英语新闻传播现状与发展研究论文
摘 要：[摘要] 近年来我国电视英语新闻取得了长足的进步，特别是进入信息化时代后，大众媒体传播信息变得更加便捷。同时，媒体在发展过程中也逐渐暴露出一些问题，本文针对现阶段我国电视英语新闻出现的问题进行分析，探究其形成的原因，并指出我国电视英语新闻传播
关键词：新闻传播学论文
[摘要]近年来我国电视英语新闻取得了长足的进步，特别是进入信息化时代后，大众媒体传播信息变得更加便捷。同时，媒体在发展过程中也逐渐暴露出一些问题，本文针对现阶段我国电视英语新闻出现的问题进行分析，探究其形成的原因，并指出我国电视英语新闻传播未来的发展方向。
信息化时代，大众媒体一直是人们传播信息、增进联系、促进发展的重要工具。英语媒体作为我国传播事业的一个重要分支，承担着我国对外信息传播、促进国际交流的重任。随着我国的综合实力不断增强，对外信息传播显得愈加重要，但实际情况与预想的并不一样，中国媒体和世界主流媒体之间存在着较大的差距，东西方信息交流严重不平衡，我国的传播观念和技术条件无法满足我国经济快速发展的需求，中国的声音无法有效传播到世界每个角落。
中国电视英语新闻传播现状
随着改革开放的深入，多年来中国已经成为媒介大国，在传播数量和规模上排名世界前列，但中国并非已经成为传播强国，和一些发达国家相比，中国大众媒体的影响力仍然很弱小，其传播现状还存在一些问题。
1.传播范围有局限性
地域发展的局限导致我国电视英语新闻在海外收视率不高，市场占有率较低。目前，我国主要面向国外的英语传播媒体只有中央电视台英语频道和一些地方电视台的英语节目。其中最为主要的中央电视台英语频道在亚洲、欧美等地传播状况良好，但是地方性英语节目的覆盖面较小，导致中国英语新闻在世界范围内整体覆盖率较低。
2.受众定位模糊
目前对外英语新闻传播媒体主要集中CCTV-9，而CCTV-9虽然受众广泛，但受众定位却很模糊，在对外传播我国文化信息时没有一个明确的目标受众层。作为传播媒体，如果受众定位不清楚，媒体在信息内容的确定上就不能明确划分，进行信息传播就比较困难。只有准确定位，确定好信息市场，再针对市场的目标客户群体划分内容，进行定向传播，才能取得良好的效果。而一些英语传播媒体忽略了这一特点，将适合国内传播的新闻换一种语言方式向外宣传，对于国外观众来说，由于缺乏对中国文化和环境的认识，根本不能完全理解新闻的内容。这也是我国英语新闻传播最大的问题，以非国际化的模式宣传国际化的内容，使得受众定位模糊，宣传目的不明确。
3.影响力有限
我国对外英语新闻传播作为国际化的宣传，收视率不高，说明宣传没有做到位，不能得到国外观众的认可。据相关统计数据，观看CCTV-9的外国观众较少，观众中有一部分是想学习英语的国人，这样的结果应该引起重视。另外，当国际上发生一些重大事件时，一些媒体的缺席和失声现象也使得我国对外媒体的地位不高，当然这也与媒体受众定位模糊有直接关系。没有固定的收视群体，就不会有稳定的收视率，也就不会有较大的影响力。造成电视英语新闻传播现状的原因造成我国英语新闻传播问题的原因是多方面的，与中国传统文化、国家综合实力、相关部门的条件和传播内容的定位等都有关系。从中国传统文化方面来看，中国虽然走上了改革开放的道路，但是面向国际化的市场，很多具有中国特色的东西还一直保留着，并没有深刻变革，说是以国际化形式出现，实际还是带着浓厚的中国特色，使得国外观众接受起来很困难。从国家综合实力来看，在国际上，一个国家的综合实力越强，其对外传播也就越具有主动性和影响力，如美国的VOA、英国的BBC等都是依托国家的综合实力而存在的。我国虽然在改革开放后综合国力提升很快，但与其他发达国家相比还比较弱小，实力不足，说话底气也就不足，就目前的国家综合实力很难向国外输出自己的价值观念。从整体上来说，中国电视英语新闻传播现状与目前中国的发展现状有着基本的联系。从相关部门条件来看，由于改革开放，我国的新闻媒体传播得以快速发展，但是相比于其他发达国家，我国相关部门的条件和水平还有待提高。一是机构的硬件条件，电视英语新闻传播运转需要投入大量资金，由于受众群体不明确，使得投入的资金更为巨大，有限的'收益负担不起巨大的支出，使媒体处于被动地位，英语新闻传播效果与运营机构的经济实力密切相关。二是从业人员的能力水平，从事对外英语新闻传播人员必须要有专业技能，不仅有媒体人的实力，还要有较高的英语水平，能够以习惯性的英语思维来传播信息。这对从业人员的综合实力要求很高。从传播内容的倾向性来看，我国对外英语新闻传播受中国传统文化的影响，导致新闻具有浓厚的中国特色，新闻内容照本宣科。在还没有较强的综合实力和更为优秀的英语新闻传播方式之前，国外观众的接受程度很难提高。
中国电视英语新闻传播的意义随着中国经济的发展和综合实力的不断提高，覆盖面广泛的电视媒体传播在巩固我国地位和加强国际交流方面起着重要作用。为了给中国的发展营造一个良好的氛围和舆论环境，中国对外电视媒体要发出中国声音，构建中国的良好形象。当然，随着综合国力的增强和国内生产总值的提高，中国对外的话语权不断增强，越来越引起世人的重视。中国由之前的闭关锁国到现在敢于接纳外来文化、落后农村也实现了现代化等变化，都需要中国对外媒体去传播。那些之前中国传播媒体没有覆盖的国家，也愿意多加了解变化之后的中国，随着大家想了解中国的心态越来越强烈，中国对外英语新闻传播也就会越来越受到重视。
中国电视英语新闻传播的未来发展
1.立足中国视角，明确发展目标
既然是中国的英语新闻传播媒体，就应该为想要了解中国的外国观众提供服务。媒体要立足中国视角，明确电视新闻传播想要达到什么样的目标，想要传播给国外观众什么样的内容，确定在世界范围内市场占有率能达到多少，然后不断地将这种传播优势扩大，将市场扩大，获得更大范围的认可。
2.明确受众定位
之前由于受众不明确导致了对传播内容划分不明确，对收视率不能把控，让中国英语传播媒体处于被动地位。要扭转这种局势，首先要明确受众定位，研究国际受众的需求，明确固定的收视群体，确保稳定的收视率，然后逐渐扩大受众，在世界范围内发出中国声音。3.加强内容报道在媒体传播报道中，也要不断创新和改革，学习西方媒体的报道方式，加强对细节的关注，和观众产生共鸣，给观众带来视觉冲击，避免固定形式的空谈主义。其中可以结合“以人为本”的基本观念，从细节入手，放大细节，立足主题，回归到中国本质上来。毕竟任何一家大众媒体都是以内容为王道，只有内容丰富，才会吸引观众，聚集收视群体。
结语
通过对中国英语新闻传播现状的分析，了解了英语新闻传播媒体存在的问题，明确了改进的方向和措施。中国对外英语新闻传播媒体在国际交流中发挥着重大作用，是中国向世界发声的重要工具，我们要充分利用好这一工具，树立正面的中国形象，消除其他国家对中国的偏见，让世界认识中国、了解中国。为了这一目标，媒体从业人员要不断提高自身素质，提高专业水平，成为英语新闻传播专业人才，让中国英语新闻传播媒体在世界上发挥更大作用。
参考文献
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